2023年中国户外运动行业市场深度分析 户外运动行业政策环境研究

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

户外运动行业市场分析

全球户外用品市场高速发展，空间广阔。户外运动集旅游休闲、强身健体、人际交往为一体，尤其在户外自然资源丰富、基础设施完善、消费市场发展较为成熟的欧美地区，已经成为人们必不可少的生活方式之一，中国目前已成为全球主要的户外运动用品市场之一。

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

露营风起，也催生出露营经济，对城市周边旅游经济产生带动效应。露营相关的旅游企业、户外装备企业纷纷涌现，与露营相关的产业链在不断完善。

据中研产业研究院《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析：

中国渗透率较低，仍具备较大提升空间。发达国家渗透率水平领先，高于发展中国家。西欧、北欧、北美地区发达国家户外运动渗透率领先，2020年丹麦、英国、美国、德国的户外运动渗透率分别为22%、20.7%，17.5%、17.3%。而发展中国家如中国、印度渗透率分别为13.6%和7.4%，仍处于较低水平。对标美国，中国渗透率具备较大提升空间。

根据OIA数据，2021年美国露营、攀岩、骑行、冲浪、滑雪、徒步等户外运动参与率为54%。

根据中国户外联盟(COA)数据，2019年约有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动，参与率为9.5%，有6000万人参与登山、攀岩、徒步等户外运动，参与率为4.38%，对比美国，渗透率仍有较大提升空间。

中国户外运动产业大会项目负责人说，当人群基数和构成发生变化，随之而来是需求变化。当户外运动、旅游、文化、教育、健康融合，就会产生“户外运动+” 或“+户外运动”的扩大效应，增加更多消费场景且彼此融合。

《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》的数据显示，2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，国内户外用品行业规模达到1831亿元，同比增长8.2%。预计2025年，户外运动全行业的规模将超过3万亿元。

数据统计，2022年1-8月，京东户外装备累计销量超过3000万件，同比增长99%;累计销售额约25亿元，同比增长85%。

消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

需求扩大、资本涌入，户外运动行业的企业经营也逐渐从野蛮生长走向了精耕细作与产业化。

长期看,我国户外运动装备产业仍有很大的提升空间,“立足国内大市场,坚持创新驱动、质量第一、优化服务,从做产品转向做品牌、做标准、做文化,企业就能够跳出同质竞争,实现更好发展。”

户外运动行业政策环境

政策推动产业发展，基础设施不断完善。2016年起，国家更加重视体育产业的发展，发布多项体育产业及体育旅游融合的政策，加大扶持体育旅游及户外运动。2022年，国家体育总局、发展改革委等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》的通知，满足提出到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元。

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本报告主要对当下户外运动的业务模式，服务类型等作出总结。结合近几年户外运动行业的情况，对其政策环境、行业壁垒、投融资情况、竞争格局、市场规模、供需关系、战略规划等进行研究。同时通过分析国外领先地区的业务模式，给予本国户外运动行业一些数据上的支持，并给出相应的建议。

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