中国鲜花电商市场需求怎么样?鲜花电商市场规模深度分析2023

鲜花电商行业市场多大？鲜花电商企业在各方面的更新迭代，都会给鲜花电商行业营造出更多新商机，促进鲜花电商行业的可持续发展，增加市场竞争力。调研数据显示，在购买鲜花时，受访消费者主要关注价格、品质、种类数量，分别占比59.4%、56.3%、52.5%;有48.1%的受访消费者年均购买鲜花次数在3-5次;超过六成受访消费者平均每次鲜花消费金额在50-200元之间;超六成受访消费者认为鲜花电商的主要特点是方便;有59.5%的受访消费者认为鲜花电商存在货不对板的问题。

经过近年来的调整转型，我国花卉消费市场日趋成熟，花卉消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，由节庆消费、阶段性消费向日常消费、周年消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，消费范围由一、二线城市向三、四线城市乃至乡村发展，花卉消费群体不断扩大。随着产业规模的扩大，我国花卉流通体系愈加完善，已经逐步形成全国流通网络。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国鲜花电商市场运行策略及投资价值研究报告》显示：

鲜花电商行业市场深度分析

花卉逐渐成为居民的日常消费品，由此衍生的经济体量巨大的鲜花产业已成为不容小觑的产业分支，鲜花电商的产业链不断延长，促进文旅、农旅快速发展，带动城市更新。

花卉消费需求将呈现新的变化趋势，主要体现在品牌化、专业化、便利化三个方面。品牌化方面，消费者会更倾向于购买具备良好口碑的品牌产品。专业化方面，消费者将更多关注包括养护知识、文化内涵、消费预期等方面在内的配套消费需求。便利化方面，消费者会更加注重容易买、好携带这样的诉求。与此同时，可以预见，随着新时代的进步，消费者对个性化花卉产品的需求也会越来越大。

目前随着我国花卉产业的不断发展，无论是消费还是销售以及生产等各方面环节，都已经出现了一定的变化。我国花卉栽培历史是非常悠久的，而花卉也受到人们的广泛欢迎。因此对目前我国花卉行业的现状进行分析，了解花卉的发展趋势，可以给相关生产经营者提供更多的参考帮助。花卉已经逐渐从一种高端的消费，转变成了大众型的消费。对于花卉市场的分析，能够让花卉的产业发展更加科学合理，使其和信息化时代相互结合，让我国的花卉产业获得更多的提升。

数据显示，2010-2018年，中国花卉种植面积总体呈现稳定增长态势。根据国家林业和草原局在第十届中国花博会新闻发布会上公布的数据，截至2020年年底，全国花卉种植面积达150余万公顷。受疫情影响，花卉种植面积有所下降。

资料显示，花点时间在去年2月获得的单笔融资金额达到亿元级别。2016年鲜花电商市场规模仅为168.8亿元，但到2019年便突破了500亿元大关，到了2021年已经达到896.9亿元的总销售量。2020年11月，叮咚买菜上线鲜花业务，2021年全年，叮咚买菜一共销售1.8亿支鲜花，销量惊人。近年来，在需求驱动下，鲜花电商增长势头迅猛。

不过，由于鲜花消费的被动特性及供应链上的不足，鲜花电商赛道仍面临一些挑战，特别是配送延迟、破损严重、照片与实物不符等问题饱受消费者诟病。

随着国内的集约化、标准化、规范化的鲜花生产规模扩大，低效益的鲜花生产被淘汰，鲜花产量增加，供给增加，市场需求提高，鲜花行业市场规模将可能保持22%的增长率增长，2020年鲜花市场规模达到1814亿元，同比增长21.01%。

由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，鲜花行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在鲜花领域，为鲜花带来新的发展空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为鲜花行业提供新的增长空间。

受访消费者在购买鲜花时，主要关注价格、品质、种类数量，分别占比为59.4%、56.3%、52.5%。艾媒咨询分析师认为，随着人均收入的提升以及鲜花创意包装的兴起，消费者更加看重鲜花的品质和价格，鲜花消费向高端化、品质化方向转变。

鲜花电商行业市场前景分析

目前，有48.1%的受访消费者年均购买鲜花次数在3-5次;超过六成受访消费者次均鲜花消费金额在50-200元之间。节日鲜花仍是主要消费场景，由于鲜花周期短，消费者的接受价格较低。随着鲜花培育和物流技术水平的提高，高品质的鲜花有助于拓宽鲜花的消费场景。

鲜花电商比其他的生鲜类电商门槛高，水果蔬菜是高频刚需的民生用品，从产地到消费者端的供应、流通、价格机制等链条都相对完善。而鲜花属于非必要消费品，市场教育成本更高，再加上鲜花比大部分水果蔬菜的保质期更短，流通环节更难，交付标准也更加模糊。而预售模式的鲜花，能够较好控制仓储和物流，却难以满足用户的即时需求。此外，鲜花的投诉率非常高，从原因看，除了仓储运输难度大外，还有用户的预期问题。

随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，鲜花成为电商平台新增长点。年轻一代的女性消费者越发独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”，“让自己高兴”成为鲜花消费的着力点，鲜花电商企业应推出多样的消费模式满足女性消费的悦己需求。鲜花市场的需求逐渐增加，消费者对鲜花消费的意愿越来越强烈，鲜花消费正在逐年升温。除了节日鲜花消费，目前家庭鲜花消费市场也在迅速成长，未来有望成为鲜花市场新的增长点。

本报告对我国鲜花电商市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了鲜花电商前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。

报告还对鲜花电商市场风险进行了预测，为鲜花电商生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在鲜花电商行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国鲜花电商行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国鲜花电商市场运行策略及投资价值研究报告》。