国内个人护理电器行业市场需求 国内个人护理电器行业发展趋势研究

过去数年，全球小家电录得稳定增长。个人护理电器作为当中一个重要界别，亦跟随整体市场发展壮大。中国是世界工厂，为行业提供大量OEM/ODM服务。据估计个人护理电器市场未来将继续增长(尤其是新兴市场)，而全球个人护理电器的下游需求不断增加，推动了中国OEM/ODM服务供应商的订单增加。

国内个人护理电器行业市场需求 国内个人护理电器行业发展趋势研究

目前，个护小家电市场已经从原来简单的电动剃须刀、电吹风等，发展为美发、美牙、美容、美体“四美”并行的局面，不仅仅是电动牙刷、脱毛仪、洗脸仪、美容仪随处可见，还涌现出了去黑头仪、去痘仪、抚纹仪、美发梳等此前没有见过的“黑科技”。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内个人护理电器行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

数据显示，截止2020年12月，我国美容仪器相关企业8.19万家(在业/存续企业)，截止12月18日，仅今年就新增15602 家。2010年-2019年期间，相关企业年注册量逐年增长，2019年新注册企业达到2.1w家，与2018年相比同比增长了54.8%。

随着消费人群工作、生活方式的转变，个护小家电产品的便捷度不断提升。由于差旅以及旅游频次的增加，消费者对个护小家电产品的便捷性提出更高要求，体积小巧、不占空间、便携程度高，兼顾居家和旅行的个护小家电产品得到白领、差旅人群的青睐。

个护小家电产品的智能化程度不断提升。诸如 IOT(物联网)技术、RF 射频技术、彩屏显示、智能化提醒功能等不断赋能个护小家电产品，在提升产品基础功能的同时，不断提升产品人性化和智能化程度。

新兴品类中，冲牙器、美发棒、脱毛仪三类产品增速迅猛，同比增速均超50%。电动牙刷市场渗透率目前尚不足10%，相比欧美发达国家超过40%的市场渗透率，未来市场前景广阔。

过去数年，全球小家电录得稳定增长。个人护理电器作为当中一个重要界别，亦跟随整体市场发展壮大。中国是世界工厂，为行业提供大量OEM/ODM服务。据估计个人护理电器市场未来将继续增长(尤其是新兴市场)，而全球个人护理电器的下游需求不断增加，推动了中国OEM/ODM服务供应商的订单增加。

家用电器是我国居民生活中十分重要的消费品，在我国轻工业中，家用电器处于举足轻重的地位，对国民经济发挥着至关重要的作用，是国家产业政策积极鼓励发展的行业。我国中央及地方政府近年来出台多项法律法规及产业政策，促进国内消费，积极推动家电行业的健康、可持续发展。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。自主品牌小家电企业将受益于政策对培育自主品牌的支持。

数据显示，2020年理发器和卷发棒产品销售额同比增长率分别达到了47%和40%，头发护理品类线上市场销售份额达47%。今年以来，男士产品在欧美更受欢迎，女士产品在亚洲和拉美等多个市场增势明显。男士剃须刀在亚洲国家普遍销量下滑，唯独中国有4%的增长;相比之下女士产品在亚洲和拉美等市场增速明显，女士脱毛仪产品在中国市场表现尤其突出。2020年个护品类新品指数(当年新品占所有产品数量百分比)达到了39%，其中美容仪、女式脱毛仪、电动牙刷、冲牙器、剃须刀、吹风机和美发器等品类从市场脱颖而出。

近年来，“千禧一代”(1981-1994 年出生)、“Z 世代”(1995—2009 年出生)等年轻消费者以及女性消费者的消费能力不断提升，逐渐成为个护小家电产品的主力消费人群，推动个护小家电产品功能不断丰富、品类不断扩充，行业迎来快速发展。

“千禧一代”伴随国内经济和互联网高速发展而成长，偏好个人消费、线上购物，其对生活品质有更高追求且具备较强的消费能力，对个护小家电品质和功能提出更高要求。“Z 世代”成长于物质生活富足时代，且深受互联网以及即时通讯等科技产物的影响，接受个性化和新兴事物的意愿更强，追求设计更加精美、更具有时尚属性的个护小家电产品。

目前个护产品的消费者主要集中在一、二线城市，下沉市场有待开拓。随着农村居民生活水平的提高和消费观念的转变，以及品牌不断加大营销力度，农村地区有望成为新的增量市场。

本报告对我国个人护理电器行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了个人护理电器行业的前景与风险。

报告揭示了个人护理电器市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内个人护理电器行业发展趋势及发展策略研究报告》。