奢侈品电商迎发展机遇 服饰类奢侈品行业发展现状及前景分析

奢侈品行业市场发展现状前景如何？伴随中国经济发展与国际地位提升，消费者的民族自豪感与日俱增。在奢侈品行业，更多中国品牌应运而生、蓬勃发展，更多国际品牌在产品中纳入中国元素，赢得消费者的广泛青睐。

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈服装中最常见的就是高定，是按照客户要求为客户量定做。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国服饰类奢侈品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

服饰类奢侈品行业发展现状及前景分析

中国是2021年奢侈品牌开店数量最多的市场，近乎55%的奢侈品牌新增门店选址中国。众所周知，奢侈品牌概念宽泛，阶梯级次分化明显，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等为代表组成的顶奢阵营，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。头部品牌的举动往往意味着风向，对行业格局的发展有着举足轻重的影响。

分地区来看，北京、上海为中国奢侈品消费主力城市，占据奢侈品消费城市排名第一和第二。从奢侈品品牌门店地区分布来看，上海和北京品牌门店数量远多于其他城市。分线级城市来看，中国奢侈品消费主要集中在北上广深和其他一线城市，消费人数和消费支出占比分别达到53%和57%。从线上奢侈品消费人数分区域来看，华东、西南及华北地区为占比排名前三地区。

到2022年上半年，中国有至少59家奢侈品门店开业。8月，重奢品牌迎来新店的集中入市，以LV、Gucci领衔的一众高奢品牌齐齐亮相于贵阳，拉升了西南奢侈品消费市场新的高度。

奢侈品逐步下沉低线城市，意味着二三线城市正承接过一线城市辐射全国奢侈品市场的作用。同时，二三线城市也展现出不同于一线城市的区域性消费特点。目前二线城市的奢侈品消费贡献主要来自于富豪人群，但中产阶层的消费远未被挖掘出来。但从全球市场来看，曾经似乎只属于富人阶层的奢侈品消费，而今正变得平民化，这正是当下奢侈品消费的一大趋势。因此，中国的经济增长和中产阶层的兴起，被视为奢侈品市场的重要驱动力，或将在二三线城市同样得到验证。

在奢侈品消费信心大增的背景下，对中国奢侈品市场来讲，却是机遇与挑战并存。

随着境外旅游的放开，中国的奢侈品消费存在流向国外的挑战。根据三联生活周刊报道，2022年，中国人有43%的奢侈品消费转移到了境外，销售额为4085亿元，增幅达到16%。

如何留住国内消费者?高明认为：“一方面，品牌可以进一步缩小与国外市场在价格方面的差距，很多品牌在过去几年已经在做这方面的工作;另一方面，是在国内提供有吸引力的增值服务，无论是售前、售中还是售后，包括推出限量版、有中国元素的产品等等。品牌需要打一套组合拳去吸引消费者在境内进行消费。”

奢侈品行业市场发展趋势分析

在美国和瑞士都先后出现金融危机的当下，奢侈品的消费预期是否会受到影响?高明指出：“奢侈品市场跟整个经济大环境有关，但又不像其他的消费品类来讲那么密切，因为奢侈品的消费人群是收入更高、更稳定的人群。去年中国奢侈品市场的情况不是特别好，但是美国市场的增长非常好。很难预测说未来对于奢侈品市场的影响会有多大，但目前整体的经济大环境的确会带来挑战。”

随着数字化的发展，内地消费者已经对线上消费习以为常，在选购奢侈品时也不例外。调研显示，内地受访者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升。节省时间、更方便地购买产品、更便捷地浏览是青睐线上渠道的主要原因。

消费者对品牌使用中国元素的喜爱度也逐年升高。78%内地受访者与59%香港受访者认同在奢侈品产品或服务中加入中国元素是重要的。中国内地受访者喜爱的中国元素主要包括能够表现中国传统的元素、正面积极地传递中国审美的元素和中国设计元素。香港受访者则更青睐使用中国传统工艺与材质的中国元素。

奢侈品行业的数字化进程不仅支撑品牌自身线上渠道的发展，也促进了多品牌零售商(即奢侈品经销商)的销售增长。

奢侈品电商迎发展机遇

近年来，全球奢侈品线上销售发展迅速，奢侈品电商化成为了行业发展趋势。尤其是在中国，电商市场市场发达，交易规模位列全球首位，消费金额也远高于其他任何国家，奢侈品电商有着天然的成长土壤。

奢侈品行业的数字化进程不仅支撑品牌自身线上渠道的发展，也促进了多品牌零售商(即奢侈品经销商)的销售增长。个人奢侈品市场不断扩张。我国垂直类奢侈品电商在2011年前就有所发展，2012年行业进入扩张洗牌期，2014至2015年间，奢侈品电商市场竞争已经白热化，盈利空间狭小，从而导致尊享网、品聚网、佳品网、呼哈网等电商纷纷倒闭。此后，寺库网、第五大道、走秀网、尚品网等垂直类奢侈品电商依靠资本融资在中国奢侈品市场扎根，行业发展趋于稳定。在头部企业显现后，奢侈品电商市场规模有着显著提升。

2021年个人奢侈品市场规模为3,155亿欧元，对应过去15年复合年增长率为4%。统计数据预测到2025年，线上奢侈品销售额将占著侈品销售总额的25%，这意味着奢侈品电商行业的潜在市场规模将达到961亿欧元。

服饰类奢侈品行业报告对中国服饰类奢侈品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了服饰类奢侈品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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