2023票务市场现状及前景分析

2023票务市场现状及前景分析

日前，随着市场经济的逐步复苏，演出市场的快速回暖给票务平台大麦带来了倍数级的商业增长。数据显示，2、3月份，大麦销售演出4.7万场，是2019年同期3倍;平台票房规模和购票人次亦大幅提升，同比2019年同期分别增长127%和87%。

中国演出行业协会认为，对比近年电影行业走过的路径，电影产业得以迅猛发展，认证完备且全国统一、开放票务系统的助力不可小觑，市场信息数据化反哺行业的效应有目共睹。

回顾2022年，猫眼娱乐在保持在线电影票务业务行业领先地位的同时，不断增强在线票务平台服务能力，帮助行业与合作伙伴共同降本增效。猫眼娱乐与腾讯、美团持续加深战略合作，夯实用户基础;新增多种洞察用户需求的营销功能，帮助片方、影院、合作方及平台方实现权益打通，优化用户购票体验，同时成为第十二届北京电影节、第四届海南岛国际电影节和第九届丝绸之路国际电影节官方指定展映售票平台。

在现场演出服务业务方面，猫眼娱乐积极服务行业，助力行业复苏，并在票务、投资、出品、IP开发等领域不断积极探索：为全国近两百新兴中小型场馆提供全套智慧场馆票务系统解决方案;不断拓展地方本地化文娱消费项目的出品、发行能力及下沉城市服务能力;稳步推进自出品/制作精品项目，如沉浸美食互动剧《玩味探险家》、沉浸式互动剧《玩味制片厂》和沉浸式游戏剧场《扬名立万》，相关项目也将在未来与更多城市的观众见面;为逐步回归的大型演唱会、音乐节等多类演出项目提供专业服务，如将为周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会相关站点提供票务服务。

目前，国内现场娱乐在线票务平台可分为两种平台模式：一种是以大麦网、永乐票务等为代表的自营票务平台模式，再往下又再分为专业票务代理平台，以及开心麻花为代表的主办方类票务平台;另一种则是以摩天轮票务、票牛为代表的新兴互联网票务平台。

目前在线票务平台可分为自营票务平台、第三方互联网票务平台两大类。

自营票务平台包括专业票务代理平台(如大麦网、永乐票务等)、主办方类票务平台(如聚橙网和开心麻花等)。第三方互联网票务平台则由电商/生活服务平台(如淘票票、猫眼、美团等)和互联网票务交易平台(如摩天轮票务、票牛、西十区等)组成。

在在线票务行业格局中，自营票务网站从票务代理公司起家，与主办方关系紧密，是主体势力;互联网交易平台抓住的则是二级市场，是新兴群体，两者构成了在线娱乐票务的主要份额。

显然易见的是，国内现场娱乐在线票务市场中，大麦网占据绝对优势。更深层次的，藏身大麦网背后的阿里，或又在这一领域内实现寡头垄断。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年票务产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

随着社会经济的发展，旅游业的发展也激发了中国票务系统的发展。票务系统的应用可以帮助游客购买和出票，更便捷、更安全、更高效，使游客更加舒适和便捷，从而提升旅游服务质量，推动旅游业发展。

中国的票务系统应用行业正在持续增长，大量投资正在涌入此领域，国家也给予相关行业政策支持。同时，企业也加大了技术研发力度，推出了智能化的票务系统，使票务系统更加智能化，更加便捷化，票务系统的应用也随之不断普及。

目前，已有多家票务系统的票务管理和销售数据按照要求与全国演出票务信息采集与服务平台对接，初步实现了跨系统演出票务信息的实时采集与统计。业内人士指出，这是中国在推动演出行业数字化发展上迈出的重要一步，它的建立初步实现了演出票房的透明化管理。同时，数据可视化也将帮助演艺产业链上的各个参与方更好地了解目标用户，从而提升整个行业的运作效率和工业化进程。

对演出行业从业者来说，利用全国演出票务信息采集与服务平台可以更精准地掌握行业动态以及自身作品的数据表现。以接入该信息采集平台的灯塔专业版APP为例，用户登录后可查看全国演出票房大盘，数据覆盖了戏剧、音乐、舞蹈、曲苑杂坛、旅游演艺、综艺等品类。具体到每一项，都可看到演出票房、在售项目、平均票价、票房排名等10余个细分维度。

中国票务系统的发展为中国居民的生活和出行带来巨大便利，随着互联网技术的普及，中国在线票务市场分额占比逐渐超过70%，未来在线票务系统将是其发展趋势。

未来，中国票务系统应用行业将会迎来一个较为繁荣发展的未来，有望在不久的将来实现更加繁荣和发展。

欲了解更多关于票务行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年票务产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。