2023体育旅游行业现状及竞争格局分析

一、体育旅游的概念

体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科。 体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。

中国经济高速增长和收入阶层差异变化带来的市场需求变化，使得旅游产品向休闲、运动等多个方向发展，旅游者从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展，要自身参与到旅游项目中去，促进身体健康，加强体育锻炼。根据中国游客的需求，结合休闲泛化和休闲结构调整，发展城市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、节庆会展等现代旅游产品成为中国旅游市场的主要趋势。

二、体育旅游行业现状及竞争格局分析

2020年7岁及以上居民每周参加1次及以上体育锻炼人数比例为67.5%，其中城镇为70.4%，乡村为63.1%。由数据可知，儿童青少年、成年人和老年人每周参加1次及以上体育锻炼人数比例分别为81.1%、67.8%和48.0%。随年龄的增长，每周参加1次及以上体育锻炼人数比例呈下降趋势。

随着“全民健身计划”、“奥运争光计划”的顺利实施，以及体育管理体制改革的推进，我国体育事业有了长足的发展，以足球职业俱乐部的建立和职业足球联赛的举办为突破口的竞技体育改革，推动了我国体育产业化的过程，篮球、排球、乒乓球等职业联赛相继出现，体育赞助、体育市场的经营活动日渐增多，促进了体育产业中本源产业的成长和载体产业的形成，这为运动休闲的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境，广大群众可以通过各种方式参与体育活动，其中通过休闲旅游方式参与登山、游泳、滑雪、观看比赛等体育活动就是主要的形式之一。

我国体育旅游产业经济发展最为直接的推动力就是各大赛事和地方性赛事的开展，赛事的开展为各地带来了巨大的经济效益。体育旅游促进了赛事举办地的餐饮住宿等行业的大发展，尤其是人员密集地区的赛事更加聚拢了众多旅游者，其中，在一些地方性的场所，除了餐饮、住宿、交通等服务之外，直接和间接从事体育旅游产业项目的参与者和单位就多达几万家，直接参与人员达几百万人，间接从业人员达上千万人。

据不完全统计，仅仅北京奥运会期间，旅游接待人员就达到了1亿人次，创造效益40亿元，加之大型赛事的举办吸引了众多的旅游爱好者和直接游客，所以这些都给赛事举办地带来了巨大的经济效益，也使得体育旅游产业日渐发展壮大。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国体育旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

2020年因疫情原因GDP增速放缓，体育产业总规模较2019年下降3733亿元;国内旅客数量较2019年下降了3127百万人次。随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。2021年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年，更是2022年北京冬奥会的冲刺之年，体育旅游发展迎来新的高潮，体育旅游市场正在逐步扩大，2020年中国体育旅游相关企业注册量达10.73万家，较2019年增加了1.28万家，同比增长13.54%。

此外，我国体育旅游产业的发展促使众多的旅游资源得到了开发。目前，我国绝大多数地区旅游还停留在过去传统的让游客游山玩水和观赏旅游景观的层次上，即使开发了一些生态旅游和度假旅游项目，也仅仅只是停留在表面，并没有深入挖掘其内在的旅游潜能，人们通过这样的旅游仅仅能对一个地区和环境进行认知和理解，并不能得到轻松愉悦的参与感和追求自我挑战的快感，可见，这样的旅游模式，游客参与性极差，大众娱乐性十分不足，因此，这样的旅游产品自然无法抓住更多旅游者的内心，对于其他旅游参与者的吸引力也逐渐减弱。

数据显示，中国体育旅游游客体验以参与型(62.8%)为主，观赏型(37.2%)为辅。在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动;而在诸多的观赏型体育活动中，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。

2021年度全国旅行社国内旅游组织7857.58万人次，接待9291.13万人次。2021年度旅行社国内旅游接待人次排名前十位的地区由高到低依次为浙江、江苏、湖北、海南、湖南、重庆、广东、贵州、陕西、安徽。2021年度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的地区由高到低依次为浙江、江苏、广东、湖南、重庆、上海、湖北、北京、江西、福建。

我国大力发展体育事业，体育设施和条件有了较大的改善，为体育旅游的快速增长创造了条件。随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，中国体育旅游市场规模逐年扩大，2021年体育旅游市场规模为12718亿元，较2020年上涨30%。

而体育旅游项目则是一个新兴事物，它不仅丰富了旅游市场，弥补了大众旅游的需要，而且还提升了整体旅游产品的质量，符合旅游产品本身的要求，加之其内在的体育运动参与性很强，人们的健身活动可以多元化地提升游客的身心健康，满足游客可以在游中玩，游中乐，游中健的更高层次的需要，所以这一旅游模式的推出受到了大众的欢迎，对于我国体育旅游产业经济发展的促进作用明显。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2021-2025年中国体育旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》。