2023少儿读物行业发展趋势及市场现状分析

2023少儿读物行业发展趋势及市场现状分析

少儿读物行业发展趋势及市场现状如何?少儿读物是指少年儿童阅读的文学作品、知识读物、连环画、游戏样式读物等的总称。儿童发展儿童的生理和心理在时间上的变化过程。一般指从出生到成熟(青年初期)的过程，也有一些学者从胎儿期开始进行研究。少儿生理方面的发展表现为身长、体重、骨骼、肌肉和神经系统的结构和机能的变化。

市场中的少儿读物类型分布较为平均，其中漫画类最为突出，经典类、科幻类、休闲类的少儿读物也较为充足，言情类、悬疑类相对较少，但也足以满足少儿的阅读需求。在济南各大书店中，非教辅类少儿读物的占比已经超过20.0%。飞速发展的少儿读物市场为少儿健康成长、丰富个人知识、提高个人素养创造着良好的条件。

少儿读物质量稳步提升，有利于幼儿阅读质量的提高。近年来，社会对幼儿教育的重视程度逐渐增强，家长在为孩子选择少儿读物时的关注点已经由价格和包装转向读物的内同与教育意义。少儿读物的教育意义的关注度为95.0%，读物内容的关注度为82.0%，读物价格的关注度仅为34.0%，出版单位、包装和质量、获奖或世界文明读物、阅读效率的关注度分别为13.0%、8.0%、29.0%和12.0%。随着我国对少儿读物质量的严格把控，以及济南市对少儿读物市场的监督，全市少儿读物的质量有了较为明显的提高。少儿读物在文化深度、趣味性、真实性等方面都有所加强。

2022年，图书零售线下市场虽然同比回落8.45%，但其降幅窄于整体市场降幅0.76个百分点，窄于线上市场降幅1.13个百分点。

线下市场大势虽然和整体市场一样，同呈下行，但各细分市场表现却与整体市场多有不同：与少儿、学生关联度高的少儿读物、文化教育书两类细分市场销售同比增长，前者增长17.66%，后者增长6.15%;三类细分市场销售同比下滑，社会科学书同比下滑25.28%，文学艺术书同比下滑2.28%，科技生活书同比下滑0.18%。社科书销售下滑明显，与2021年的线下市场主题图书销售超常增长不再不无关系。

从2022年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升，较2021年上升0.43个百分点。教辅类码洋比重位居第二，较2021年码洋比重下降2.26个百分点。文学类码洋比重与2021年相比增加了1.82个百分点。

从原创图书的品类分布来看，2022年文学、少儿、学术文化和经济与管理类原创新书品种较多，均在6000种以上。从不同细分类新书中原创占比来看，文学类新书中原创图书占比最高，品种占比和码洋占比均超过50%。从原创新书码洋品种效率看，心理自助、生活、自然科学、计算机、文学和艺术类原创新书的单品收益能力要高于相应新书整体水平。

国内儿童开始启蒙阅读的节点逐步提前，国内75%的儿童在2岁之前已经开始阅读针对性的绘本，主要培养儿童的热情、兴趣、耐心和专注力。3-5岁的儿童读物开始逐步融入幼儿园生活，好奇心加重，相关儿童读物的内容需要能吸引孩子的注意力、内容情节是孩子可以理解的，社会情绪类书籍更受欢迎。6-7岁的儿童可以增加亲子阅读和独立阅读的书籍，对书籍材质的要求适当下降，但内容质量要求进一步提高。

根据统计，美国儿童人均每年阅读量超过20本，日本、以色列、德国的儿童人均阅读量更高，而国内儿童人均阅读量不足6本，与发达国家的儿童教育还有较大的差距。但国内部分新生代家长对孩子的素质教育更加重视，部分儿童年阅读量超过300本，且重视儿童阅读的家长比例在不断上升，对儿童读物行业的发展有促进作用。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国少儿读物行业供需分析及发展前景研究报告》统计分析显示：

少儿读物首先具有的一个最突出的作用就是教育作用，儿童在成长过程中受教育的比重占得很大。少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，少儿读物与少儿教育高度一致，互相融合。

影响少儿读物行业市场规模的因素

儿童读物是指专门针对于青少年儿童阅读的文学作品、知识读物、绘本、游戏样式读物等的总称。儿童读物根据一般可分为启蒙读物、思想品德教育读物、科普读物、人类历史读物和卡通读物;根据材质儿童读物可分为纸书、塑料书、木板书、有声书。一般年龄越小的儿童，对书籍的品质要求越高，主要需要考虑材质的环保性、安全性，设计的针对性、内容的趣味性、教育性、吸引力等因素。

少儿读物行业市场规模及增速分析

图表：2017-2020年少儿读物行业市场规模及增速(亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

少儿读物行业市场饱和度分析

图表：少儿读物行业市场饱和度

数据来源：中研普华产业研究院

少儿读物市场需求分析

国内儿童开始启蒙阅读的节点逐步提前，国内75%的儿童在2岁之前已经开始阅读针对性的绘本，主要培养儿童的热情、兴趣、耐心和专注力。3-5岁的儿童读物开始逐步融入幼儿园生活，好奇心加重，相关儿童读物的内容需要能吸引孩子的注意力、内容情节是孩子可以理解的，社会情绪类书籍更受欢迎。6-7岁的儿童可以增加亲子阅读和独立阅读的书籍，对书籍材质的要求适当下降，但内容质量要求进一步提高。

根据统计，美国儿童人均每年阅读量超过20本，日本、以色列、德国的儿童人均阅读量更高，而国内儿童人均阅读量不足6本，与发达国家的儿童教育还有较大的差距。但国内部分新生代家长对孩子的素质教育更加重视，部分儿童年阅读量超过300本，且重视儿童阅读的家长比例在不断上升，对儿童读物行业的发展有促进作用。

未来少儿读物行业市场规模及增速预测

图表：2021-2026年少儿读物行业市场规模及增速预测(亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国少儿读物行业供需分析及发展前景研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国少儿读物行业的供需状况、少儿读物发展现状、少儿读物子行业发展变化等进行了分析，重点分析了少儿读物行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、少儿读物行业的发展建议、少儿读物行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。少儿读物报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

少儿读物行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析少儿读物未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘少儿读物行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，少儿读物报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、少儿读物政策法规目录、主要企业信息及少儿读物行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的少儿读物行业全景图。