国内唇彩行业市场消费现状 国内唇彩行业发展趋势研究

唇彩是唇部用化妆品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口红上，主要用于赋予嘴唇光泽，有时会添加少量颜色。它通常是液体或柔软固体的形式，从半透明到固体的不透明度范围，并可以具有磨砂，闪光，光泽和或金属质感。

国内唇彩行业市场消费现状 国内唇彩行业发展趋势研究

消费者日益成熟，彩妆作为典型的可选消费商品，意味着不同品牌间的竞争将更为激烈。如何在竞争中突出重围，赢得众多的忠诚客群，值得每一个彩妆品牌深度思考。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内唇彩行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

目前我国唇部彩妆细分品类主要集中在唇膏/口红、唇蜜/唇彩/唇釉。唇笔/唇线笔市场接受程度较低，这是由于唇笔/唇线笔的主要成分为油脂、蜡类和颜料，一般不含润肤剂，消费者普遍认为唇笔/唇线笔质地干，着色力差。

从细分市场来看，唇釉是我国口红行业最大的细分市场，约占口红市场的38.6%，其次为唇膏，约占口红市场的34.2%，第三名为唇彩。目前关注度较高的口红品牌包括圣罗兰、迪奥、纪梵希、香奈儿、卡姿兰、雅诗兰黛、乔治阿玛尼等。整体来看，我国国产口红产品质量良莠不齐，市场主要集中在中低端领域，且国产口红知名度较低，在整体口红市场上所占份额较小，综合竞争实力有待增强。

从消费人群来看，85后、90后成为我国口红消费市场主要消费人群，约占总体人数的62%，其中以女性消费者为主。从关注角度来看，80%的消费者更关注口红的安全性，其次为口红质量和美观。从销售渠道来看，近年来，随着电商行业快速发展，口红线上销售渠道逐渐扩大，并成为口红的主要销售渠道。受市场前景吸引，越来越多的企业入局口红市场，在此背景下，我国口红市场规模逐渐扩大，产品种类也不断增加，随着消费者对人体健康的持续关注，口红行业顺应市场消费升级潮流，不断向精细化、个性化以及安全化的方向转变。

从长远来看，国内的化妆品市场依然存在巨大的空间。但就增长动力和路径而言，流量红利无法持续，再加上去年发布的化妆品注册备案新规，企业需要寻找新的方式升级品牌，在产品同质化严重的情况下找到差异化。这就需要整个供应链的密切配合，从市场发布的一些化妆品TOP品牌榜单和行业发展规律可以看出，具有稳定强劲供应链的企业更容易在市场竞争中占据优势。

近几年，随着人们消费水平和颜值意识的提升，叠加渠道变迁、文化迭代，化妆品行业进入了一个新的发展阶段。其中，短视频、直播等新消费场景的出现，形成新一波流量红利期，成为化妆品行业规模增长的主要驱动力。

国家统计局的数据显示，去年12月，化妆品零售总额同比增长仅2.5%;国金证券的报告也提到，2021年，淘系护肤品销售额同比下降0.8%，即使还原抖音分流的部分，依然呈增长放缓态势，淘系彩妆销售额同比下降12%，即使还原抖音分流部分，也出现同比下降0.31%的情况。

1月17日，国家统计局发布的相关数据显示，2021年化妆品总零售额为4026亿元，同比增长14%。这是化妆品零售规模首次突破4000亿元大关，去年的增幅也超过社会消费品零售大盘的12%。

11家国际化妆品巨头2021年总业绩超过9000亿元。其中，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华业绩均超过千亿元，领跑业绩榜单的欧莱雅更是交出了近十多年来的最好成绩。

分城乡看，城镇居民人均可支配收入47412元，增长8.2%，扣除价格因素，实际增长7.1%;农村居民人均可支配收入18931元，增长10.5%，扣除价格因素，实际增长9.7%。。

在“十三五”收官“十四五”开局的时期，各省市多次提到化妆品行业，“十四五”期间要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及唇彩专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国唇彩行业作了详尽深入的分析，为唇彩产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内唇彩行业发展趋势及发展策略研究报告》。