中国移动游戏用户手机上网时段及频率分布 夜间居多

移动游戏行业是一个融合了创意策划、美术动漫、软件开发等多类不同专业的新兴行业，需要各类专业的策划、美术、软件高端人才以及跨行业的复合型人才。由于移动游戏行业在我国属于新兴产业，专业对口特别是跨专业背景的复合型人才稀缺，因此，人才紧缺成为制约移动游戏行业发展的一大壁垒。

移动游戏行业是实行跨部门联合监管的行业，移动游戏企业受到政府部门的严格监管，必须取得工信部、文化部、新闻出版广电总局及国家版权局颁发的一系列经营许可证件和备案之后，才能从事移动游戏行业的运营业务，对行业的新进入者形成了较高的市场准入壁垒。

研发和运营一款优秀的移动游戏需要有大量资金做保证。由于大型移动游戏的开发周期比较长，并且大型移动游戏开发与运营的高端人才稀缺，研发与运营人力成本较高;其次是大型移动游戏的运行及维护需要进行服务器、机房、带宽等基础设施的建设，需要投入大量的资金，以保证大型移动游戏的正常运营和良好的用户体验;再者移动游戏的运营需要大量资金投入，以确保广告宣传、游戏后续服务到位。

近年来，国内游戏企业在单机游戏、独立游戏上取得了快速发展。除了以软星和烛龙为代表的大型单机游戏开发商开发的RPG游戏外，早年的国产单机游戏多集中在开发成本较低、系统相对简单的的AVG、模拟经营等品类上。独立游戏开发更加成熟，其中有很多独立游戏更是在游戏中融入了对中国文化的理解，优质的独立游戏未来可能会成为向海外传播中国文化的另一种途径。

虽然高成本大制作的国产PC游戏产出数量较低，但国产低成本、重玩法创新的独立游戏却取得了飞速发展。原因之一是国内游戏玩家的消费观念和版权意识发生改变，买断制付费模式的受众群体扩大，低成本、轻商业、重玩法的独立游戏和单机游戏得到了进一步发展，这也将成为中国游戏走向海外的另一种方式。

国产单机游戏、独立游戏的发展，一部分原因在于对单机游戏的宣发越来越成熟。相较于移动游戏，单机游戏和独立游戏往往受限于成本和发行等多方面因素，长期来看宣发手段较为落后。在近年来单机游戏发行商广泛借鉴了国内移动游戏的宣发形式，开始出现变化。以2021年发行的游戏《暗影火炬城》为例，在游戏发售前，采用了大范围的推广和预热，并针对目标用户的属性特征制作了专门的宣传网页。

此外，直播平台和UP主丰富的UGC内容也给独立游戏宣发提供了更多维度，探索出了与移动游戏不同的宣发策略。从《疑案追声》《少年的人间奇遇》到《霓虹深渊》，越来越多的独立游戏通过与UP主进行合作的方式，在游戏中制作UP主相关的彩蛋和UP主定制游戏内容，获得了更好的宣传效果。

随着国内游戏用户消费意识的转变，国产单机游戏将得到进一步的发展，在宣发营销上的投入将进一步加大，向移动游戏逐渐靠拢，宣发形式也将基于活跃游戏用户社区而更加丰富多样。

随着移动设备运算能力的提升，以往PC端和主机端才能实现的画面效果在移动端成为可能，游戏企业加强对渲染效果、物理引擎等技术的研究则有利于迅速提升游戏品质。

引擎技术的升级迭代是国内企业在面临海外市场竞争的必然选择，以韩国市场为例，目前韩国移动游戏市场头部的MMO游戏多数通过对UE4引擎的开发来提升品质，国内企业若要在海外保持竞争力，仍需要不断地深度利用先进的引擎技术，实现技术积累。

随着移动游戏市场竞争强度的不断加大，为了在游戏内容上有所突破，越来越多的用于制作高成本PC游戏的技术应用到了移动游戏开发当中。例如，游戏《赛马娘》在日本市场游戏内动画的质量深受用户好评。

动作捕捉技术不仅可用于游戏动画的制作之中，也是制作XR (VR/AR/MR)内容的基础，因此近年来，如万代南梦宫、软银等企业均参与到了动作捕捉工作室的建设中。对于游戏开发技术硬件设施上的投入方面，企业的前期投入较大，但对硬件设施的投资建设在企业后续产品的制作中将持续发挥效能。与此同时，在元宇宙概念的热潮下，XR(VR/AR/MR)相关技术将更受重视，游戏企业在游戏开发中硬件设施上的投入，未来，甚至有可能会拉开头部游戏产品之间的差距。

图表：2022年中国移动游戏用户手机上网时段及频率分布

数据来源：中研普华研究院

根据中研研究院《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营研究报告》分析得知,游戏爱好者多数晚上进行上网居多，也符合游戏爱好者的作息时间，2022年中国移动游戏用户手机上网在夜间6点以后占比56.7%，占比达到56.7%。

随着二次元移动游戏的新游数量和市场规模的增长，二次元赛道未来可能将是在存量市场中寻找增量的途径，但同时游戏精品化对二次元手游的要求也越来越高。

近年来，游戏产业在主管部门高度重视下规范健康发展，出台了一系列未成年人保护和防沉迷相关政策，未成年人保护工作成效凸显，并持续深化落实。

2022年1月19日，中宣部副部长张建春在2022年全国出版(版权)工作会议上强调，要坚决防止未成年人沉迷网络游戏，切实加强网络游戏内容审核，不断完善网络游戏长管长严机制，着力提升网络游戏内容质量和文化内涵，严肃处罚违法违规行为，为青少年身心健康成长营造良好网络文化环境。2022年4月，时隔263天版号恢复发放，重振了游戏市场的信心。

自2021年8月《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》印发后，2022年上半年，各部门持续出台法规政策，进一步加大未成年人保护工作力度。3月14日国家互联网信息办公室起草了《未成年人网络保护条例(征求意见稿)》并公开征求意见。4月15日国家广播电视总局网络视听节目管理司、中宣部出版局发布《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》，要求严禁网络视听平台传播违规游戏、加强游戏直播内容播出管理、加强游戏主播行为规范引导。公司积极响应、认真落实了相关工作要求。

因为移动游戏研发门槛低，市场中存在许多研发实力不足的小型团队或者个人开发者，大量"换皮"、"山寨"等低质移动游戏充斥市场;同时，部分游戏产品被"资本绑架"，其研发周期、游戏内容、客户服务等存在严重缩水，游戏品质不足的问题由此产生;另外，不同质量游戏收入差距逐渐拉大，虽然部分高收入产品可以过亿，但是仍有大部分的游戏因收入偏低而难以为继。

由于移动游戏处于新兴细分市场，市面上的分发渠道还缺乏规范管理和有效监督，行业标准还没有出台，加以快速涌入市场的资本绑架了产品研发、运营、推广的各个环节，造成了移动游戏市场发展初期无序竞争的乱象。同时，部分渠道唯利是图：刷榜、暗改下载量、购买流量等竞争手段屡见不鲜。而且，移动游戏分发渠道是在复制网页游戏联运模式的基础上改进而来，也沿袭了用户资源被渠道掌控的弊病，研发企业依旧处于相对弱势的地位。