2023奢侈品市场痛点及产业转型升级发展布局

奢侈品行业市场投资情况如何?中国奢侈品市场有望于2023年上半年至下半年复苏，2023年个人奢侈品行业的价值将增长3%至5%，按不变汇率计算在6%至8%之间，并在2030年贡献全球奢侈品市场40%的销售额。政策利好释放渠道红利，离岛免税成为奢侈品销售的重要渠道。我国对奢侈品征收进口关税、消费税和增值税，税率通常在20%-55%之间，离岛免税政策出台释放行业红利，香化、腕表、珠宝等品类作为免税渠道的重要品类，获得高速增长。

据中研研究院《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示

中国市场的复苏程度和整个奢侈品行业的未来发展息息相关。2022年，中国约占全球奢侈品市场 25% 的销售额。而在2023 年，中国奢侈品行业将同比增长 14%，远高于全球奢侈品行业 7.5% 的增速。报告指出，尽管中国个人奢侈品总支出所占比例从 2021 年的约 22%降至2022年的 18%，但中国奢侈品个人消费者仍旧将在未来八年贡献全球奢侈品消费需求增长的 40% 以上。

国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

中国奢侈品市场已成为全球最大的奢侈品市场，主要消费群体为富有群体及核心消费群体，而这一消费群体的数量呈较快的速度增长，2020年中国籍个人奢侈品占全球个人奢侈品市场份额的27-29%，预计2025年中国籍个人奢侈品占全球个人奢侈品市场份额将达到46-48%。

随着全球旅游零售市场复苏，集团的精品零售分部去年收入大涨26%至148.5亿欧元，有机收入增长达17%，核心业务丝芙兰的收入和利润均突破历史新高;手表与珠宝，以及香水和美妆业务收入也均实现有机双位数增长。

分地区来看，中国所在的亚洲市场(除日本外)为集团贡献了30%的收入，仍然是集团第一大收入来源。其次是占比27%的美国市场，以及除法国以外的欧洲市场，而法国和日本市场分别为集团贡献了8%和7%的收入。

不过，从增速来看，在欧美及日本市场消费强劲恢复的同时，一向领跑的亚洲市场却显得后劲不足。2022年全年，欧洲市场收入同比2021年大增35%;日本市场和美国市场收入则分别同比增31%和15%;而亚洲市场收入则与2021年持平。

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

随着世代交替，在奢侈品消费客群中，下列两大重点人群将是品牌洞悉营销的关键所在：一为90后轻度/中度客群，他们为市场带来了活力与新的行为模式;二是重度客群，他们代表了对品质和品牌文化不变的追求，可以说是市场变与不变的代表。(轻度客群年奢侈品消费5万元以内;中度客群年奢侈品消费5万~30万元;重度客群年奢侈品消费30万元以上。)

未来奢侈品行业市场投资潜力

中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两个部分。2021年中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿元人民币，即中国人在全球贡献了一万亿的奢侈品消费，虽然全球奢侈品市场占比降低1%，但仍然高达46%。由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

2023年，中国市场全面放开、整体经济环境向好、消费信心提振……都为奢侈品行业注入了强心剂，预示着行业将迎来一片复苏之势。2023年虽然有全球经济下行的风险，但个人奢侈品市场依旧有望获得3%～8%的增长。

2030年全球奢侈品市场总规模有望达到5400亿～5800亿欧元，比2022年增长60%以上。

中研研究院出版的奢侈品市场痛点及产业转型升级发展布局

第一节 中国奢侈品行业经营效益分析

第二节 中国奢侈品行业商业模式分析

第三节 中国奢侈品行业市场痛点分析

第四节 中国奢侈品产业结构优化与转型升级发展路径

第五节 中国奢侈品产业结构优化与转型升级发展布局

奢侈品行业报告对我国内行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外内行业的发展现状、如何面对奢侈品行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，奢侈品行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

更多奢侈品市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。