短视频优质内容助力品牌破圈传播 短视频行业市场深度分析2023

短视频行业市场前景如何?3月29日，被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告(2023)》在成都发布。报告显示，我国短视频用户规模达10.12亿，并向各类网民群体渗透;网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。

近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。短视频用户规模逐年扩大，渗透率不断上升。随着移动互联网的发展成熟、5G技术的升级以及智能手机的普及，短视频这种新的传播形式顺应了移动互联网碎片化、去中心化传播的特点，以其丰富的内容类型和逐渐增强的社交属性，满足了用户多样化的内容和社交需求，成为互联网行业内蓬勃发展的重要产业。

根据中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

中国短视频行业市场调研分析

作为短视频行业的领头羊，抖音在今年的月活数据更是达到了6亿多。据数据统计人均使用抖音次数23次/天，每天的使用时长110分钟。据最新数据，2022年抖音用户数量在8.42亿左右，日活用户数超过7亿。2021年初时搜索月活用户已达5.5亿，并且用户增长速度快，在线时间长，活跃度也很高，品牌可以更好获得曝光。

相关数据显示，2022年万粉以上的内容创作者数量突破1130万，10万粉以上创作者2020—2022年增长率达到327%，“达人”正在实现多链路的商业连接，达人营销的商业规模与价值正在强劲“生长”。

达人营销的本质是让人和内容成为连接品牌与用户的桥梁，因此，达人营销需要多方协同做功，其所在平台是否具备良好的生态尤其重要。

数据显示，2022年第三季度快手的日活用户数高达3.63亿，同比增长13.4%，用户总流量同比上涨33.5%。高增长的背后，平台的新线高价值用户持续涌现，在平台全年消费5000元以上的人群当中，新线人群占比超过71.4%，新线人群的市场价值给品牌带来了巨大的潜在增量空间。

我国短视频的市场规模高速扩张，短视频市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

数据显示，过去一年，仅在抖音生活服务平台，就有72%的商家邀请过达人探店并收获订单。目前每月近50万创作者在抖音生活服务体系中获得收入，超过28万家中小微企业因此实现营收增长。在疫情期间，其在助力内循环，有效地推动了消费复苏。当商家和达人共同摒弃投机取巧的种种行为，为打造更加良好的行业诚信做出贡献，亦能获得更持久的综合收益。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结介绍，报告呈现六大核心发现：视听成第一，“短直”功劳大;视听网民爱知识，观天下;强者愈强，视听市场格局稳定;直播间成为“种草”利器;未成年人保护责任大;微短剧成视听新“势”力。

网络视听用户的内涵包括短视频、综合视频、网络音频、网络直播的所有用户。报告显示，网络视听用户规模达10.40亿，网民使用率97.4%。截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，在短视频、直播类应用的带动下，网络视听整体用户规模保持平稳增长态势。

我国短视频用户规模达10.12亿，并向各类网民群体渗透。2022年，短视频用户规模持续增长。与2021年相比，各类用户群体对短视频使用率均有所上升，短视频进一步向各类网民群体“渗透”。

我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。预计到2025年，全球将有41.41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。而这其中，将有11亿用户来自中国。

数据显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。

新内容的出现，给品牌带来了新的商业空间，而达人也成为挖掘增量价值、连接内容和生意的关键角色。2021年6月—2022年6月，有超过600万的创作者获得了平台千亿的流量扶持，创作者覆盖的粉丝总量高达2639亿。2016年就在快手发布作品的创作者中，百万粉创作者至今仍活跃发布作品的比例达94%。截至2022年底，快手磁力聚星入驻人数近200万。

创作者的持续耕耘，也让好内容获得了更高的商业回报。快手2022年前三季度营收增速高于互联网大盘，第三季度月活广告主数量同比增长65%，覆盖超过180个行业的广告主。综合来看，一个内容与商业的正向循环逐渐形成。

新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。随着泛知识领域的内容创作愈发被重视，短视频内容的功能和价值不再只是消遣娱乐，而专业知识的用户需求和创作群体不断扩大，让我们意识到“知识变现”和“知识付费”的价值。面对互联网流量的竞争，短视频平台的内容布局，行业的创新发展趋势，我们在无形中赋予了短视频更多的期待和责任。

短视频行业市场前景分析

当下平台与达人营销绑定密切、增长迅猛的短剧、短视频等相关垂直领域，正在释放新的机遇增量。数据显示，2022年快手已经是最大的短剧消费市场，短剧日活跃用户达2.6亿，当下的付费用户数对比2022年4月增长超过480%。专家表示，短剧达人营销性价比高、采买方式多元、制作周期短、植入内容灵活、覆盖人群广泛、行业适配性强，因此备受品牌青睐。2022年快手短剧商业化合作的客户数量、剧目数量都在成倍数增长，覆盖了电商、食品、日化等多个行业。

同时，短视频日活近2.4亿、活跃短视频创作者突破10万的游戏垂直领域，也让各行业品牌通过垂直领域的优质内容和达人，实现了品牌破圈传播与种草。

视频人均单日使用时长超过2.5个小时。看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求，短视频平台成为网民获取新闻资讯的首要渠道。短视频成为舆论宣传主阵地，“视听+”助力多领域数字化转型。新闻直播最受网民欢迎。报告提到，网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”。

强者愈强，视听市场格局稳定。报告显示，综合视频中五大平台：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩，占据了市场的89.5%，风行视频等其他平台占据10.5%的份额。近三成用户使用手机投屏，多终端同时观看成为新习惯。在短视频平台之外，54%的用户还曾通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。

微短剧总体篇幅不长，但是单集时长增加、总集数变长或成为微短剧未来发展的一大趋势。2022年，单集时长3-10分钟的微短剧成为主流，21-30集及31-100集的微短剧数量逐年上升。

用户方面，数据显示，最近半年内有超过五成的短视频用户看过3分钟以内的微短剧，19岁以下的用户收看比例超过五成。内容方面，搞笑类、动画动漫以及游戏类成为用户最喜欢的类型。

短视频行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是行业企业、科研单位、销售企业、短视频行业投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，短视频行业也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点短视频企业进行全面系统分析的重量级报告。短视频市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。