中国移动游戏用户使用手机品牌 华为手机占比第一

国内以华为、vivo、OPPO、小米为代表的智能手机生产厂商，在国内5G基站加快建设，物联网加速发展及5G商用的机遇下，加大5G商用手机的研发及投入，密集布局5G手机市场竞争。华为Mate30 Pro、华为P40 Pro及华为P40机型关注度均较高，领先市场，竞争优势明显。

中国市场智能手机出货量集中，排名前五的厂商仅苹果为非本土企业，华为、vivo、OPPO、小米智能手机出货量市场份额占比逐年提升。

从各品牌5G手机的发布日期及产品参数看，未来华为依托海思芯片供给能力在5G手机领域竞争优势明显，5G新产品发布时间密集，同时其他国产品牌也纷纷发力，加快推出5G手机新产品。

根据最新数据显示，2022年中国市场智能手机销量或约2.55亿部，同比下降19%，创下2015年以来最差年度销量成绩，8年内将首次跌破3亿部。

2022年，对于中国智能手机市场而言又是不平凡的一年，各季度销量同比均呈现负增长，跌幅14%-21%之间。预测，2023年预计短期内疫情的影响将持续抑制消费需求，影响将持续贯穿2023年上半年，2023年下半年情况或将逐步好转。

苹果站稳国内市场第一，荣耀跃居第二。苹果自去年第四季度重回国内第一之后在高端市场持续发力，站稳国内市场第一的位置;OV市场表现疲软，市场份额急剧下滑，由年度销量第一和第二的位置跌至第三和第四;而荣耀市场表现稳定，跃居国内第二，持续抢占OV中低端市场份额，Top6品牌中，销量及市场份额均上升较大。

2022年中国市场5G智能机销量占比84%，5G手机或将成为主流。2022年中国5G智能手机销量同比增长6个百分点，2022年上市的智能手机新机中5G智能机占比85%。预计2024年中国市场5G智能机渗透率96%。

2021年3月24日，为推进"双千兆"网络建设互促、应用优势互补、创新业务融合，进一步发挥"双千兆"网络在拉动有效投资、促进信息消费和助力制造业数字化转型等方面的重要作用，加快推动构建新发展格局等，工信部印发了《"双千兆"网络协同发展行动计划(2021-2023年)》的通知，提出用三年时间，基本建成全面覆盖城市地区和有条件乡镇的"双千兆"网络基础设施，实现固定和移动网络普遍具备"千兆到户"能力。千兆光网和5G用户加快发展，用户体验持续提升。增强现实/虚拟现实(AR/VR)、超高清视频等高带宽应用进一步融入生产生活，典型行业千兆应用模式形成示范。千兆光网和5G的核心技术研发和产业竞争力保持国际先进水平，产业链供应链现代化水平稳步提升。"双千兆"网络安全保障能力显著增强等发展目标。

目前，我国东南沿海省份的通信设备制造行业发展较为迅速，根据《"十四五"信息通信行业发展规划的通知》，"十四五"时期。我国将力争建成全球规模最大的5G独立组网网络，力争每万人拥有5G基站数达到26个，实现城市和乡镇全面覆盖、行政村基本覆盖、重点应用场景深度覆盖等。截至2022年6月，全国31个省、自治区和直辖市均发布了"十四五"时期和至2025年末的通信设备制造行业发展规划，重点内容设计5G基站数量、每万人拥有5G基站数量、推进10GPONOLT设备部署、加快现网老旧高耗能传统设备退网或升级改造和采用绿色低碳技术和设备等内容。

操作系统方面，将主要呈现以苹果及Android为代表的两大系统，中国手机品牌以Android系统为主，受中国手机品牌国际竞争力及市场份额的提升，Android系统将继续发力。

产品创新方面，更多曲屏、全面屏、柔性屏手机将会出现，更大尺寸的产品形态在未来的增长速度将超越整体市场的增长。从整体产品形态看，5G手机将会成为产品替换的新驱动力。

根据工信部发布的《"十四五"信息通信行业发展规划》，到2025年，5G用户普及率将提升到56%，预计用户数将超过7.8亿，通信网络终端连接数超过45亿个。近期5G市场也受到了资本市场的积极追捧，以5G的ETF为例，近两个月反弹近13%。

目前，市面上主流的手机为4G手机，对于部分消费者来说4G手机即可满足日常需要，在一定时间内5G手机不会出现换机潮。此外，目前手机厂商的5G手机设备只有部分机型量产商用，同时运营商在5G网络的架设方面仍处于布局阶段，5G手机的大规模铺开商用条件尚未成熟。预计在2025年，5G手机技术成熟，网络通讯基础设施铺设完备，市场将迎来换机潮。

首先是疫情影响，这一点无需多言，但由于很难量化论证其影响程度，故此处不予展开，只引用中国消费者信心指数予以佐证。2022年3月中国消费者信心指数为113.2，同比下降7.4%，环比下降6.1%;中国消费者预期指数为116.20，同比下降8.3%，环比下降6.2%。由于疫情带来的不确定性增加，消费者换机计划被暂时搁置。

其次，目前5G业务及5G终端创新难以持续打动消费者。从"5G分流比"这一指标就能看出问题：日前，浙江移动杭州分公司宣布当地5G网络接入流量占比达到40.01%，成为全国首个5G网络流量占比10%、20%、30%及40%里程碑式连续突破的城市。由此可见，目前标杆城市的5G分流比也仅有40%，这说明驻留在4G网络的用户还是主导，其中有很多仍在使用4G手机，也不乏关闭5G功能、只用4G网络的5G手机用户。究其原因，一是目前5G与4G的体验确实差别不大，二是5G网络还没有做到全国大部分地区的深度覆盖。因此，消费者从4G升级到5G的换机意愿并不强烈。

目前5G手机更新的频率不可谓不快，但新机功能过剩的问题也是一个不争的事实，如内存越来越大、摄像头的像素越来越高、充电时间从一小时压缩到半小时甚至更短等。由于5G业务缺乏创新，5G手机越来越强大的功能面临"大马拉小车"的尴尬局面。

最后，目前国内手机市场发展呈现高端化趋势，而低端市场却被忽视。一些业界人士可能不认同这一观点，毕竟走高端路线也是一件好事，在高端市场上国产品牌逐步取代外国品牌，说明中国智造后来居上实现超越。

图表：2022年中国移动游戏用户使用手机品牌

数据来源：中研普华研究院

根据中研研究院《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营研究报告》分析得知,由于移动游戏在配置较高的手机上体验更好，同时由于手机配件满足大多数的移动游戏的运行要求，这有利于移动游戏的发展，2022年中国移动游戏用户手机品牌中华为和苹果位居第一和第二位置，分别占比30.6%和23.2%。

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