2023外语教育市场发展现状及前景分析

2023外语教育市场发展现状及前景分析

外语教育在助力国际传播能力建设中面临新机遇、新特征、新变化。为促进国际传播能力提升，新时代外语教育要坚持守正创新，开辟发展新路径，构建具有融通性、立体化、多层次的外语人才培养体系，实现外语教育从语言技能到语言交际再到文化联通的拓展，为讲好中国故事、传播好中国声音，推动国际传播高质量发展，全面构建教育高质量发展体系做出贡献。

基于在线教育市场发展被广泛看好的背景下，在线外语教育市场优势明显，外语教育占在线教育市场近四分之一的市场份额。一方面，近年来互联网的发展给许多传统产业带来了新的发展机遇，传统外语教育也逐渐转移布局线上，步入到成长期的过渡阶段;另一方面，消费能力的增强给用户自我增值的需求带来支持，以提升素质与工作需求为动机，选择多元、便捷和个性化的在线外语教育产品。

在线外语教育主要分为工具类、课程类和学习社区类三大品类。工具类平台利用移动端或PC端，提供查词、背词、翻译等功能，用户基数大，但付费转化率低，企业以广告收费和会员增值服务为主要盈利方式。课程类平台以B2C方式为主，为用户提供全面系统的课程学习，以课程收费为主要盈利方式，主要有录播和直播两种模式。录播课程成本固定且具有规模效应，外教1对1直播方式提供实时语音互动，在少儿和成人英语学习中逐渐流行。社区类平台以语言爱好增强社交属性，将用户引流至其他收费平台，有利于平台挖掘潜在用户。

在线外语教育平台产品按服务对象分为两大类，少儿外语市场和成人外语市场。少儿外语针对学前教育至高中教育阶段学生，成人教育市场则以高校生和在职人士为主。

在线外语教育市场具有以下特点：(1)录播教学内容易于标准化，固定成本占比大，用户的增加具有规模效应，减少制作成本比例;(2)利用大数据管理与人工智能工具，提供多元化教学方式，提升学习效率;个性化定制用户学习计划，因材施教，具备各个水平段的教学内容，切合不同语言水平用户需求;(3)直播类课程用户与外教互动提高语言使用率，提升用户体验，吸引更多受众;(4)在线外语教育细分产品丰富，满足用户兴趣需求。

随着中国加入世界贸易组织和对外开放程度的不断加深，越来越多的外国公司将外语教育业务扩展至中国，世界500强企业几乎全部在中国设有分支机构。具有国人身份而又掌握外语的人才往往能够帮助外国公司在中国外语教育取得意想不到的巨大收益，外语教育自然受到跨国公司的青睐。外企工资高，发展的空间大，能够接触到世界顶级企业家，当然外语教育是一个不错的选择。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国外语教育行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

外语教育市场的主要学习人群是大学生，其次是在职人士，特别是刚刚毕业的年轻白领，他们渴望学习到更多知识以获得更好的发展机会。

根据市场需求，目前我国外语教育主要有：日语培训、韩语培训、法语培训、德语培训、西班牙语培训、葡萄牙语培训、意大利语培训和俄语培训等。其中日语韩语培训需求量巨大，但相遇对于欧洲国家语言培训，学生支付能力更弱，更多学生倾向于求助教辅学习、自学或者跟随价格低廉的录播课程学习。

学习人群密集，学习年龄段集中，学习目的明确，是目前成人外语教育市场的一个重要特色。学习外语的目的正在从单纯为出国留学准备向职业能力培养、国内应试等方向多元化发展。

党的二十大报告指出：“增强中华文明传播力影响力。”这是我们党在全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的背景下，做出的提升国家文化软实力和我国国际传播力的战略部署。因此，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，是摆在我们面前的一个时代课题。外语教育是具有语言学科优势的一门教育，承担着增进跨文化理解的使命和责任，如何能用外语讲好中国故事、传播好中国文化，对外语教育提出了更高的要求。

大数据、人工智能等高新前沿技术的应用推动在线外语教育行业的结构升级，提高学习效果，促进个性化定制学习发展;企业在教学内容、教学方式、教学服务、营销拓展和渠道建设方面持续优化，深入布局，促进在线外语教育生态完善，培养用户付费习惯，市场集中度将会进一步提高。

外语教育行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析外语教育未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘外语教育行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于外语教育行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国外语教育行业市场深度调研及投资策略预测报告》。