冰雪产业细分市场发展 2023冰雪产业市场深度调研及投资分析

近年来，" 冰雪 " 之上的运动产业迎来了最为 " 火热 " 的时期。2021 年，冰雪运动相关产业市场规模达到了 6446.5 亿元，其中核心市场规模约为 594.9 亿元。2022 年，北京冬季奥运会成功举办，将举国人民的注意力聚焦到冰雪之上。伴随着民众高涨的爱国热情以及明星运动员出圈的表现，冰雪运动的国民关注度空前提高，人们对冰雪运动的兴趣和体验需求也持续发展。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国冰雪产业市场深度调研及投资战略规划研究报告》显示：

2023冰雪产业市场深度调研及投资分析

近年来，冰雪运动的热度持续高涨。随着冰雪运动的走红，冰雪场景成为户外运动中的重要消费领域。" 衣食住行 " 这四个字里，" 衣 " 是排在最前面的，足见衣服对人们的日常生活有多么重要，对于滑雪等运动而言，滑雪服的重要性不言自明。

冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，具有覆盖范围广、产业链条庞大的特点。根据前瞻研究院对我国冰雪产业的划分，冰雪产业主要包含冰雪服务业、冰雪用品及相关产品制造业和冰雪场地设施建设业三大类。其中，冰雪服务业主要包括冰雪场地运营、赛事服务，大众冰雪运动及培训以及冰雪旅游等。

数据显示，我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步打破空间、时间等方面的限制，成为一项大众化运动项目。

目前中国冰雪旅游产业已形成全国分布的局面，东北地区和京津冀地区为重点区域。新疆、湖北、贵州等地将民族风情、自然风光融入冰雪旅游中，成为全国冰雪旅游的典型代表。南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

2021年，中国冰雪产业市场规模达5788亿元，较2020年增长51.88%，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。

冰雪产业发展利好

我国冰雪装备器材企业迎来新的政策利好。6月4日，工业和信息化部、国家体育总局等九部门近日联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》。《行动计划》提出到2022年，我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。

2022年北京冬奥会的风口下，我国体育产业正呈现出快速增长的态势，但在一些基础性的行业、领域中，仍有很大提升潜力。《行动计划》的出台，不仅将为冬奥会的筹办提供支撑，也为我国冰雪运动基础性产业发展提供全新动能。

根据国家体育总局等四部门联合下发的《冰雪运动发展规划(2016—2025)》，到2025年，要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万人，带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模将达到1万亿元……“冰雪热”带来无限商机，冰雪经济大有可为。

冰雪装备制造业作为冰雪产业链上的重要环节，连接着冰雪运动的各方参与者，意义可以说是十分重大。而这些有着几十年甚至近百年的生产经验的国外品牌，自然成为了普通消费者甚至是各类冰雪娱乐场所购买装备的优先选项。

冰雪产业细分市场发展

滑雪装备行业发展

冰雪运动对场地有较高的要求，相关场地设备专业性较强。设备涵盖上行设施、场地设施、应急救援设备、收银闸机系统等。其中上行设施主要包括索道、魔毯、拖牵等，场地设施主要包括造雪机、压雪机、制冰机、磨冰车等。

中国企业长期为进口品牌做代工生产，促使国内滑雪装备生产的自主创新型产品发展较为缓慢。仅有部分国产单品如滑雪眼镜、滑雪手套、滑雪护膝等得以切入我国冰雪装备产业热销市场，但并未形成完整的消费产业链，对于滑雪板、滑雪头盔、滑雪鞋子等的产品开发和销售上仍然具有一定的欠缺，绝大多数市场份额仍然被国外品牌所占领。

目前，国内滑雪场新增国产造雪机数量从2015年的50台，增至2019年的467台，同时逐渐缩减与新增进口造雪机数量的差距，由最初相差600台下降至2019年的215台。在业内人士看来，大众冰雪消费需求不断快速攀升，企业加大投资冰雪设备市场，势必带动冰雪装备器材制造井喷式发展。

滑雪服市场潜力大

儿童滑雪运动的火热，意味着儿童滑雪服或许可以成为这些品牌新的增长极。但是，蓝海和红海之间并非泾渭分明，这些品牌能走多远，取决于他们能否真正满足消费者的需求。2022 年全年，天猫儿童滑雪服市场累计销售额同比上升 167.8%，达到了 1469.2 万元。良好的行业前景同时也在吸引众多品牌入局，据统计，2021 年，天猫平台上与滑雪相关的新品牌数量同比增长了两倍。

目前，童装市场集中度较小，2022 年前十大童装品牌合计市占率也仅仅为 16.8%，市占率排名第一的品牌 " 巴拉巴拉 "2022 年市占率为 6.8%，安踏以 2.1% 的份额位列第二，Fila、优衣库、阿迪达斯、耐克等其他品牌依次排列。大量小品牌和大众品牌占据了行业的主流。值得关注的是，户外功能性童装市场近两年正在逐渐形成规模，成为一块崭新的蛋糕。

冰雪行业报告对中国冰雪行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了冰雪市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，冰雪行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国冰雪产业市场深度调研及投资战略规划研究报告》。