中国数字营销行业市场规模 中国数字营销行业发展趋势预测

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。

中国数字营销行业市场规模 中国数字营销行业发展趋势预测

数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》显示：

数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。

2018年，中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。

按中国SaaS供应商收益统计，2017年至2021年中国的SaaS市场从116亿元增长至443亿元，复合年增长率为52.9%。

中国营销及销售SaaS市场规模增长则由50亿元增长至187亿元，复合年增长率约为39.1%。弗若斯特沙利文预测，2021年至2026年，中国营销及销售SaaS市场复合年增长率或保持在30%以上，到2026年可达700亿元。

快速增长的业绩之下，资本市场对这一赛道表现出前所未有的热烈。从估值来看，二级市场一部分优质toB公司估值达到30倍以上，一级市场中几十倍的估值现象也不少见。

对于营销数字化，以下数据或许能印证这一赛道受到的“冷落”：2022年，互联网广告市场首次迎来负增长，营收降福高达6.38%，中国互联网营销市场规模预计约6150亿元，较上年下降0.37%，广告与营销市场规模合计约为11238亿元，较上年下降3.19%。

颓势一直持续到2022年三季度，而随着年底的疫情政策转变，SaaS赛道重新开启上升通道，则让从业者对2023年的整体经济恢复燃起了希望。

中国数字营销行业产业链主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒体端以及数据管理等第三方技术支持平台构成。

在企业数字化转型被反复强调的当下，不断累积的数据要素成为指导创新的资本。俯视整个产业链，营销作为最接近消费侧的一环，应当加快培育数据要素市场，激活数据资源价值。

凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。

在数字经济时代，传统企业实现数字化，必须把数字营销作为一个重要的方面来关注，作为数字经济重要组成部分，数字营销行业也在国家相关政策推动下实现了新突破，国家陆续出台相关政策法规，鼓励行业技术创新，制定推广行业标准，推动产业转型升级。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国数字营销市场进行了分析研究。

报告在总结中国数字营销行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国数字营销行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为数字营销企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。