2023年VR行业发展现状调查及行业市场前瞻分析

VR行业市场如何?虚拟现实技术(英文名称：Virtual Reality，缩写为VR)，又称灵境技术，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。虚拟现实技术囊括计算机、电子信息、仿真技术于一体，其基本实现方式是计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感。随着社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛。

VR 行业发展现状调查

2020 年，VR 行业结束近三年的蛰伏期，Meta Oculus Quest2 凭借简单便宜的硬件和成熟 的软件生态系统，在性能和自由度实现飞跃，一经发售便迅速成为爆款，带动 VR 行 业整体进入爆发式增长。2021 年元宇宙概念火爆，进一步推动 VR 行业高速增长， Meta、苹果、字节跳动等大厂加速 VR 布局，硬件能力和软件生态不断升级完善，渗 透率大幅提高。根据 VR 陀螺统计，2021 年全球 VR 头显出货量约为 1110 万台，同比 增长 66%，其中 Oculus Quest2 年度销量为 880 万台。

目前 VR 产品仍以游戏为主导，市场空间上限受到一定限制。从市场目前在售产 品看，绝大部分VR产品主要功能为游戏，主要消费人群画像为中度及以上游戏爱好者。若 VR 仅仅定义为游戏机，其行业规模等可以类比于游戏机市场。根据各公司年 报等数据显示，PS、Xbox、Switch 等公司产品，近 5 年平均销量约为 4200 万台。截 至 2022 年 6 月，PS4 在其生命周期的近 9 年内总共销售约 1.17 亿台，每年平均约 1300 万台。

从ToB领域来说，一方面，2022年各家在ToB领域均未有推出新产品，在一定程度上影响了增长;另一原因，更多企业今年主要是在摸索如何在原有产品上为客户提供更优秀的应用，扩大客户的复购量和普及度，这一摸索更多依赖生态链的成熟和重视程度，还需要一些时间。因此，尽管出货量有所减少，但与之相关的数字化业务未必减少。

据中研产业研究院《2023-2028年中国VR行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

行业发展上，天眼查数据显示，2022年经营范围或企业名称含VR或AR的企业发生新轮融资动态的有47家。

企业动态上，2022年VR/AR厂商动作不断，继续着2021年消费级热度。9月22日，被字节跳动收购的VR品牌PICO召开全球新品发布会，面向欧美、日韩、东南亚地区正式发布PICO 4系列新品。9月21日，亮亮视野发布业界第一款量产的AR字幕眼镜，也是全球第一款重量小于80g的双目波导无线一体机AR眼镜。

VR行业市场前瞻分析

经过十数年发展，VR/AR行业厂商在硬件性能与技术基础上已然不分上下，更核心的竞争在于内容生态以及垂直场景落地。

美国当地时间6月5日下午，苹果在2023年WWDC上发布了其首代MR头显Vision Pro，定价3499美元起，将于2024年初在美国正式发售，随后在其他国家和地区逐步开售。IDC预计，苹果此次新品发布将推动AR/VR设备加速向生产力工具演进。Vision Pro本次定价虽然相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，内容应用上的发展与海外优秀应用仍有差距，优质内容团队相对稀缺。

本次新品的彩色透视、手势交互等功能可以在办公、会议、家装、健康、展览展示场景中起到积极作用，国内开发者尤其是非游戏开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件设备逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

苹果此次新品硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内，新品发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。IDC预计，在本次新品对Standalone VR产品平均单价拉升之后，未来2-3年，随着产品成本的进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

根据硬件产品目前的特点和应用内容特征来看，目前消费者市场仍是主要市场，商用市场存在内容定制等更为复杂的问题。此外，教育培训、大企业、军用需求的采购存在，但体量仍较小。未来的XR应用场景一定是不断延伸的，但根本上仍然取决于内容生态多样性的发展速度。

在业内专家看来，行业未来必然走向融合，VR与AR最终融合至MR。完美的MR(混合现实MediatedReality )生态内一定带有VR的应用生态与沉浸式体验，也有AR的现实交互能力与AI能力。

随着国内经济的发展，VR市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，VR企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，VR行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些VR细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对VR行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出VR行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

想要了解更多VR行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国VR行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。