2023年在线旅游行业现状及规模分析

我国首批试点恢复了20个目的地的出境团队游和“机票+酒店”业务。3月15日，试点范围再扩大，中国公民出境团队游的目的地增至60个。数据显示，内地出境游产品整体预订量同比增长超18倍;五一假期出境机票搜索量同比去年增长超9倍，从出境跟团游来看，五一假期境外跟团游报名量较4月初增长157%。

数据显示，我国首批试点恢复了20个目的地的出境团队游和“机票+酒店”业务。3月15日，试点范围再扩大，中国公民出境团队游的目的地增至60个。数据显示，内地出境游产品整体预订量同比增长超18倍;五一假期出境机票搜索量同比去年增长超9倍，从出境跟团游来看，五一假期境外跟团游报名量较4月初增长157%。

在线旅游服务平台其实就是在原来旅游市场交易的B2C模式基础上，通过平台的聚合分发系统和能力，重构一个S2B2C或P2B2C新模式。如果在线旅游平台经营者只是运用自身的平台地位和系统赋能，而在服务佣金等方面与平台内经营者不能形成互利共赢的机制，那么在线旅游平台也就会因此失去优质的平台内经营者和旅游产品。

据中研研究院出版的《2023-2028年中国在线旅游行业市场投资策略及前景预测研究报告》显示

2023年在线旅游行业现状及规模分析

文化和旅游部近日印发《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》对于营造良好的市场环境，提振旅游市场消费活力，促进在线旅游平台健康、高质量发展具有重要意义。

构建良性的产业生态系统是在线旅游市场高质量发展的关键。在线旅游高质量发展，一方面依赖于在线旅游服务平台的赋能，另一方面则依赖于平台上经营商家的服务和产品质量。互联网时代，没有强大的在线旅游服务平台，市场上经营主体提供的旅游产品就难以与旅游消费主体有更高效的“见面”，也就不可能建立更高效的旅游供求匹配机制，“买的买不到、卖的卖不掉”，旅游经济运行就没法顺畅起来，自然也就难以有效地激活需求、扩大消费。

在线旅游平台去哪儿平台数据显示，多地预订量已经赶超2019年同期，成都、长沙、青岛、苏州、福州、珠海等热门旅游地均超过2019年30%以上，大理、威海则凭借更高的增长幅度一跃成为“五一”的“大黑马”。数据显示，大理“五一”旅游订单量反超2019年190%，威海则增长300%以上。

报名长途游的订单占比超六成;从增速来看，“五一”本地游订单同比增长幅度相对小一些，这也说明5天的长假，更多游客希望“不虚此行”，走得更远，上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重庆、武汉、广州、长沙的整体旅游报名较为火爆。

在线旅游平台同程旅行数据显示，相关产品的用户搜索量较上个月环比增长135.94%;“五一”相关旅行产品预订周期较去年提前，其中选择提前2个月预订“五一”期间酒店的用户较去年同期增长22%。上海、广州、深圳、昆明、贵阳是目前五一假期热门的国内机票出发地。

调查数据显示，目前在线旅游平台可分为三个梯队，第一梯队为携程、去哪儿、飞猪;第二梯队为同程旅游、艺龙、美团、途牛、驴妈妈等组成。第三梯队为其他在线旅游平台。

随着大数据、人工智能、互联网技术的加持，在线旅游平台得以利用VR、AR等技术，实现线上景区、酒店、交通路线等场景化、具象化，给用户带来更好、更全面的使用体验。此外，平台能够根据用户浏览记录推送其感兴趣的内容，又能根据用户个人预算、旅行偏好、事前规划等提供个性化定制服务，更好地满足用户需求。当下，在线旅游APP功能强大，可以一键搞定用户的出行需求。

疫情对在线旅游依然有一定程度的影响。不过，随着我国新冠疫苗接种的持续推进，预计国内旅游业将加快恢复，在线业务也将随之恢复。另一方面，疫情一定程度上改变了人们出游的消费模式：无人酒店、电子机票、AI机器人服务等减少接触的旅游服务更被消费者所看重。消费需求升级叠加互联网技术日益成熟的背景下，在线旅游将呈现较快的发展态势。

中国在线出行市场市场逐渐实现部分恢复，预计在线旅游产业市场规模将同比增长29.6%。在疫情环境下，消费者相较以往更加习惯数字化生活，出行票务预订的线上化也在此影响下有所发展。预计在2021年，机票、火车票、汽车票及船票的在线化率将分别提升至约89%、80%、8%及12%。

在线出行市场中，机票、火车票是其中最大的两个细分市场。预计在2021年，在线机票、火车票、汽车票和船票的市场交易规模将分别占在线出行市场交易规模的约53%、43%、4%及0.2%。

“互联网+”已成为大众旅游新场景、智慧旅游新动能，中国在线旅游消费总额已达万亿元。“十四五”规划纲要提出，深入发展大众旅游、智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验。专家认为，以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游正迎来新的发展机遇。

在互联网与旅游业深度嵌合的背景下，连接着酒店、航司、景区等领域上游供应商和广大下游消费者的在线旅游服务，如今已成旅游产业链中的关键环节。数据显示，尽管受到疫情影响，2021年我国在线旅游市场规模仍达到1.33万亿元，同比增长34.8%。随着渗透率持续提升，叠加消费升级的催熟，可以预见，在线旅游市场未来仍有巨大发展空间。

预计未来，我国在线旅游交易规模将持续增长，但增速也将持续放缓，到2026年，我国在线旅游市场交易规模将超过22000亿元。

在线旅旅游行业发展趋势分析

1 在线旅游市场将趋于成熟

2 在线旅行预订市场发展趋势

3 在线旅游行业未来发展方向

图表：我国在线旅游产业链结构图

图表：旅游搜索引擎和在线旅游代理商商业模式差异

在线旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找在线旅游行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据在线旅游市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的在线旅游市场情报信息及科学的决策依据。

《中国在线旅游行业市场全景研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对智能疏导系统行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估在线旅游行业投资价值。

更多在线旅游行业前景及现状情况，可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国在线旅游行业市场投资策略及前景预测研究报告》。