2023年少儿图书出版行业现状及规模分析

少儿图书出版在创造了连续18年平均两位数高速度增长的奇迹后，面临着内容电商崛起、运营一体化、渠道去中心化、产品同质化、价格厮杀等挑战。她认为，童书出版机构要回归内容本质，创建流量生态，脚踏实地做好产品体系，抓住全民阅读战略推进、科技的革新带来的机遇，实现高质量发展。

十年间我国童书出版业亦取得了长足发展。本文将从少儿图书出版规模、出版结构、出版单位以及出版物等角度，对党的十八大以来我国童书出版业的发展情况进行分析，以期为推动少儿出版高质量发展提供参考借鉴。

我国少儿图书出版规模有了较大提升：品种数由2012年的3.10万种上升至2021年的4.63万种，增加了1.53万种;总印数由4.78亿册上升至9.70亿册，增加了4.92亿册，翻了一番;总码洋由80.82亿元上升至286.16亿元，增加了205.34亿元，翻了两番。2021年新书品种数与2012年基本持平，约为1.90万种;新书总印数由2.66亿册上升至3.58亿册，增加近1亿册;新书总码洋上涨明显，由46.66亿元上升至114.10亿元，增加67.43亿元，翻了一番。

从增长率看，我国少儿图书出版发展迅速：品种数平均每年增长4.58%，总印数平均每年增长8.17%，总码洋年均增长率更是高达15.08%。而新书增长相对平缓：新书品种数变化不大，每年在2万种上下浮动，新书总印数平均每年增长3.37%，新书总码洋平均每年增长10.44%。

据中研研究院出版的《2023-2028年中国少儿图书出版行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示

少儿图书市场跌幅小于整体市场，新书品种数虽然下降，但获益能力仍然较高。少儿图书在短视频电商中占比最高，其中少儿科普百科比重持续增长目前，市场热点以强教育性内容为主，如知识漫画、教养性绘本、学科类科普。

谈及如何用创新打破童书出版的天花板，接力出版社总编辑白冰表示，20多年来，中国少儿图书市场持续增长，是中国图书出版产业发展的强有力引擎，并且在整体图书的市场占有率仍有很大提升空间。白冰认为，要继续全面深入推进全民阅读，共享少儿出版资源;出版机构要走特色品牌之路，坚持精品战略，并在营销网络布局上不断创新。

当前的少儿图书出版行业正进入一个充分的市场竞争阶段。少儿出版已成为整个出版业可持续发展的推动力。少儿图书出版行业销售额绝对值上看，一、二线城市的主力位置依然不可撼动，中低线市场进一步成为图书销量增长的引擎，以华中省份尤为突出：湖北省的成交额和销量同比增长均位居全国第一，加上湖南、河南，在排行榜前六名中占据3席;华东的江西、安徽分列第二、第五名，前六名中还有西北的新疆。

随着童书市场回暖，年度印数百万册及以上的少儿图书品种再次回升至10余种。2017—2019年间上榜品种显著增多，主要是由四川少年儿童出版社“米小圈上学记”“米小圈脑筋急转弯”等系列作品频繁上榜拉动。十年中，年度印数达到百万册的少儿图书共计81种，其中“米小圈上学记”(一—三年级)系列共有两个版本，因此若排除版本差异，则共计69种。

从上榜书目来看，少儿文学仍是榜单主体，81种上榜少儿图书中，文学类共计62种，占比超过70%。其中，本土原创占多数，共计52种，占到文学类的八成以上，引进版11种;既有儿童文学名家上个世纪或本世纪初的经典常销作品，如任溶溶《没头脑和不高兴》、曹文轩《草房子》《青铜葵花》、孙幼军《小猪唏哩呼噜》、沈石溪《狼王梦》、罗尔德·达尔《了不起的狐狸爸爸》、E·B·怀特《夏洛的网》等，也有一些后起之秀的系列作品，如杨红樱“笑猫日记”系列、雷欧幻象“墨多多谜境冒险 查理九世”系列、北猫“米小圈上学记”系列等，均在这十年间多次上榜，但也存在单本新作难上榜、新人新作难凸显的问题。

