沙发行业市场容量及品牌竞争格局分析

随着沙发行业的制造能力大大提升，市场需求不断扩大。中国作为全球最大的沙发需求市场之一，具有丰富的劳动力和原料资源，成为全球主要的沙发供给区域。近年来中国沙发行业得以快速发展，从产量来看，我国沙发行业产量稳步增长，中国沙发产量达到36722万个，同比增长6.6%。

“沙发”是个外来词，根据英语单词sofa音译而来。为一种装有软垫的多座位椅子。装有弹簧或厚泡沫塑料等的靠背椅，两边有扶手，是软装家具的一种。根据轻工行业标准《软体家具-沙发》(QB/T 1952.1-2012)，沙发是以木质、金属或其他刚性材料为主体框架，表面覆以包覆弹性材料或其他软质材料构成的座具。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年沙发行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

沙发按功能分类可分为功能沙发、固定背沙发、无极自控沙发、气动沙发(即：手动沙发)、电动沙发和带电视沙发等。沙发已是许多家庭必需的家具。市场上销售的沙发一般有低背沙发、高背沙发和介于前两者之间的普通沙发三种。

目前，我国功能沙发的渗透率接近15%，与美国、日本等发达国家相比仍然有较大的差距，根据数据显示，美国功能沙发的市场份额达到40.3%。在消费升级趋势下，未来功能沙发的市场空间有望持续扩大。

随着国家战略的实施，大量农村人口将迁往城镇，城镇人口的比重将不断增加，这将带来大量新增城镇居民住房需求，而功能沙发需求又主要来源于房地产的装修和二手房的沙发更新等，所以房地产交易情况对功能沙发需求影响力较大。根据国家统计局数据显示，2021年，全国商品房累计销售面积为179433万平方米，同比增长1.9%，其中期房销售面积为156121万平方米，现房23313万平方米;商品房累计销售额为181930亿元，同比增长4.8%。

沙发行业市场容量及品牌竞争格局分析

沙发作为重要的家具之一，其需求与房地产市场有着密切联系。作为房地产的后周期行业，沙发的市场规模受到商品房成交量的影响。一般而言家具行业的库存周期一般分为四个阶段，首先是由于房屋竣工面积与销售面积处于高位带动下游家具市场如沙发等市场上行，由于库存变动存在滞后性，尚未对需求改善作出反应，所以家具制造业存货累计同比开始下 降，即库存被动下降阶段。随后家具商主动扩大产能响应需求，进入主动补库阶段。而随后房地产销售开始进入下行区间，沙发制造商短时无法及时调整生产规模只能被动补库，直到房地产进入新一轮上升周期沙发厂商进入主动降库阶段。很明显可以看出家具制造业存货累计同比增速与房地产销售面积之间存在拟合关系，而家具制造业有明显滞后性，在供需差异较大的节点呈现反向变动的特点。

自2015年起我国沙发市场规模逐年增长，到2020年达666亿元，同比2019年增长9.2%。随着我国沙发行业的持续增长，人们对沙发的需求越发趋向个性化和高端化，再加上功能沙发渗透率的逐步上升，导致我国沙发市场均价逐年上升，到2020年已达每套3613.67元左右。

随着90、00后消费者崛起，其生活方式也发生明显变化，客厅不仅仅满足会客的社交需求，还需要满足使用者的个人/家庭生活需求，如上网、看电视、休息等，而功能沙发具有可调节角度、舒适性更优的特点，可以更好地满足消费者多方面的需求。

调研显示，67.57%的消费者一天中使用沙发的时间超过1小时，其中31.85%的消费者在沙发上待的时间超过2小时。而有六成的消费者使用的是普通沙发，在使用过程中，仅有29.02%的消费者保持正常坐姿;24.34%的消费者喜欢横着躺在沙发上;22.89%的消费者姿势不固定，换来换去;除此之外，还有把脚放在茶几上搭着、盘腿坐等。当前的国内家居市场上，以坐卧为主要功能的传统沙发已无法满足消费者对高端家庭生活的需求。

相比于一线城市快节奏，高强度的工作生活，工作场景与生活场景的相互融合而言，下沉市场城市的生活则明显倾向家庭生活与家庭成员的集体性消费，从年龄结构上来看相比于快消品，沙发这类耐用品的销售前景更契合家庭生活与集体消费习惯。届时凭借优质设计和高性价比打开下沉市场后，配合企业在三四线城市的门店拓展，或者原有市场替换更具性价比的产品，以更精准的客户匹配提升转化率，沙发市场提升渠道覆盖效能前景可观。

从舶来品发展成为我国居民普及率最高的家居用品之一，沙发的发展史可以说是中国家居行业的一个缩影。我国沙发行业比较分散，以中小型企业为主，头部品牌的市场占有率普遍比较低，敏华控股、顾家家居、华达利、左右家私所占沙发市场份额分别为4.12%、3.36%、2.35%、2.27%，其他品牌的沙发占总体的87.91%。而行业发展进入成熟期的美国市场，龙头企业占据绝对的市场份额，CR4 已达50%左右。与此相比，中国沙发产品的市场集中度还有很大的提升空间。

相较于家电、厨具行业，无论是布艺还是皮质沙发制作的门槛都偏低，初创红利期小企生存空间大，而且产品需求异质性强，消费者定制倾向较高，所以沙发行业集中度较其他家居产品低;但是沙发购买频率较低且单间价格偏高，消费者购买慎重且对品牌形成一定依赖，因此沙发行业仍然有相当的市场集中空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年沙发行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。