2023年香皂行业市场发展现状及未来发展方向分析

随着经济和工业的发展，液体、半液体以及不同表活剂成分的清洁剂逐步走进人们的视野，凭借更“方便、卫生、温和”的特点抢占香皂的市场份额，人们日常生活中使用香皂的场景和频率逐步收缩。作为历史最为悠久的个人清洁用品，香皂从未从我们生活中消失，反而在近年来逐步颠覆自我用新的形象的出现在我们面前。随着人们生活水平的提高，不仅要求其具有洁肤的功能，而且要具有护肤、美容、杀菌、祛臭等一些新的功能。除开衣物洗涤的肥皂，作为个人清洁使用的香皂更是呈现愈加丰富的市场格局。目前，我国的香皂市场已经很成熟，随着技术水平的提高，以及我国居民消费能力的提升，新产品市场逐渐取代传统皂基产品市场。

香皂行业市场发展现状分析

随着人们生活水平的提高，香皂领域也发生了不少变化，首先是液体产品如浴胶、浴露、液体皂和面部清洁剂的广泛应用;其次是越来越多的无皂清洗块和所谓的复合皂，即皂和表面活性剂复合制品进入人们的家庭，这些产品逐步进入原属于香皂的市场份额。

线下市场的抢占布局决定了品牌的生死线。由于早年极为成功的营销以及强大的渠道供应能力，这些传统品牌曾一度霸占市场。在用性价比征服消费者后，很长一段时间这些品牌在绝大多数消费者的眼中代表了香皂的整体形象，也就是实用和廉价。

传统香皂品牌往往通过压缩成本、大规模生产、全面铺货的模式布局线下渠道，凭借其极高的国民认可度和生活必需品的群众消费基础，连接线上渠道只是顺势而为，并不会受到来自渠道的较大冲击。真正对其产生冲击的，是原本香皂物美价廉薄利多销的模式。

2021年中国肥皂进口金额为1928472734美元，同比增长166%;肥皂出口金额为963983280美元，同比下降30.2%。其中2021年盥洗用肥皂进口数量为10128800千克，出口数量为14239720千克;洁肤用的肥皂进口数量为89430869千克，出口数量为95974800千克;洗衣皂进口数量为12180980千克，出口数量为16871744千克。

据中研产业研究院《2023-2028年香皂行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析：

近几年线上电商平台、流量平台都更加多元化，每一个细分渠道红利都能为传统品牌转型，或新品牌崛起带来机会，2021年以抖音、快手为代表的兴趣电商崛起，成为新兴红利渠道。抖音直播成交额持续提升，2021年1-6月抖音护肤+彩妆品类成交额达到145亿元，约达到天猫交易总额规模的24.5%。

据抖音直播电商官方观看数据显示，2020年香皂在身体护理产品中的总观看量排名第四，而2021香皂产品的播放量仅次于沐浴露，排名第二，消费者对香皂产品的喜好有所加强。而身体护理相关关键词中排名最高的关键词分别为：除螨、香香的、香水、祛痘。

香皂行业未来发展方向分析

目前，我国的香皂市场已经很成熟，随着技术水平的提高，以及我国居民消费能力的提升，新产品市场逐渐取代传统皂基产品市场。我国香皂前十品牌市占率中中外资品牌市场份额约为63.1%，反映出中外资品牌所占比重较大。

结合香皂市场现状来看，中高端香皂市场仍以香氛为主要卖点，专业香氛品牌蒂普提克和野兽派推出的香氛皂，其单枚香皂售价均超过两百元。专业制皂的Lush在建立了护肤产品线之后，又推出了香水香氛线，专业香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蜡烛。

香皂作为同质化相对严重的生活必需品，各大品牌在激烈市场竞争中积极采取措施以应对市场生存及发展的挑战，一些品牌在产品细分方面更加精细，提升使用体验，如雕牌、立白作为传统洗衣皂品牌，突出产品功效，推出除菌除螨的内衣专用皂、宝宝衣物皂。一些品牌深耕一种功能定位，如满婷以祛痘杀菌功效为主的洗脸皂成为明星产品，在香皂市场始终占有一席之地。

随着人们对美好生活的向往，一些中高端护肤品品牌也踏足香皂市场，如CHANEL、Dior等化妆品品牌也纷纷扩充产品线，推出香氛皂等皂类产品，以满足消费者的个性化需求。

另外，酒精和糖经常被添加到普通的商业肥皂中，以增加皂基的透明度，或者其他化学物质使其呈乳白色。制造商生产的大多数肥皂不含甘油。手工皂富含用于护肤的甘油，还含有多种对皮肤有益的脂肪酸和维生素。未来肥皂会逐渐向天然健康、温和环保、保湿护肤的方向发展。

中研普华通过对香皂行业长期跟踪监测，分析香皂行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的香皂行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解香皂行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。香皂行业报告是从事香皂行业投资之前，对香皂行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，是香皂行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。

本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”香皂产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间香皂行业投资环境;提出了香皂“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等;最后，就香皂行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。

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