宠物消费市场分析 直播带货品牌发展新机遇分析2023

随着社会经济的发展，人均收入水平逐渐提高，使得宠物成为越来越多家庭的成员，宠物数量不断增长。从全球来看，人均宠物数量与 GDP 呈现正相关，美国人均GDP 最高，人均宠物猫和狗数量也为全球最高。对比成熟市场，国内宠物数量还有很大的增长空间。

《2022年中国宠物消费报告数据》显示，2022年度中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2706亿元，相比2021年增长8.7%，整体增速有所减缓。其中，犬消费市场规模达1475亿元，同比去年增长3.1%，猫消费市场规模达1231亿元，同比增长16.1%。

同时，中国城镇宠物数量保持增长态势。2022年城镇犬猫数量达11655万只，较2021年增长3.7%。其中，2022年度城镇犬只数量为5119万只，数量同比下降5.7%，回落至2020年水平;猫的数量2022年达到了6536万只，数量同比增加了12.6%，创下新高。

随着老龄化的进程，家庭结构发生变化，空巢老人、丁克家庭日渐增多，人们把宠物当作家庭成员的情感需求越来越强烈，越来越多的家庭选择饲养宠物。预计未来几年，中国的宠物饲养量将以10%左右的复合增速持续增长。

宠物消费市场分析

2022年度年轻宠主持续增加以及年长宠主小幅上升，呈现出“两端化”的增长趋势：一方面，宠主进一步年轻化，95后宠主整体占比已达36.8%。而80后宠主占比有所减少;另一方面，中老年宠主数量小幅上升，70后宠主占比有所反弹。

2016 年，日本经济学家提出“猫咪经济学理论”：在任何行业，只要用好了猫咪，就一定能够获利 —— 这让宠物附带的商业价值正式出现在人们眼前。引领趋势的国际奢侈品最先看到了商机，Bottega Veneta、Gucci、Hermès、Louis Vuitton 等品牌早已开辟了专业的宠物用品线

消费者对鲜明品牌标记的追求，某种程度上是炫耀性消费心理在宠物服饰消费过程中的展现。而奢侈品牌也深谙其道，古驰和思琳新出的宠物系列印满满品牌的经典标志。此外，这种只强调印花的做法对设计要求不高，奢侈品牌需要额外投入的成本也不多。

除了奢侈品牌之外，中端和原创赛道紧随其后，不少拔尖的新秀陆续涌现;“潮流宠物用品”“人宠时尚”“半定制宠物时尚”等全新概念层出不穷。

据中研产业研究院《2022-2027年中国宠物经济行业竞争分析及投资战略研究报告》分析：

就品类来看，宠物食品消费占比小幅下降，但仍是宠物主要消费市场。其中，食品作为宠物刚需产品，市场份额占比达50.7%;其次是医疗，市场份额为29.1%;用品、服务类目的市场份额分别为13.3%、6.8%，但上升空间较大。综合来看，细分类目的渗透率相对比较稳定，食品和营养品的渗透率小幅上升，药品渗透率增幅较大。

品类方面，冻干产品在主粮市场中偏好度持续走高;

品牌方面，主粮市场仍是国外品牌占主导地位，国产品牌在猫主粮市场的偏好度小幅上升，但在猫零食市场的偏好度大幅上升。而零食与营养品市场则是国产宠物品牌的主战场。

渠道方面，综合电商平台仍是宠主首选渠道，新兴直播带货品牌偏好度较低，线下渠道宠物店偏好度较高;

专家表示，在整个抖音电商的生态发展下，宠物行业兴趣人群已经突破1亿，养宠人群用户数量也突破了6800W，购买过宠物类目商品的支付用户人数也接近了3000W。可以看到，未来抖音宠物支付用户人数还有很大增长空间，这也是品牌的机遇。

而在抖音宠物生意趋势洞察中，我们发现宠物食品、清洁用品生意占比最大，增长最快。其中，精细化养宠驱动了宠物食品高端化发展趋势，天然，高肉高蛋白概念兴起;烘焙品类、湿粮罐头飞速发展。

精细化养宠驱动宠物清洁用品的需求升级

而精细化养宠也驱动了宠物清洁用品的需求升级。行业涌现了重大新锐品牌以及成熟品牌入局宠物清洁用品类目。其中，以宠物湿巾、免洗手套为代表的商品也成为了内容场爆款，持续为品牌拉新，精准沉淀品牌人群资产。

随着中国宠物数量激增，养宠大军”壮大，如今，宠物领域也辐射到和生活方式有关的整个产业链路。宠物酒店、宠物游泳、宠物餐饮，甚至“摸不到”的产业如“宠物音乐”都在崛起。宠物管家、宠物美容师、宠物训导师等职业火爆，宠物业从业人数日渐增多，并形成一条完整的产业链，宠物经济爆发出前所未有的“钱”景和活力。中国宠物行业起步相对较晚，但随着社会发展，养宠观念被不断推广普及，宠物经济也随之快速发展。

想要了解更多宠物经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国宠物经济行业竞争分析及投资战略研究报告》。报告根据宠物经济行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国宠物经济行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国宠物经济行业将面临的机遇与挑战，对宠物经济行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。