2023AR游戏市场现状及前景分析

2023AR游戏市场现状及前景分析

除了国内硬件厂商，全球科技巨头们也在加速布局游戏产业，在游戏引擎、XR、云游戏、感知交互、动作捕捉等细分赛道押下重注。

凭借可交互、高仿真、强沉浸、精渲染等技术特性，游戏技术正被逐步应用到诸多社会经济领域中，成为推进数实融合发展的重要技术工具箱。

去年7月，中国科学院发布的《游戏技术——数实融合进程中的技术新种群》报告对游戏技术在多个前沿技术领域的科技进步贡献率进行了量化评估。根据测算，游戏技术对于芯片产业、高速通信网络产业、AR/VR产业，分别带来了14.9%、46.3%、71.6%的科技进步贡献率。

与手游平均70-80%的毛利率相比，VR游戏投入产出比低，全球头部VR游戏《半条命》仅能实现盈亏平衡，大部分其他VR游戏的收入仅能覆盖成本的60%左右。AI将快速生成3D资产、地图、NPC，降低VR游戏成本，毛利率改善幅度或远大于手游，有望从“不赚钱”走向“赚钱”，提升供给。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国AR游戏行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析

AR是虚拟与现实的结合，其受众面比VR更广，用户在智能手机、平板等设备均可体验AR，而VR需要佩戴头 显才能有效体验，因此更易脱离设备单独开发。B端AR应用除以头戴式设备为载体的应用场景，还包括独立 的AR应用软件，以Adobe推出的AR创作工具Project Aero、AR工具等为例 ，相较于头显级应用，其使用门槛更低，受众更广，是当前多数厂商更易尝试的方向。

可以看出，VR/AR市场超出了先前预期。AR和VR市场通常组合在一起，但AR和VR技术本身存在差异。VR/AR都有强大的市场份额，但也可以结合使用，统称为增强虚拟(简称"AV")。

目前，VR/AR产业链主要分为硬件、软件、内容、应用场景四大块。硬件方面，零部件主要由四大部分的电子元器件组成：芯片、传感器、显示屏幕、光学器件等。软件则包括了系统软件和工具软件，内容制作、分发到不同的场景应用。

IDC数据显示，从去年5月以来，国内本土VR厂商在产品迭代节奏上明显加快，而全球VR/AR终端出货量也在2021年突破千万关口，达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显设备出货量达到1095万台，AR设备28万部。该机构最新预测，2026年中国AR/VR总投资规模将超过120亿美元，占全球24.4%，市场体量仅次于美国。

相比需要复杂设备支持的VR游戏，无需设备或仅需便捷设配支持便可收获较好体验感的AR游戏无疑更适宜在移动端发展。角色扮演的代入感结合户外社交的真实互动，再加上虚拟现实技术所带来的沉浸感的渲染，进一步增强了游戏的趣味性，并且对巩固玩家稳定性有也有很大帮助。

高强度的AR游戏开发也是需要大量技术积累的，从现有资料上看，这一点国内也没有海外成熟。成熟的AR游戏产品需要解决很多技术问题，比如空间定位、场景识别、运动追踪等。业内人士称，目前国内对于场景识别的技术还比较匮乏。这也成为国内AR游戏开发的一个难点。

从当前趋势来看，VR未来将会成为新一代硬件终端，承载消费者生活娱乐的多种需求。目前，AR/VR的主要场景在游戏、视频、直播和车载等，未来在提高工作效率和生活品质、医疗教育、军事工程等方面进行突破，应用场景不断拓展，未来想象发展空间巨大。

如今AR、VR、XR等扩展现实技术不断发展，数字孪生、AI人工智能等迅速更迭，游戏这一载体打开新入口，虚实相生技术带来更多联动效应，不仅重构产业上下游关系，增强不同领域和行业跨界融合，也放大了数据和用户连通的全新价值空间，加速社会和城市的数字化转型。

游戏技术助推数实融合的潜力正在显现，其科技价值正得到更广泛的认可。科技竞争的角力场，游戏技术的竞争也是大国博弈的重要筹码，如何挖掘游戏背后的经济、文化、科技价值，以在数实融合的大趋势下抢占先机、掌握话语权，是国内游戏产业不断探索的方向，也是文化自信的重要手段。

AR游戏行业报告根据AR游戏行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国AR游戏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国AR游戏行业将面临的机遇与挑战，对AR游戏行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

欲了解更多关于AR游戏行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国AR游戏行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。