运动鞋行业竞争格局及进出口市场分析2023

运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。

运动鞋材料运用的范围要比皮鞋、布鞋宽广。运动鞋的材料在帮面上，纺织材料、皮革、人造革、合成材料均有大量运用。在大底材料中，除了橡胶、PU、PVC以外，还大量使有EVA、TPR、SBS等各种热塑性弹性体、高分子复合材料、功能材料。辅料方面，金属部件、塑料部件的运用也较皮鞋、布鞋等要多一些。同时运动鞋功能要求也极大促进了新品种材料的研发进程。

运动鞋行业市场发展现状分析

经过了三十多年的粗放式快速发展，中国的制鞋业积累了很多矛盾，以出口为主的制鞋产业，面对国际市场的萎缩，又加之来自主要市场国的反倾销等贸易保护措施，中国制鞋业的下行压力较大，规模企业出现的同时，一批小企业倒闭。

20世纪90年代以前，美国、德国和日本是世界运动鞋研究、设计、制造的三大国家，一直引领着世界运动鞋的潮流，左右着运动鞋的发展趋势。且运动鞋生产的种类繁多，款式多样、色彩丰富、图案多变、立体感强、挺括性好，与服饰综合搭配，整体效果协调。对运动鞋的卫生性能要求极高，研制出具有除臭性能的鞋用织物。

早在几年前，因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素，就有不少鞋企向东南亚地区转移生产基地。而中国-东盟自由贸易区的全面启动，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋业发展迅速。中国的制鞋企业的实力依旧十分强大。中国制鞋业经过近20年的发展，凭藉优质的投资环境以及劳动力资源的优势，已经建立起完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心等。

虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹比的。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年运动鞋行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

从全球鞋类销售额分布来看，数据显示，2021年，全球运动鞋类消费占鞋履比重为30%，其中时尚运动鞋占比18%、专业运动鞋占比12%。2012-2019年全球运动鞋市场规模稳定增长，2019年全球运动鞋销额达1212亿美元，2012-2019年CAGR达7.7%，受疫情影响，2020年市场规模下降明显，截至2021年市场规模为1168亿美元。

21世纪，运用计算机和电子传感装置，准确测定和自动调整运动鞋的运动状况是各大品牌公司关注的焦点，也是运动鞋更加符合运动员个人特征和运动特点，既要满足合脚性，而且更加具备舒适性和功能性将是运动鞋的发展趋势。

从区域集中度来看，中国运动鞋的产业集群主要位于广东、福建、浙江、四川等地。国内规模以上运动鞋生产企业中，浙江、福建、广东三省的数量最多，这三个地区产量之和占全国规模以上运动鞋企业产量的60%以上。其中，福建省的运动鞋企业主要分布在泉州和晋江，广东省主要分布在东莞，浙江省主要分布在温州。

从企业毛利率情况来看，行业企业毛利率基本在40%以上，行业盈利能力较好。2019年，安踏毛利率为55.0%，同比提高2.4%。主要原因是，FILA为直营模式，且毛利率较高，FILA品牌的营收贡献比例带动了直营占提高，从而拉动公司毛利率的提升。中国动向毛利率达到60.2%，超过安踏，位居第一，说明企业产品盈利能力较强。2020年上半年，安踏营收同比虽然出现下滑，但其毛利率却高达56.8%，同比上涨0.7%，创历史新高;李宁毛利率为49.5%，同比下滑1.6%。

运动鞋行业进出口市场分析

中国远动鞋出口数量整体上呈现下降趋势，2020年中国运动鞋出口量下降至57784吨，同比下降27.55%。中国运动鞋出口量的下降，主要是由于全球产业转移，在国内外的压力下，中国制鞋业逐渐向东南亚转移，中国国内运动鞋产量下降，再加上东南亚国家的竞争，使得我国运动鞋出口量下降。随着全球产业转移趋势的进一步强化以及国内各类成本的上升，中国制鞋业将进一步向国外转移，运动鞋出口量将进一步下降。

根据中国海关数据显示，2015-2020年中国运动鞋进口量逐年攀升，到2020年中国运动鞋进口量达到13241吨，同比上升36.83%。中国进口的运动鞋主要来自越南，2020年中国进口的越南运动鞋达到11807111双，占整个中国进口量的72.9%;其次为印度尼西亚，进口的运动鞋数量达到2391370双，占整个中国进口量的14.8%。

国家政府对体育产业的发展高度重视，2019年我国体育产业规模为2.95万亿元，2015~2019年的年均复合增速14.6%，政策指引2025年体育产业规模达5万亿元，因此2019~2025年在高体量下年均复合增速仍有望达到9.2%。

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