上海迪士尼重启近距离互动 2023全国文化旅游市场全面复苏调查

旅游业是最为重要的经济行业之一，为全球亿万人口提供了就业机会。在一些国家，旅游业收入能占其国内生产总值20%以上。根据中国旅游研究院的数据，2023年，中国国内旅游收入预计将达到约4万亿元人民币，同比增长约95%，将恢复至2019年水平的约71%;全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番，恢复至疫情前水平的31.5%。旅游业、景区乐园行业的活力再现，反映出旅游行业的复苏和旅游消费需求的释放。

上海迪士尼重启近距离互动

3月6日，上海迪士尼度假区发布消息称，上海迪士尼度假区正逐步重启与迪士尼朋友的近距离互动，游客可以再次与迪士尼朋友们拥抱、握手、合影留念。而迪士尼朋友签名和与迪士尼朋友进餐体验将于晚些时候恢复。

有在线旅游平台数据显示，截至3月6日中午12时，迪士尼门票热度环比前一日大增350%，周边酒店热度环比前一日大涨超过260%。

上海迪士尼现象并非个例。3月4日宋城演艺杭州总部、西安千古情、张家界千古情等同时开业，当天千古情场次总数达到25场，此后，九寨沟千古情和上海相关项目预计将于3月23日、4月8日相继开园。中国旅游研究院预计，2023年国内游人数和收入有望恢复2019年的七至八成。

今年以来，携程集团国内机票和酒店预订量已超过2019年同期，国内短途旅游预订量也较2019年同期增长达1倍，长途旅行预订已超过2019年同期水平，预计国内业务在今年将继续保持增长。

在旅游业需求复苏前景带动下，旅游板块表现良好。其中，携程集团-S股价年初至今上涨约10%。丽江股份股价由去年5.57元/股的低点反弹至目前的11.43元/股(3月7日收盘价)。

2023全国旅游市场全面复苏

3月7日，携程发布了第四季度及全年未经审计财务业绩。财报中透露了不少令人欣喜的数据，证明旅游市场的活力正在井喷：

第四季度，随着出入境旅游利好政策的密集释放，出入境旅游复苏势头逐渐显现，携程出境机票预订量和酒店预订量同比分别增长超过200%和140%，全球平台第四季度机票总预订量同比增长80%。

仅仅一个四季度，携程就凭借50亿营收拿下了高达21亿元的净利润，一举弥补了前三季度的亏损，在相对艰难的大环境下，扭亏为盈。

这样的复苏态势还在持续向好。根据电话会上透露的讯息，目前携程出境游预订已恢复到疫情前的40%以上。

2023年一季度至今，携程集团国内机票和酒店预订量均已超过2019年同期，出境游预订同比增长超过300%。这意味着，新的一年，携程有望在营收上恢复甚至超越疫情前水准。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

随着旅游行业全面复苏，面临的局面前所未有。大方向上，旅游行业本质上与宏观经济高度相关。国内经济的复苏将直接促进居民消费，进而带动携程等平台在2023年营收端快速上行。

更重要的变局在于行业洗牌。曾经由中小企业支撑的行业大盘中出现了许多空缺等待填补。从航线审批到机票、酒店产品，从行程设计到消费购物，每一个环节都需要重新沟通、对接、规划。

财报显示，2022年年底携程的现金及现金等价物高达184.87亿元。熬过寒冬的携程等头部平台，有望凭借自身良好的信用延续性和更充沛的现金流，在行业洗牌中抓住更多机会，进一步拓宽市场、打通产业上下游、构建自有体系。

对于中国旅游行业来说，这是一次前所未有的窗口期。穿越周期的红利正在显现，如何捕捉市场需求、填补行业空白、触及终端消费者，将成为携程、飞猪、美团、同程艺龙等巨头们下半场竞争的关键点。

以飞猪为例，今年2月6日，全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务正式试点恢复。飞猪方面迅速跟进，发布了“你好，明天”助力旅游业振兴计划的5条细则，以帮助具备出境跟团游经营资质的商家入驻平台重启经营。

