粉底液行业市场现状分析 粉底液行业品牌竞争格局

养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。“妆养合一”成为新的彩妆消费趋势。一方面是由于消费者对肌肤保养专业的提升要求产品在美颜的同时又能达到护肤的效果;另一方面，彩妆品牌通过持续的产品创新和研发，试图将二者的功效结合起来。

粉底液质地轻薄，易涂抹，少油腻感，是当今很流行的一种粉底化妆品，适合大多数肌肤，尤其是油性皮肤和夏季快速上妆修饰之用。如今，现代粉底将美容和皮肤护理结合起来，成为多功能产品，例如宣称中提到的抗衰老、抗皱、抗氧化、不含致敏物、不会刺激眼睛、有高SPF值等，由于使用皮肤护理组份，如透明质酸、神经酰胺、植物提取物、复合维生素ACE、类黄酮、多酚等，使产品也具有一定保湿护肤的作用。

粉底液行业市场现状分析

据国家统计局数据，我国化妆品的社会零售总额在2021年强劲增长了14%之后，于2022年同比下降4.5%，规模达到3936亿元。中国化妆品市场规模预计2025年将达到5400亿元，这得益于消费升级和中国化妆品消费人群基数大，届时中国将成为全球第一大化妆品市场。

粉底液是彩妆产品的重要子品类，具有遮瑕修肤、平衡肤色的功效，颇受消费者喜爱。越来越多的消费者开始关注自己的外在形象，而粉底液作为整个妆容感觉的关键，早已受到彩妆人士的高度关注。随着底妆市场的快速发展，粉底液现已成为底妆最大的细分市场，约占27%的市场份额，发展势头强劲。如今，消费者对美的追求在不断升级，超过80%的消费者每天都会使用底妆，这在一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。

粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道，以及百货专柜等线下渠道，其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液，百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。

在化妆品行业蓬勃发展及市场趋于饱和的情况下，加之消费者需求的提升，彩妆品与护肤品结合为行业提供了发展新方向，底妆养肤是大势所趋。根据数据显示，具有养肤功效的粉底液最受欢迎，消费者占比为96%，由此可见，未来粉底液中的护肤成分及效果将成为消费者选择的重要因素。

粉底液行业品牌竞争格局

目前，整体而言，底妆市场基本盘体量庞大，且品类细分细致，包含妆前乳、隔离(基础底妆)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妆)和散粉、蜜粉、定妆喷雾(定妆)等产品。不同肤质、不同妆效、不同季节、不同场景、不同功能等诸多因素都在牵动着底妆市场各品类的发展。其中，作为底妆产品的重要分支，粉底液普及率及复购率高，市场规模占比较大，是底妆类产品的典型代表。

在入围天猫榜单·粉底液热卖榜TOP20的产品中，国际品牌占据12席，雅诗兰黛DW持妆粉底液拔得头筹，兰蔻持妆粉底液、雅诗兰黛沁水粉底液分列二三名;卡姿兰、酵色、彩棠、毛戈平等国货品牌占据8席，其中，卡姿兰小奶猫粉底液月销量达到6万+，位列第四位，成前十榜单中国货品牌独苗。

若从价格区间来看，以兰蔻、雅诗兰黛、娇兰为代表的国际大牌粉底液主攻高端市场，定价通常处于400-1000元之间;而以方里FUNNY ELVES、珀莱雅、红地球等国货品牌为代表的粉底液则处于70-200元的价格区间，主攻极致性价比。

以天猫、抖音两大热卖榜为例，天猫月销3万+的雅诗兰黛DW持妆粉底液单价为420元，兰蔻菁纯粉底液、兰蔻菁纯粉底霜、雅诗兰黛白金粉底液定价甚至在千元左右;而国货品牌的爆款产品的价格则普遍在百元左右，属于低端价格带，如珀莱雅日不落粉底液在抖音售价为69.9元，卡姿兰小奶猫粉底液在抖音售价为89元。

粉底液行业消费趋势

根据调查，消费者在购买粉底液产品时，粉质是否细腻最受关注，占比达到52%，其次是遮瑕效果和水润度，占比分别为49%和40%，体现了消费者对轻薄自然妆感的追求。

妆效方面，能打造轻雾感妆效的粉底液较受消费者喜爱，占比为55%，其次是水光粉底液，有19%的消费者表示会购买，雾感妆效的粉底液的占比为12%，对于粉底液妆效没有明显偏好的消费者占比14%;持妆时长方面，消费者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。

根据《国人肌肤现状调查》显示，72%的中国人皮肤处于亚健康状态，对此，卡姿兰将目光瞄准了问题肌肤市场，并对自己提出了更高要求。调研显示，96%的消费者更倾向于购买具有养肤功效的粉底液，可见，大部分消费者已经接受养肤类型粉底液的概念。

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