洗护用品行业市场分析2023

随着经济的高速发展，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。

近年来，居民生活水平的不断提高，人们生活水平的不断提高，洗护用品变成了不可或缺的日常用品，加上近年来电商行业的兴起，我国电商的飞速崛起进一步带动了洗护用品行业的发展，我国洗护用品行业规模迅速扩大。

洗护用品概念

洗护用品指清洁和修饰皮肤、身体、头发和口腔的产品。洗护用品主要可分为沐浴、护发及口腔护理产品，为化妆品行业的第二大分部。中国的洗护用品市场增长主要受消费者消费习惯所推动，在不同的市场分部，消费者追求不同的功能性产品，如预防脱发与头皮护理。

衣物清洁护理市场作为家庭清洁护理行业最大的细分市场，未来发展空间巨大。对标日本、美国等国家，洗衣液/浓缩洗衣液渗透率将不断提高,逐渐取代洗衣粉成为主流。

清洁洗护产品是每家每户必备的消费品，具有产品价格低、购买频率高、配方易操作等特点，在众多头部品牌竞争环境下，行业已趋于成熟。

全球护理市场的扩大也反映了高端护理行业的稳定发展。传统的基础清洁洗涤产品价格便宜，功能单一。随着生活品质的提升，更多消费者开始关注洗护产品的包装设计和功能多样化，期待奢华细分技术的洗护体验。所以高端洗护市场还有很大的优化空间，可以满足不同消费者的需求。

洗护用品行业政策环境

近些年，为加强洗护用品规范管理，我国各部门纷纷出台了一系列政策，如2022年1月工业和信息化部 人力资源社会保障部 生态环境部 商务部 市场监管总局发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，提到产品品牌培育：加大缺少品牌影响力的细分产品的品牌培育力度。浓缩化洗涤产品、适用于母婴童和老年人的洗护产品。

与此同时，各省市积极响应国家号召，陆续发布了一系列政策加强洗护用品的发展，如广西发布《关于同意建立广西油茶产业发展工作联席会议制度的批复(桂政函〔2019〕16号)》提到，加快化妆品用油、医药用油、洗护用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列产品的研发和生产，延长油茶产业链，提升油茶产品精深加工水平。

洗护用品行业市场分析

随着经济的高速发展，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。2021年我国洗护市场将达到536.36亿元，刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力。

当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，儿童洗护市场也迎来一波消费升级：她们在儿童洗护消费需求日益精细，更愿意尝试新理念的海外专业品牌，儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。

近一年中国美容化妆品及洗护用品进口金额总体大于出口金额，进出口贸易以逆差为主。根据中国海关数据显示，2022年9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为37160吨，同比下降20.8%，进口金额为20.22亿美元，同比下降18.7%，2022年9月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为92490吨，同比增长1.2%，出口金额为5.35亿美元，同比增长5.9%。

2022年1-9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为318639吨，进口金额为169.48亿美元，出口数量为783766吨，出口金额为43.22亿美元。

在互联网高速发展的背景下，海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供了便捷，也加快了洗护市场从线下转移到线上的步伐，从而为个人洗护电商行业的发展提供助力，推动其进一步发展。

据中研产业研究院《2023-2028年洗护用品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析：

随着精致生活不断迭代,消费与货品也呈现出新的潮水流向。据抖音电商兴趣观察,个护家清鲜花行业呈现出洗护更讲究、成分更“对症” ,更亲近田园自然三大消费趋势,以及更享受“懒人好物”,更青睐“多效合一”,更关注 “匠心质造”三大货品趋势。

人群方面,在女性占主力的同时,男性群体也向精致生活靠拢。2021年1月到2022年6月,个护行业女性消费者占比超8成,2022年1到6月,关注“精致洗护”的男性环比增长53.8%,群体规模不断扩大。

品类方面,洗护“头”等大事成焦点,全身性、氛围感与季节变化的多层次精致也流行开来。#洗发护发话题播放量持续上升,护肤式护发成趋势。2022年1到6月,身体乳/霜/精油/膏的消费者数量同比增长749.1%,香水沐浴露等精致氛围感产品成热点;身体素颜霜、身体美白、沐浴油、脱毛需求随季节变化。

巨大的市场当然会吸引很多玩家。据业内人士透露，日化行业供水很深，市面上有近两万个母婴品牌。随着成人化妆品品牌的加入，市场显得凌乱。如果有一个规范来约束市场，对洗护行业来说是好事。对于消费者来说，可供选择的品牌会更少，但可供选择的品牌会更多。

从品牌布局来看，主导品牌整体集中度略有下降，市场持续吸引新品牌，尤其是国产品牌在该领域发展迅速。除了阿道夫、姿源、科诺、王霸等位居洗护用品行业头部的国产品牌外，Spes、欢喜等一些新型洗护品牌也相继进入新兴消费群体。通过更高的产品附加值，更高的价值和性价比，不断扩大市场份额，成为洗护市场的新亮点。

全球护理市场的扩大也反映了高端护理行业的稳定发展。传统的基础清洁洗涤产品价格便宜，功能单一。随着生活品质的提升，更多消费者开始关注洗护产品的包装设计和功能多样化，期待奢华细分技术的洗护体验。所以高端洗护市场还有很大的优化空间，可以满足不同消费者的需求。

在直播消费环境下，网络电商时代的变化，消费者需求的变化、要求产品功能功效性的变化，老品牌求变、新品牌不断涌入以及近期个别洗护原材料受到疫情影响价格飞涨，中、低端洗护市场更难生存和发展。

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