两个月时间，入驻飞猪的出境旅行社数量增长了268%。

携程则在2月中旬推出了“318全球旅行划算节”，产品范围覆盖了香港、澳门、日本、马尔代夫、泰国、新加坡、马来西亚等旅行热门目的地，意图凭借优惠价格和优质旅行产品“一站式满足出境度假需求”抢占先机。

这样的旅游产品上新速度透露出，大平台在海外酒店、航司的优势资源调配能力和整体资源产品打包能力，已经和赛道上的中小玩家拉开差距。洗牌过后，强者更强的马太效应正在显现。

另一方面，整个旅游行业正在经历内容平台的冲击。小红书的旅游攻略图文、抖音快手的探店视频改变了信息不对称局面。

通过不对称的信息获取更多利润，曾经是传统旅游行业内常见的逻辑。而互联网内容平台的繁荣，极大地丰富了消费者的认知储备，旅游行业传统的销售模式和内容供给亟待改变。

营销门槛更低、适应性强的短视频传播方式，也激发出消费者对于旅游产品的多样化、高品质的需求。大唐不夜城、玻璃栈道等景点的爆红，显示出互联网制造爆款的强大势能。目前来说，即便是携程、同程艺龙等旅游龙头，依然没有自己制造爆款的能力。

在大环境回暖同时，驱动旅游行业发展的内核正在改变：行业竞争进一步加剧，马蜂窝、抖音、小红书等内容平台正在重塑旅游行业未来。

需求侧的改变，倒逼着上游平台发挥动态创新能力，进行供给侧的产品、服务迭代，向年轻化、内容化和数字化靠拢。

全球各国期待中国游客到访

2022年12月26日，中国对出入境政策作出重大优化调整，消息公布后短短30分钟内，中国最大的在线旅游服务平台国际航班和酒店住宿搜索量迅速飙升到3年来新高。目前，中国出境游的快速恢复正在为全世界的经济发展带来机遇，全球各国对中国游客的到来表示欢迎。

2023年1月22日，中国农历大年初一。在印度尼西亚巴厘岛国际机场，印尼旅游部和巴厘岛省政府为春节期间第一批抵达的中国游客举行隆重欢迎仪式，现场还有当地传统舞蹈和中国舞狮表演。巴厘岛省长科斯特表示，中国游客的到来将有助于巴厘岛旅游业恢复正常。

当地时间2月11日，有着非洲“动物王国”之称的肯尼亚迎来了首批中国旅行团。当搭载中国旅行团的飞机抵达肯尼亚首都内罗毕的乔莫·肯雅塔国际机场时，肯尼亚旅游部官员来到机场迎接。

旅游业是肯尼亚支柱产业之一，中国游客的回归为当地旅游业、酒店业等相关产业带来信心，为肯尼亚经济发展注入动力。当地酒店业代表奥温伊称，他们一直很期待大量中国游客来到肯尼亚，这将促进肯尼亚旅游业发展，推动肯尼亚经济复苏。

肯尼亚马赛马拉国家公园的当地导游表示，他期待着在即将到来的夏季能有更多的中国游客来肯尼亚开启追寻野生动物的奇妙之旅。

3月2日，由61名中国游客组成的旅游团在广州白云国际机场出发，前往新西兰奥克兰机场，开启了“新西兰南北岛10天之旅”，同时该团也是出境游恢复后中国游客赴南半球旅游的全国首团。

新西兰驻广州总领馆总领事柯瑞秋表示，这是今年2月6日中国试点恢复出境团队游业务后，中国内地首个前往新西兰的旅游团。来自中国的游客群体，将对新西兰经济恢复发挥重要作用。

中国出境游重按“启动键”，成为全球旅游市场复苏的强烈信号。吸引更多中国游客的到访，也成为国外旅游当局负责人的重要任务之一。重掀中文热、提供“国宾级”待遇，世界各国以不同方式，向中国游客发出邀请。

《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。