网络视频行业现状及市场规模分析2023

一、网络视频的概念

网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。网络视频的来源一般分为两个部分，一部分是网站内部资源，另一部分则是网站外部资源。网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Real Player、Windows Media Player、Flash、Quick Time及DivX等主流播放器播放的文件内容。

二、网络视频行业现状及市场规模分析

数据显示，截至2018年12月，网络视频用户规模达6.12亿，较2017年底增加3309万，占网民整体的73.9%。手机网络视频用户规模达5.90亿，较2017年底增加4101万，占手机网民的72.2%。随着互联网的发展，传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求，网络视频的发展壮大似乎成为必然。

随着热度的不断提升，越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。其中，腾讯视频、优酷及爱奇艺不断利用内容版权优势吸引用户，拉动付费会员数量持续上涨，三家视频网站整体用户规模居行业前列，处于市场第一梯队。2018年，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%;同时，第二、第三梯队平台的用户使用率出现下降，市场格局进一步清晰，头部效应进一步凸显。

2018年网络视频平台新上线的网络剧、网络综艺、网络电影等自制节目数量与去年同期相比呈持平或下降趋势，但播放总量、单剧播放量均大幅增长，精品、独播、创新的内容形态更受用户青睐。以网络综艺为例，2018年网络综艺在题材创新上卓有成效，篮球、机器人、航天、演艺等专业团队竞技真人秀节目凭借高品质带来高口碑，获得较大影响力。

2020年，爱奇艺、腾讯视频和优酷视频处于我国综合视频第一梯队，占据了该行业市场上80%的市场份额，芒果TV和哔哩哔哩处于第二梯队，占据了12%的市场份额;我国短视频行业竞争格局基本形成，抖音和快手稳居第一梯队，占据了行业56.7%的市场份额，西瓜视频、好看视频等第二梯队占据了行业24.9%的市场份额。

截至2020年12月，中国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国网络视频行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

我国短视频用户规模增长速度较快，从年龄结构来看，80后和90后仍是短视频用户主体,随着短视频在各年龄层的进一步渗透，20-39岁用户占比由去年的53.6%降至49.69%，10-19岁用户占比相对持平，40岁及以上用户占比由去年的28.3%增至32.8%。从时长来看，69.1%的用户喜欢15秒-3分钟的短视频，喜欢30秒-1分钟短视频的用户比例占27.2%。

互联网为网络视频产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。首先，行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。其次，行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。最后，评判指标的不同，导致大众给网络视频产品的评价出现口碑两极分化的现象。

截止目前，中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势，2021年12月中国移动视频活跃用户数达到9.61亿人，相比上月减少0.04亿人，但用户使用时长有一定回升，达到620.09亿小时，相比上月增加27.43亿小时。

版权的保护和网络视频正版化的维系，同样也是行业的重心。无论是企业通过各种途径维权追责，以及采用各类技术手段提高反盗版能力，还是以网络视频正版化联盟为代表的行业力量的监督协调，都需要大量的时间、人力、资金等资源上的投入。只有尽可能降低盗版对企业及行业带来的损失，中国网络视频行业才能有更大的发展空间。目前国内的网络视频行业远未到成熟的阶段，在进一步向前发展的路上，机遇与挑战并存。

随着网络视频用户基数的不断增长，国家相关部门对盗版盗链打击力度的增强，在线支付尤其是移动支付的普及，再加上(Intellectual Property，知识产权)大剧的推动，用户付费市场从以前的量变积累转化到质变阶段。

三、网络视频行业市场未来发展趋势

随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民的视频消费结构也将呈现多元化的特点。消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。

同时随着网络视频行业的发展，视频产业可提供的服务越来越多，在视频网站上，我们除了看到各类影视剧和节目外，还能在商城购物、看最新的电影、玩网络游戏，这些服务都是以内容IP来串联。视频产业与网络文学、动漫、网络游戏、电商、影业之间链条被打通，视频生态圈正在形成，未来看视频会成为一种综合性的服务，网络视频将成为人和服务之间的连接器。

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