旅游演艺发展分析2023 旅游演艺行业市场需求分析

旅游演艺行业市场投资情况如何?随着旅游演艺行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的旅游演艺企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为旅游演艺行业中的翘楚。

旅游演艺发展分析2023 旅游演艺行业市场需求分析

旅游演艺是什么?并非简单的文娱演出。基于调研，从产品角度，笔者认为应分为六部分：第一，地域性的文娱演出。第二，相匹配的多功能综合型娱乐剧场(剧院)，如中国首台百家姓主题旅游演艺《寻根黄姚》 。第三，以演出为核心产品之一的主题公园，为项目收益的保障点。第四，项目周边的旅游休闲综合配套区，这是产业链延伸部分。

围绕演艺项目构建历史文明的话语体系，则属于营销和推广部分。第六，产权质押和股权交易，此为最关键的融资和流转部分。比如，山水盛典文化产业有限公司的“大型山水实景演出”旅游演艺项目，包括《印象刘三姐》、《禅宗少林音乐大典》、《大宋东京梦华》、《天门狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《锦宴》、《龙船调》、《嫦娥》等聚城视界参与的实景演出《西江盛典》。

目前旅游演艺整体上以剧场演艺为主，在收入和场次的占比都在60%上下。实景演艺在演出场次上略少于主题公园演艺，但由于实景演艺平均每场的票房收入高，因此主题公园演艺与实景演艺收入规模基本相当。

近年来，旅游实景演出和主题公园特色演出真正掀起旅游演艺的热潮。2004年由著名导演梅帅元总策划制作的大型山水实景演出《印象·刘三姐》在桂林阳朔推出的，仅在2009年就演出了497场，观众达130万人，演出收入逾2.6亿元。

全国省、自治区、直辖市演出场次排序前10位的分别是：上海、北京、江苏、四川、重庆、浙江、天津、广东、陕西、河南;2021年全国省、自治区、直辖市演出票房排序前10位的分别是：江苏、上海、广东、浙江、北京、四川、重庆、山东、天津、陕西。

据不完全统计，截至今年5月31日，《聂耳》已接待现场观众超过8000人次，并通过国家公共文化云在北京、天津、江苏等11个省级公共数字平台播出，点击观看超过30万人次。《长恨歌》自推出以来，以“真山、真水、真历史”的优势成为陕西旅游的金名片，被誉为“最美舞剧”“来陕必看的演出”，已累计演出3000多场，接待观众超700万人次，为陕西旅游收入贡献了坚实力量。

一、旅游演艺行业情况总体分析

图表：旅游演艺演出场次情况

数据来源：中研普华

中国旅游演艺演出了6.02万场，2015年演出了5.52万场，同比下降了8.31%，演出了5.29万场，同比下降了4.17%。旅游演艺成为国内文化产业成功运作的典范，也由此引发了国内大型实景演出以及旅游演艺产业发展的热潮。以演出为核心产品之一的主题公园，为项目收益的保障点。项目周边的旅游休闲综合配套区，这是产业链延伸部分。

目前，我国大多数旅游演艺都关注到了作品的投入，而在作品的解说方面略有欠缺。因为很多游客对旅游演艺或者传统地方文化是不熟悉的，很多旅游消费者在出行前往往没有真正为旅游做好准备。在这种情况下，如果没有解说，游客可能就无法理解演艺所表达的内容和文化底蕴。

二、旅游演艺行业销售收入总体分析

图表：旅游演艺票房收入情况

数据来源：中研普华

旅游演出是为旅游者提供休闲娱乐的精神文化产品，所以在保证演艺产品艺术性的前提下，更要注重其易懂性和娱乐性。旅游演艺产品首先综合运用多种艺术表现手法，如舞蹈、歌曲、杂技、武术等，使演出氛围欢快热闹、喜闻乐见，比如桂林的《梦幻漓江》中展示了漓江山水文化;其次充分利用声、光、电等高科技手段强化视听效果，激起观众兴趣，使其获得更多愉悦的体验;最后通过台上与台下的互动，增强观众的参与性。

中国旅游演艺票房收入为38.37亿元，2015年票房收入为35.17亿元，同比下降了8.34%，2016年票房收入为34.04亿元，同比下降了3.21%。

旅游演艺有其独特的特点：游客是其主要依赖观众来源，进行长期的驻场演出，演出地点大多在室外或旅游地的剧院中，演出时间基本都是在晚间游客休闲时段，演出内容为旅游城市或景区的特色文化等。如今，旅游演艺已成为活化历史、展现文化的最佳载体，深受游客喜爱。

中研研究院出版的旅游演艺行业发展状况

一、旅游演艺行业市场供给分析

二、旅游演艺行业市场需求分析

三、旅游演艺行业市场规模分析

旅游演艺行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握旅游演艺行业企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、旅游演艺行业发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

更多旅游演艺市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2019-2025年中国旅游演艺行业发展前景及投资风险预测分析报告》。