头显设备发展机遇 头显设备行业发展现状前景分析

头显设备将迎来哪些发展机遇？北京时间6月6日凌晨，苹果在2023年全球开发者大会(WWDC)“码出新宇宙”上发布其首款增强现实产品Apple Vision Pro(以下简称：Vision Pro)，很快吸引全球目光。Vision Pro设备具备外部摄像头，允许用户在混合现实中与数字内容互动，同时设备的“数字表冠(Digital Crown)，供用户控制在VR或AR中的深度，类似于使用Air Pods Max上表冠控制音量，售价为3499美元。

头戴式显示器(HMD)，即头显。通过各种头显，向眼睛发送光学信号，可以实现虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)等不同效果。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国头显设备行业市场供需格局分析及投资前景研究报告》显示：

头显设备行业发展现状前景分析

据Counterpoint报告，2022年中国XR头显(包括AR、VR、MR)的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%;其次是大朋VR，市场占有率为36%;爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。

性能方面，Vision Pro配备了12颗摄像头，搭载两颗芯片，分别为M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要负责传输，官方称传输数据12毫秒就可以触达。支持蓝牙配件，可以连接Mac在头显内部使用。采用分体式电源，续航达2小时。

操作方面，Vision Pro没有配备手柄，而是通过语音、眼球追踪以及手势来操作。用户通过注视来浏览应用图标，轻点选择，轻扫滚动，或者发出语音指令。苹果表示，用户不会因为戴上头显而与周围的人隔绝，而是会通过EyeSight来显示用户的眼睛。

此外，Vision Pro运行全新的visionOS操作系统，并可以通过虹膜信息实现解锁与密码输入。价格上，Vision Pro售价3499美元(约合人民币24850元)，将于明年初在美国上市，随后在其他国家和地区逐步开售。苹果花了七年时间来研发Vision Pro，并且多次推迟发布。

苹果CEO蒂姆·库克称，为了这一天筹划了很久，他自己更是期待已久，这是一款数字世界和现实世界相结合的革命性产品，将开启空间计算新时代。

北京社科院研究员王鹏判断，苹果的头显后续具备不错的商业化潜力，在某种程度上，可以称得上“一款具备划时代意义的产品”。

头显设备发展机遇

长久以来AR和VR都被视为不同的领域和发展方向，有着各自独特的应用和体验。然而苹果以数以千计的创新技术实现了跨越性突破，带来更加丰富、交互性更强、更具有沉浸感的虚拟体验——Apple Vision Pro能够无缝将数字内容与现实世界融合在一起，使用时也并不影响用户与现实中其他人的互动。

苹果做MR最早源于2015年，距今长达七年多，按照苹果公司CEO库克最初的想法，他要打造一款外观类似普通眼镜、可以日常佩戴且能够替代iPhone的增强现实(AR)眼镜。库克表示AR技术对人类生活具有深远的影响，而未来人们将难以想象没有AR的生活。理想很丰满，现实很骨感。由于技术上的种种挑战，苹果只能妥协，研发人员决定先从融合VR/AR功能的头戴式设备开始试水，再慢慢迭代到库克设想的外观轻便时尚的AR眼镜。于是库克理想中的AR眼镜，到了现实中就成了MR头显。

Apple Vision Pro也会有全新的App Store，用户将能便捷、轻松地发现和体验开发者所提供的应用和优质内容，与开发者一起探索 visionOS 强大又独特的功能，共同构建特有的内容生态，随着明年年初Apple Vision Pro的正式发售，XR内容产业即将迎来自己的元年。

Vision Pro的出现，将会直接给设备制造商、原材料供应商、零部件供应商，以及生产制造商等受益者带来新机遇。

头显设备细分市场发展

VR/AR设备

随着算法、光学、显示等核心技术进步，目前AR技术已经广泛应用于B端如医疗、工业、零售、电商等领域。疫情催化下，线上娱乐需求猛增，消费级AR产品也越来越受市场认可与期待。在政策层面，AR已正式被“十四五”规划列为数字经济重点产业，成为备受支持的“建设数字中国”推动力。

VR通过隔绝式的视觉、音频和交互内容带来沉浸感体验，侧重于游戏、视频、直播与社交等大众市场，AR强调虚拟信息与现实环境的无缝融合，侧重于日常信息提示和工业、军事等垂直应用。

目前看来VR产业发展相对成熟，AR产业链目前仍处于发展初期，预计元宇宙的不断发展，消费级AR产品的需求也将激增。AR头显出货量较低，截至2022年出货量为45万台，预计2023年将达到59万台。VR/AR逐渐走向人们的视野，越来越多的人接触到了相关设备。其中人们最为关注的便是游戏领域的应用，据统计，全球VR游戏市场规模逐年攀升，截止到2022年，市场规模已达到18亿美元，同比增涨28.57%。

从行业应用来看，VR/AR在商贸会展、工业生产、地产营销、医疗健康、教育培训、文娱休闲等领域得到广泛应用。未来随着VR产业链条的不断完善以及丰富的数据累积，VR将充分与行业结合，由此展现出强大的“飞轮效应”，快速带动行业变革，催生出更多商业模式并创造更多的商业价值。

从市场规模来看，中国的VR/AR市场规模已经从2020年的193亿元增长到2021年的265亿元，同比增长了36.8%，这表明VR/AR行业在中国正在发展迅速。此外，VR/AR行业在中国的市场规模预计在2025年将达到955亿元，增长率预计将达到165.9%。

从未来发展趋势来看，VR/AR行业在中国的发展将会受到各方面的支持。与VR产业相比，AR产业的发展仍处于初期阶段，技术、应用场景及产业链发展仍不健全。与VR设备动辄数千万的出货量相比，AR产业只能算“新秀”。

智能穿戴设备

在“全民健身”的倡议下，国家对体育产业投入不断增加，消费者对运动、健康需求逐渐深入。伴随着体育健康用品、资讯及训练等消费市场精细化，智能穿戴设备的市场规模“未来可期”。

近年来，消费电子应用技术的不断发展推动了智能穿戴设备的快速迭代升级。此外，“元宇宙”概念的兴起推动了智能穿戴设备细分行业的发展，众多厂商亦纷纷进军该行业抢先布局。

我国智能穿戴设备行业正在快速发展，一方面这得益于社会经济的发展和居民可支配收入的提高。另一方面，元器件、操作系统及开发平台的进步也为行业的技术水平持续提升提供了强大支撑。随着技术的不断发展和创新，智能穿戴设备将会应用于更加多元化的场景，例如智能医疗、智能运动、智能出行等领域。这将为用户带来更多的便利和创新。

头显设备行业报告对中国头显设备行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了头显设备市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，头显设备行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国头显设备行业市场供需格局分析及投资前景研究报告》。