智能互联网电视行业发展趋势 智能互联网电视行业市场规模分析

智能互联网电视是新一代的功能电视，该产品突破了传统电视只能收看电视节目，无法互动的旧模式，用户可以方便的在欣赏电视的过程中同时体验在线网络游戏、网络相册、贺卡传情以及即时通信等互联网络的服务，一边看电视，一边在网上“斗地主”成为可能。

智能互联网电视行业发展趋势 智能互联网电视行业市场规模分析

数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%;零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。可以看到，今年国内彩电市场量跌额升将是主旋律。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内智能互联网电视行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

数据显示，亚马逊、LG、TCL、海信、小米、索尼、vizio、飞利浦+AOC、创维以及夏普，成为了全球出货量最大的几家厂商，其中TCL出货1140万台，同比增长13.6%;海信出货840万台，同比增长5.5%;小米出货540万台，在国内，互联网智能电视的份额也多为这些品牌所占。

在盈利方面，根据奥维互娱推算，在2020年互联网电视广告运营总收入达121亿元，其中系统层收入26.2亿元，内容层收入80.4亿元，应用及其他收入14.4亿元，利润仍然在不断扩大。

相比于互联网智能电视的快速发展和利润的增长，用户对其服务体验下滑的吐槽，在近几年却连绵不断。

目前智能电视的客厅经济收入主要为广告与用户付费收入，通过会员付费、广告、硬件生态进行商业变现，为用户提供音视频体验，智能电视还可以通过电视中的付费游戏、购物等增加变现的方式。

近年来，随着智能电视领域的技术创新以及下游消费等领域需求的强劲，我国的智能电视行业市场规模不断扩大，2021年达到1524.01亿元规模。中国智能电视行业区域市场规模分布在华东、华南以及华北等经济较发达，消费行业较景气的区域。

随着国家刺激政策的退出及经济周期等的影响，电视行业增速逐步放缓，市场竞争愈加激烈。同时，随着居民经济水平的提升及消费需求的改变，消费者对产品的设计和品质不断提出新的更高的要求，促使行业内企业不断向产品智能化、高端化、互联互通等方向进行创新和探索，用差异化的产品满足用户的新需求。其中，少数能及时应对客户需求变化的电视企业将脱颖而出，逐渐形成较为明显的品牌优势和市场优势，为整个电视行业的发展注入新活力。

彩电行业面临着线上增长遭遇天花板、电视企业内容盈利发展缓慢、产品创新和应用缺乏“质的突破”难以激发消费、AIOT发展仍在起步期等因素“掣肘”。

根据资料显示，近几年中国智能电视市场规模一直在增长，2017年中国智能电视市场规模为1322.96亿元，2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元，同比2020年增长1.93%，中国智能电视行业发展状况良好。2017年中国智能电视渗透率为17.4%，2020年中国智能电视渗透率为67.5%，现阶段，中国智能电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。

从我国智能电视行业消费者需求偏好来看，目前我国智能电视行业消费者主要青睐于品牌、画面清晰度、智能化功能以及外观等等。从我国智能电视行业消费者价格偏好来看，目前我国智能电视行业大部分消费者愿意选择3000元以下产品，这个区间拥有较多性价比、品牌影响力较高的产品。从我国智能电视行业消费者品牌偏好来看，目前，创维、TCL、海信等国内头部品牌是消费者愿意考虑的品牌，此外今年来小米和华为等新入局的品牌也颇受关注。总体来看，近年来我国智能电视产销率不足五成，2021年产销率下降至35.12%，其主要原因为受疫情影响，我国智能电视企业外贸订单增长，产量快速增长带来整体产销率下降。

除了产业链条成本上升的原因之外，主要原因还在于“需求端”的变化。近年来彩电自身的应用进步不大。例如，智能彩电已经是10年前的创意、用彩电看网络视频和内容依然是常态，但是，恰恰这十年来，以智能手机为首的其他智能显示硬件设备在应用创新却迎来巨大的“突破”。

目前，刷手机视频，已经成为多数人的“生活必须”，这势必会让彩电价值大幅下降。同时，近5年来，家用投影市场从几十万台，成长到2021年预期400万台，构成视听消费的新硬件。未来包括元宇宙、XR产品，还会进一步瓜分彩电作为视听大屏的“应用价值”。

本报告对我国智能互联网电视行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了智能互联网电视行业的前景与风险。

报告揭示了智能互联网电视市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内智能互联网电视行业发展趋势及发展策略研究报告》。