保健品行业发展建议 保健品行业发展前景及市场需求分析

后疫情时代，消费者对保健品的需求持续增长，我国保健食品市场规模进一步扩大。我国保健品行业已经是一片蓝海。保健食品不同于保健品，是适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版保健品产业园区定位规划及招商策略咨询报告》显示：

保健品行业发展前景及市场需求分析

保健食品是推进“健康中国”、促进中国健康服务业和养老产业发展的支柱之一，在满足公众健康需求中发挥了一定作用。

欧美经验显示，保健食品可以一定程度减少医疗投入。数据显示，欧美鱼油类产品可使55岁以上成人心血管的发病风险下降4.9%，每年净节省医疗费用73亿欧元。在加拿大，保健食品的投入和收益比值达到1:8，投入1美元获得8美元的健康收益。

引导和促进保健食品行业健康发展，推动企业及研发机构针对国人身体特征，开发特色营养保健食品，促进更多民族品牌建立，助力健康中国建设。

保健品市场需求

老年人由于免疫功能低下成为新型冠状病毒感染的高危人群，许多老年人希望通过服用适合自身需求的保健品来提高免疫力。

不只是老年人，年轻人也由于疫情期间长期居家、长久居坐办公室等原因对保健品产生了更多的需求。除了通过日常健身运动，服用适合自身的保健品的确是提高免疫力更方便直接的办法，并且越来越成为人们日常健康管理必不可少的一部分。

《保健食品注册与备案管理办法》正式落地，国内将实施注册与备案双轨制度，这预示着孕妇营养保健品行业政策有逐步放宽的倾向，未来随着行业发展环境向好。采用备案制全面取代审批制，行业供给端产品将加速推出，市场规模也将加速扩大。

保健品行业投资前景

依托于互联网平台的电商销售模式正逐渐兴起，线上销售渠道成为行业增长的新引擎。某种程度上来说，电商平台正在成为保健品市场营销的主阵地。随着保健品品牌对布局多元营销渠道的旺盛需求，专业的代运营服务商迎来了新的市场机会。

保健食品线上渠道的销售增长主要从以下两个方面转变为体现：重组，新冠状肺炎疫情将原本属于商超，药店模式的消费者逐步推向线上;替代，健康观念提升，以及居家，使人们拥有了更多浏览手机的时间，这些因素都给电商模式带来了更多的客流量。

据天猫国际数据显示，以助眠保健品为代表的进口保健品消费连续2年保持高增长。其中，软糖型、果冻型机能食品的销售额和销售件数年增幅分别达到 377%和352%，成为进口消费趋势新品。此外，保健食品的细分人群、细分需求成关键。以面向中老年女性群体的保健食品为例，由于线上购物的女性群体居多，在电商渠道发展面向女性群体及抗衰老领域的产品是一个不错的选择。

保健品行业发展建议

保健食品凝聚了食品营养科学的研究成果，有助于合理膳食，推进“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变。

全国人大代表、晨光生物科技集团董事长卢庆国建议探索保健食品功能声称综合管理制度，建立分类分级管理体系。大力开展保健食品标准化建设，建立保健食品注册受理审评审批一体化工作机制。鼓励创新，引导保健食品新功能、新原料、新剂型的发展。科学引导公众认识保健食品，持续提升消费者对本土保健食品品牌的信心。

大力发展标准化建设。既要填补目前保健食品标准缺乏的现状也要用标准完善注册与备案机制。探索建立保健食品注册受理审评审批一体化工作机制，将符合条件的产品能够按照法定的时限审查批准，提升审评审批效率，给行业产业一个稳定的预期。

保健品行业报告对中国保健品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了保健品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，保健品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年版保健品产业园区定位规划及招商策略咨询报告》。