儿童牙刷行业市场份额及竞争格局分析

儿童口腔疾病防治是口腔医学领域的一个重要组成部分，常见的儿童口腔疾病有五种，分别是龋病、牙髓病和根周疾病、牙周组织疾病和口腔黏膜疾病、牙齿外伤和牙齿发育异常。第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，中国5岁儿童龋患(即蛀牙)率为70%，12岁儿童龋患率为34.5%，在乳牙期平均每名儿童口腔内蛀牙数量大于4颗。并且，相较于10年前，5岁、12岁儿童龋患率分别上升了5.8%、7.8%。

在此背景下，我国涌现出一大批儿童口腔防护用品，儿童牙刷正是其中之一。儿童牙刷，是专门给儿童用的清洁牙齿的工具。一般来说，宝宝通常会在两岁之后长出牙齿。而与成人相比，儿童的牙齿相对脆弱，极易受损害，因此并不能使用成人用的普通牙刷，而是需要选择刷毛较柔软、且符合孩子口腔大小的牙刷，这就为我国儿童牙刷市场的发展提供了良好条件。

目前，儿童基础口腔护理产品渗透率持续提升，2020年渗透率为 36.1%，还有较大提升空间。牙刷、儿童口腔品类头部品牌占比相对稳定。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童牙刷行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

我国0-14岁儿童约2.3亿，占全国总人口的16.6%，随着全面三胎政策放开，预测未来每年将新增新生儿约300-400万人，按此预计到2024年儿童人口有望达到2.65亿。

从电动牙刷销售结构来看，成人电动牙刷占比为92%，同比增长49%;儿童电动牙刷占比为8%，同比增长82%，表明消费者对于儿童口腔护理的重视程度提高到较大水平。

儿童牙刷行业市场份额及竞争格局分析

牙刷作为人们日常口腔清洁护理的最主要工具之一，属于生活必需品，价值相对较低，需求弹性较小，具有刚性需求，且与人口增长正相关，市场需求较为稳定。随着人们生活水平的提高及口腔护理保健意识的增强，人们更换牙刷的频次也将逐步增长，牙刷市场发展潜力巨大。

根据原国家卫生部制定的《中国居民口腔健康指南》，一般应每3个月左右更换一把牙刷。因此，每人每年应使用4支牙刷。按照15-64岁人口数据进行保守计算，全球牙刷的理论年消费总量为193.44亿支。

目前，在5岁、12岁儿童中，能做到每天刷两次牙的人数占比仅24.1%、31.9%，虽然比10年前分别上升了9.5%、13.9%，但比例还是相当低。2019-2021 年，牙刷前十大品牌总体份额 占比在 45%左右。2021 年儿童品类产品线下渠道零售额市场规模 25.94 亿元。其中前五 大牙膏品牌企业的市场份额为 51.10%，同比+0.79pct;2021 年，前五大儿童牙刷品牌企业全渠道市场份额占比为 35.43%。

从牙刷材质看，更软更细的刷毛以及更小的刷头更受市场欢迎，软毛牙刷的销售份额在市场上占据绝对优势，细毛、小刷头牙刷增长迅猛;从使用对象看，专门针对儿童的产品越来越流行，儿童牙刷市场增长迅速;从产品类型来看，电动牙刷普及率随着经济水平提高快速增长，国内电动牙刷产量突破7亿只。

儿童牙刷可分为传统牙刷和电动牙刷，这两个市场竞争者有交叉，但也呈现出不同的特征。普通儿童牙刷市场从年龄段来看，有适合3-12岁儿童的牙刷，近年来，更有针对性的乳牙刷也在逐步兴起。牙刷形态也从U型牙刷、常规儿童电动牙刷、U型电动牙刷等不断演化，主要目的是让刷牙更具吸引力和更舒适。

目前市场上占比最多的部分是儿童普通牙刷，主要因为年龄段涵盖范围更广泛，大致会在6-14岁左右。这部分市场品牌分布比较分散，因为这阶段儿童大部分已经接受牙刷和养成刷牙习惯。市面上主要关注点在于：刷毛的磨圆率对牙龈的保护以及清洁的效果、刷头的适口性、刷柄的抓握感。

从底层电动牙刷主要分为两类——声波震动式及旋转式。而衡量电动牙刷的核心性能主要有四大维度：清洁力、电池续航能力、机身防水等级和用材。儿童电动牙刷市场的竞争者，第一类是以飞利浦、欧乐B等为代表的海外高端品牌，第二类是以usmile、素士为代表的专业的国产新贵品牌，第三类是传统口腔护理品牌舒客等个护品牌。此外以海尔、美的为代表的综合类家电品牌也有布局。

随着市场消费需求的不断扩大，我国儿童牙刷行业发展迅速，入局的市场竞争者数量也随之增加，旗下产品主要包括贝儿童牙刷、欧乐B儿童牙刷、狮王儿童牙刷、佳洁士儿童牙刷、NUK儿童牙刷等，但产品同质化现象较为明显，市场竞争日益激烈。

中国儿童口腔护理市场规模 2020 年为 48 亿元，2016-2020 年复合增长率为 13.4%，弗若斯特沙利文预计 2025年的市场规模达到 80 亿元。

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