全国共有图书出版社580余家，其中参与少儿图书出版的出版社由2012年的312家增加至2021年的388家，共计增加76家，占全部图书出版社的比重由54%提高到66%，提高了12个百分点。全国共有专业少儿图书出版社30家，非专业少儿图书出版社由282家增加至358家(如图4)。近几年，非专业少儿社及民营图书策划机构大举进入少儿出版行业，加剧了童书市场的竞争态势。

少儿图书总印数达到千万册的出版社，全国仅有8家，其中7家都是专业少儿社;2016年开始翻了一番，增加到21家，其中专业少儿社13家、非专业少儿社8家，仍是专业社占主体;2020—2021年，全国出版少儿图书总印数千万册及以上的出版社已接近30家，且专业社与非专业社几乎各占半数(如图7)。非专业少儿社中，有不少单位成立少儿分社(分中心)并逐渐形成自己的童书品牌，如外语教学与研究出版社(“丽声英语阅读”“聪明豆绘本”)、中信出版社(“小中信”)、人民邮电出版社(“童趣”)、贵州人民出版社(“蒲公英童书馆”)等，近年来受到业界广泛关注，并已在我国童书市场占稳一席之地。

综合来看，新时代十年，我国少儿图书出版发展整体向好，规模明显扩大、增长速度较快。其中，2015、2016两年业界紧抓童书出版“黄金十年”(2005—2015年)的最后一波发展机遇，实现童书出版增长高峰，两年间出版增速最低达到12%、最高超过40%;2017年，国家新闻出版行政管理部门开始采取书号管控措施，新版童书出版大幅减少，2018年以后持续下滑，童书出版业整体亦发展趋缓;2020年新冠肺炎疫情的突发无疑给出版业泼了一盆冷水，但童书出版面对疫情困境，顶住压力，保持住了基本体量，并未出现较大滑坡，同时还有多种防疫抗疫童书脱颖而出;2021年是疫情防控常态化的第一个年度，童书出版强势回暖，出版总量甚至超过疫情前水平，给我国童书出版发展带来了新的希望。

第一，少儿图书出版发展整体向好，规模明显扩大、增长速度较快。这十年里，我国少儿图书品种增加超过1.5万种，总印数翻一番，总码洋翻两番，总印数年平均增速超过8%，总码洋更是超过15%。

第二，文学、文化科学教育体育、艺术和语言文字这四类是我国少儿图书出版的主要类别，尤其是文学类自2018年以后升至首位，地位不断稳固;以科学技术和历史地理为题材的科普童书成为少儿出版新的增长点。

第三，专业少儿社占据主流，非专业少儿社渐成规模，市场竞争进一步加剧。一些非专业少儿社逐步形成自己的童书品牌，并在童书出版规模和市场占有率上对专业少儿社造成冲击，专业社地位受到挑战;亦有一些专业少儿社以其长年积累的优质资源、优秀的编辑队伍，仍保持着童书出版领头军的地位。

第四，童书畅销榜单中本土原创少儿文学长期霸榜，且作品套系化现象突出，“老系列”新作更易上榜，新人新作难以凸显。上榜科普童书多为引进版，本土原创仍需发力。近年来榜单中还出现了玩具书、立体书等新型童书，趣味性和交互性更强。

少儿图书出版行业发展趋势及投资风险分析

第一节 当前少儿图书出版存在的问题

第二节 少儿图书出版未来发展预测分析

一、中国少儿图书出版发展方向分析

二、2023-2028年中国少儿图书出版行业发展规模预测

三、2023-2028年中国少儿图书出版行业发展趋势预测

少儿图书出版行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找少儿图书出版行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据少儿图书出版市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的少儿图书出版市场情报信息及科学的决策依据。

《中国少儿图书出版行业市场全景研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对智少儿图书出版行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估少儿图书出版行业投资价值。

更多少儿图书出版行业前景及现状情况，可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国少儿图书出版行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。