研学旅行行业深度分析报告2023

什么是研学旅行?

研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。

研学旅行继承和发展了我国传统游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新方式。提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。

研学旅行作为一种“旅游+教育”的新型旅游业态，已初步形成了具有自身特点的研学旅行产业链，分为上、中、下游三段。其上、中游属于供给侧，下游属于需求侧。研学产业链的上游是研学旅行的根本，包括基地、营地设计、建设和相关设备、装备生产等，是整个研学旅行产业中最关键的环节，研学基地建设及其相关配套措施直接影响到研学旅行的成效，需要根据市场和时代需求，为研学消费者提供多样化、个性化和品质化的服务。

研学产业链的中游是研学旅行的载体，负责对研学活动的宣传与推广，包括各地旅行社、教育培训机构、留学机构和销售平台等，它是联系研学旅行目的地和家校沟通的桥梁，要不断提升研学旅行产品对于青少年的综合吸引力。研学产业链的下游是研学旅行的主体，包括学校和学生家长，以及知识性旅行和教育旅行有需求的其他群体。

业界认为，研学旅行之所以能热起来，关键在于能弥补校内教育的不足，让学生在实践中更深入地掌握知识，是“读万卷书”和“行万里路”的深度融合。研学旅行课程应该与校内课程形成互补关系，其独特的学习方式也要求研学旅行指导师具备控场、应变、授课等能力。

研学旅行行业深度分析

目前市场上的研学产品按照活动形式主要分为游学类研学和营地类研学。游学类研学旅行以参观、学习和交流为目的，以“游”为核心，注重体验;营地类研学旅行包括各类人文艺术、科技文化以及军事体育等主题式营地教育产品。这两类产品主要由学校主导。随着新政策的落实，孩子有了更多空闲时间，家长们必然会寻找替代“补习”的产品，寓教于乐的研学产品需求将大大上升，以家庭亲子为主体的研学旅行市场规模或将进一步扩容。

据中国旅游研究院调查，四分之三的受访者表示了解研学旅行，80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣，六成左右受访者参加过研学旅行。其中，七成左右通过学校和教育机构参与研学旅行。从参加研学旅行的意愿看，70%的人期望旅行时长是6—10天，人均花费能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等热门旅游城市受访者中，愿意参与研学旅行的达七成以上。

来自同程旅游的调查数据显示，从目标人群结构上看，70后和80后父母及其子女们是研学旅行的主力消费人群，国内名校研学旅行以及历史文化类的线路最受家长们欢迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是国内研学旅行的热门目的地，美国、英国、法国、意大利等则是出境研学旅行的热门目的地。

据中研产业研究院《2023-2028年研学旅行行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，研学旅行行业规模和市场空间广阔。特别是随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3—5年内研学旅行的学校渗透率会迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元。加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。

研学也是旅游行业转型升级的重要方向之一

现如今，交通条件大幅改善，从一个地方到另一个地方，通过高铁或飞机，千里万里转瞬即至，不再是用双脚丈量大地的苦旅。这样的旅途少了许多慢下来的乐趣，也少了许多增长知识与智慧的机遇。因此，从“游学”到“研学”，是一条由古至今的教育传承之线，也是一种与时俱进的教育应时之变。2016年，教育部、原国家旅游局等11部门出台《关于推进中小学生研学旅行的意见》，明确提出将研学旅行纳入中小学教育教学计划。自此，全社会再次有了“读万卷书，行万里路”的浓厚氛围。

2022年6月，研学旅行指导师被纳入新版《中华人民共和国职业分类大典》。对许多农村出身的研学旅行指导师而言，他们将有更多机会，用专业本领向学生和更多公众推介家乡。专家认为，研学旅行行业的发展还将为下游乡村创造更多就业机会，倡导乡村研学基地培养能够讲好乡土乡情的村民，鼓励有意向加入的农民工加快行业学习。

近年来，不少旅行社在转型过程中成立研学部门，旅游景区成立研学基地，导游们也成了研学旅行指导师的主力军。从导游转型而来的从业者，如果能在发挥好专业特长的同时，对课程研究、设计进行深耕，能更适应研学旅行的全链条式管理和服务。

在文旅融合的大背景与家长、学生、学校的多方需求下，研学旅行作为体验式教育与旅游跨界融合的新业态，成为文旅市场的新蓝海。2022年初，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》中提出，鼓励各地区开展研学实践教育活动。

因为看好研学旅行的“蓝海”市场，很多旅游公司逐渐参与进来，但部分仍采用旅游的方法和套路。专家认为，随着研学市场不断规范，原样沿用旅游的模式将会被淘汰，只有那些用心开发高质量研学课程，真正匹配中小学生课堂学习的，才能获得市场认可。

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