祛痘化妆品行业市场需求 祛痘化妆品行业趋势洞察

随着“颜值经济”的发展，人们在美容方面的消费费用在不断的增加，祛痘美容行业发展迅速。人均购买能力的增强促使人们消费理念发生变化，人们不再满足低端需求，对产品成分、功效的要求也越来越高，促使祛痘美容企业不断推出新产品。同时，国内35000多家祛痘生活美容机构也不断加码技术和服务，一同掘金千亿祛痘市场。

当下消费端对护肤的需求不仅要美白补水，还要能抗衰、抗敏、光滑无痘。多重消费要求之下，不仅可以让祛痘相关品牌有更加专注的细分领域，同时也让有能力和野心的功效护肤品牌丰富自己的产品管线，加速企业的成长，在一众市场竞对中冲出重围。

祛痘化妆品是指在一般护肤产品中添加一些化妆品卫生规范允许使用的活性物，使之具有抑制皮脂分泌和预防粉刺的功效。

世界各国化妆品的法规不同，对于疗效化妆品的规定也有较大的差别。这类化妆品是属于疗效化妆品，既是化妆品，但也用于预防和治疗疾病或影响人体的结构或功能。这类产品在美国被列为非处方药品(OTC药品)。日本厚生省把这类化妆品列为医药部外品或药用化妆品。在我国现今还没有单独宣称的防粉刺化妆品，只是在一般护肤产品中添加一些化妆品卫生规范允许使用的活性物(如AHAs，BHAs和一些植物提取物)，使之具有抑制皮脂分泌和预防粉刺的功效。治疗粉刺制品是皮肤科药物。

祛痘化妆品行业市场需求

根据皮肤病协会、我国青少年联合会联合调查显示，我国青春痘的发病率呈逐年上升趋势，80%以上的人不同程度的碰到过青春痘问题。病情较严峻青春痘发病率占青年人的1/3以上。其中中学生青春痘患者为2.94亿，大学生痤疮患者人数为1.33亿，25岁以上的上班族白领痤疮患者1.27亿多，三大部分人群总共达5.5亿多人。

祛痘美容产品消费者消费行为的因素有很多，其中收入、受教育程度、年龄和性别等是主要影响因素。而近年来，祛痘美容市场主要消费需求呈现四大特点，主要表现为：线上消费为主、90、00后女性消费者为消费主力、消费群体向两端延展、产品消费以洁面和祛痘膏为主。

目前，祛痘市场上的消费主力群体是35岁以下的人群是消费主力，年轻化趋势明显。其中，20岁以下的青春期人群是青春痘的主要患者群体，而21～30岁群体饱受痘痘困扰，主要因为工作压力大、睡眠不足、饮食不健康引起的痘痘问题，这部分群体具备了较强的消费能力和爱美意识，是祛痘美容行业的最大消费群体。

祛痘化妆品行业竞争格局

现在的祛痘护肤品市场上有玉泽、薇诺娜、WIS、比度克、一叶子、达尔肤、博乐达、百植萃、HFP、芙清密钥、片仔癀、馥佩、相宜本草等众多活跃的含祛痘类产品的国产日化美妆品牌和医美原料和医药企业品牌;以及可伶可俐、露得清、狮王、理肤泉、雅漾、悦木之源、修丽可、科颜氏、宝拉珍选、城野医生等国外含祛痘产品的国外美妆品牌和医美企业品牌。

据天眼查数据表示，截至目前我国有近7500家祛痘相关的企业。而事实上，许多大型的祛痘美容机构还拥有上千家的加盟连锁店，比如专业线美容祛痘品牌有痘博士、苗方清颜、苗医生等为专业祛痘美容机构和专业生产祛痘美容产品的企业。此外还有一些医院、药店等也在参与祛痘美容市场的竞争。

近5年时间中国祛痘市场需求规模将快速增长，预计2024年将达到2964. 80亿元。千亿前景的祛痘市场吸引了众多美妆日化企业、医美药企和医院机构等多方势力的加入，竞争异常激烈。

祛痘化妆品行业趋势洞察

据公开数据显示，中国人群痤疮发病率为 8.1%。但研究发现超过 95%的人会有不同程度痤疮发生，3%—7%痤疮患者会遗留瘢痕，其中研究显示16岁时痤疮发病率最高，接近70%。特别是随着疫情的反复，口罩成为人们标配的同时，加重了肌肤的负担。《后疫情时代理性护肤白皮书》也曾指出，后疫情时代防晒、敏感和痘痘是三大护肤焦点问题。青春痘发病率逐年上升，使用化妆品掩盖痘痘成为很多痤疮患者最重要的应对手段，促使很多品牌对此进行布局。

在国家药监局特殊用途化妆品备案，以“祛痘”为关键词的搜索结果多达10000+。根据大麦星球数据显示，2020年各类功效产品备案数中，祛痘功效产品共5211款，位列第10位。

从化妆品市场来看，在营销端，伴随社交媒体的快速发展，化妆品企业对各个平台KOL(关键意见领袖)的关注度不断提升，不少企业已经意识到通过社交媒体营销进行目标用户群的获客已是大势所趋，逐渐将推广资源向社交平台方倾斜。在消费终端，化妆品行业的消费者结构不断发生改变，一方面体现在消费者的年龄结构上，Z世代群体成为主要的消费人群;另一方面体现在性别结构上，男性相关产品逐渐成为行业蓝海。

随着经济的发展，特别是人均收入水平的增加，越来越多的人关注美容，可见，投资潜力巨大，行业发展前景广阔，因此，对于新进入的投资者，最重要的应该建立产品生产线、品牌专营店、发展连锁经营机构。

目前，据不完全统计，我国有近4万家祛痘美容机构，在庞大的祛痘美容市场的竞争中针对自身的经营定位，客观的采用符合条件的运营谋略，坚守科学、诚信，对消费者负责的态度，才是祛痘美容行业应取的方式，才能严谨有序地在千亿市场空间中占有自己合理的份额。

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