中国线下零售行业发展现状分析 中国线下零售行业发展潜力评估

针对零售企业的创新转型问题的探讨已经引起相关学者的高度关注，他们也在寻求如何推动“互联网+”与实体零售的融合发展。从商业的本质来说，商业是将商品生产出来然后出售给消费者。其发展过程从简单到复杂，再由复杂到简单。从简单到复杂是商业的精细发展，从复杂到简单是商业的流程简化。

中国线下零售行业发展现状分析 中国线下零售行业发展潜力评估

对于线下实体零售业来说，其定位不应该仅仅是原有的“出租柜台”的形式，而是通过企业结构改革成为供应链的主导企业，通过整合供应链的上下游资源，简化供应链的整体流程，提高供应链的整体效益，进而实现零售企业的发展。

线下实体零售业的创新转型无论是选择从线下到线上的双线销售，还是选择把线下搬到线上，都属于改变原来“出租柜台”的盈利模式，围绕消费者需求，从“便捷”和“体验”角度考虑改革方案。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》显示：

据国家统计局,2021的中国社会消费品零售总额超人民币44万亿。数百万同类型门店犹如“毛细血管”般在全国各地扎根生长,推动海量的零售交易和流转。而肩负提升流转效率的线下零售行业,也已孵化成万亿级市场。然而,传统的线下动销行业交易环节复杂,管理链条冗长,信息流通慢且不透明,依然处于原始粗放的管理阶段,急待数字化变革提升行业效率,为国民经济注入新的活力。

自改革开放以来,中国的零售业态不断丰富。进入21世纪后,电商、便利店、社区团购等新型零售业态更是推陈出新。相伴而生的动销行业也几经更迭,从简单推广、活动执行,发展为一个分工复杂、高度专业的行业,并在内外部因素驱动下,具备了“市场大、潜力高、时机好”三大发展优势。

从市场规模来看,庞大的实体零售行业为动销行业发展提供了沃土。2021年中国社会消费品零售总额达到44万亿元,其中线下零售占比近四分之三,线下零售业态蕴藏的巨大流量价值亟待开发。如果品牌方在营销上的投入占到销售额的10%,线下动销行业也依然是万亿级别规模市场。

面对中国经济结构的调整加快，消费者诉求在电子商务、移动支付的普及以及智能技术发展的推动下，传统零售企业也在不断尝试着转型升级，主要包括三种转型模式：1)与技术提供商合作开发，如哇哈哈快猫合作的无人便利店;2)与电商巨头合作创建新型零售生态，如百联集团与阿里巴巴合作的针对中高等收入人群的精选超市;3)自主创新探索新增长点，如世纪联华的对标年轻人综合消费的鲸选APP。

随着我国社会生产力的提高，人们消费水平的提升，我国社会消费品零售总额持续上升。2014-2019年，我国社会消费品零售总额呈持续上涨趋势，增速总体呈波动下降趋势。2019年，中国社会消费品零售总额达到411649亿元，同比增长8%，增速下降1个百分点。

根据1月30日晚，永辉超市发布2022年年度业绩预告显示，公司预计2022年归属于上市公司股东的净利润-27.4亿元。不过，好消息是，与上年同期相比减亏12.0亿元。

对于业绩预亏，永辉超市表示，其亏损主要受金融资产公允价值变动损失6.4亿元、计提长期股权投资及其他长期资产减值6.0亿元、全年科技投入约7亿元以及疫情等因素影响。去年，业内也传出永辉超市市值蒸发700多亿元的消息。

另一方面，去年以来，闭店风波也缠绕着永辉超市，2022年8月，两家已经开业十几年的福州老店关店引发了广泛关注，随后“永辉超市三年关近400家店”的话题也冲上热搜。据中国连锁经营协会发布的中国超市百强数据，永辉超市的门店数量自2019年达到高点——1440家，随后开始逐渐下滑，2020年减少了18.6%的门店，2021年更是再度减少7%，剩1090家。

对于线下实体零售业来说，其定位不应该仅仅是原有的“出租柜台”的形式，而是通过企业结构改革成为供应链的主导企业，通过整合供应链的上下游资源，简化供应链的整体流程，提高供应链的整体效益，进而实现零售企业的发展。

从增长潜力来看,无论是消费升级的趋势还是下沉市场的扩容都进一步强化了对动销的需求。中国消费者开始追逐高品质的产品,个性化的消费体验,并企图通过对特定产品和服务的消费形成各自的圈层。这些诉求都需要精心设计严谨执行的动销活动来满足。另一方面,中国的下沉市场地域辽阔,人口众多,城市消费人口达10亿人,占比72%,消费金额占市场48.8%,已经逐步成为消费品牌兵家必争之地。下沉市场消费者群体对品牌商品的需求和线下消费习惯,也为线下动销带来巨大增长潜力。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国线下零售市场进行了分析研究。

报告在总结中国线下零售发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国线下零售的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为线下零售企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》。