2023年网络零售行业市场调研：top100企业的网络销售额门槛上涨到了5亿

2023年中国网络零售Top100出炉

日前，中国连锁经营协会联合德勤共同发布2023中国网络零售TOP100榜单。京东、阿里、唯品会居前三，沃尔玛居第九。同时，本次网络零售top100企业总销售额超2万亿元，同比增长13.19%;其中，来自前20强企业的网络销售额占比超过九成，top100企业的网络销售额门槛上涨到了5亿。

从企业类型来看，消费品企业达50家，占top100网络销售比重为18.6%;非电商零售企业43家，销售占比15%。从地域来看，华东地区以47家企业数量领先全国，网络销售额占比达33.6%;华北地区企业占网络销售额的比重最高，达52.8%

网络零售定义

网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。

网络零售行业市场深度调研

中国网上零售额2022年达13.79万亿元，同比增长4%。实物商品网上零售额达到11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%;过去一年，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%。饮食类消费品线上销售取得了两位数的增长，同时穿着与日常生活用品类保持稳定增长。2022年，中国网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%，同比增长0.35%。

2022年,无论是直播机构、电商平台还是主播们,都在打破边界。双十一前后,罗永浩等抖音主播相继出现在淘宝直播间,主播们跨平台直播成为趋势。货架电商和内容电商模式正在不断融合。淘宝直播正在加大对直播的内容投入,抖音也在加码货架商城。

商务大数据对重点电商平台的监测显示，2022年全国网络零售市场主要呈现四大特点：一是部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。二是东北和中部地区增速较快。

东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。三是农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。四是跨境电商发展迅速。海关数据显示，2022年中国跨境电商进出口(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

零售电商共有16家“独角兽”，总估值1.8万亿元。其中，抖音以13480亿元估值位列零售电商“独角兽”榜第一名。第2至10名分别为小红书、得物、车好多、兴盛优选、美腕、途虎养车、美菜网、转转集团和新康众。

2022年杭州网络零售额首次突破万亿元，达10496.3亿元。这个数字占浙江省当年网络零售额的38.8%——据省商务厅数据，2022年全省网络零售额2.7万亿元，增长7.2%，占全国总量的约1/13。从浙江省内情况看，杭州的网络零售额第一，金华市列第二，去年实现4223亿元，增长6.8%。

目前杭州共有电商平台128个，平台网店超过1250万家，“独角兽”企业39家，“准独角兽”企业317家。去年杭州提出“高起点再出发”，打造“新电商之都”，并出台促进新电商高质量发展的若干意见。积极推广直播电商等新业态是杭州近年电商迭代升级的主要发力点之一，市商务局数据显示，全市有综合类、垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，列全国第一，带动就业超过100万人。

“十三五”时期，湖南电子商务交易规模持续扩大，农村电商、跨境电商、社区电商、直播电商等全面发展，电子商务在提升消费、带动就业、促进转型等方面发挥了重要作用。全省电子商务交易额年均增长29.1%，网络零售额年均增长31.2%，均高于全国平均水平。

为进一步推动“十四五”时期湖南省电子商务高质量发展，省商务厅印发《湖南省“十四五”电子商务发展规划》(以下简称《规划》)。《规划》设定的目标，2025年，湖南省网络零售额将超5000亿元，年均增速达到10%以上，全省农产品网络零售额超过500亿元，跨境电商交易额年均增速达到20%。到2035年，全省基本建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务市场体系。

网络零售行业未来展望

后疫情时代,人们愈发重视起身体的健康程度,补充营养健康食品、运动健身等成为不少人的选择。营养滋补食品、有机产品颇受欢迎,销售额同比分别增长43.8%、47.9%。疫情也推动了全民健身与全民健康的深度融合,智能健身镜销售额同比增长61.7%。健康类家电需求激增,空气消毒机销售额同比增长320.9%。

快速人口老龄化释放出可观经济潜力,庞大的老年人口规模正成为孵化和推动老龄经济发展的基础,形成巨大的银色消费市场,银发族成为消费市场的重要增长动力。让家中长辈们能够更舒适、更健康的产品备受欢迎,血氧仪、刮痧板、制氧机销售额同比分别增长4005.4%、881.6%、110.3%。

国家统计局数据显示，一季度全国网上零售额3.29万亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额2.78万亿元，同比增长7.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%。

尽管网络零售的销售额增速与前些年相比在逐年下降，但其增长率仍高于整个社会消费品零售总额的增速。预计未来实物商品网上零售占比会逐渐增强。

展望未来，业界专家认为，中国网络零售行业要保持高质量发展还需把握机遇，迎接挑战。

随着网络零售行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的网络零售企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

报告对中国网络零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网络零售行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助网络零售企业、学术科研单位、投资企业准确了解网络零售行业最新发展动向，及早发现网络零售行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握网络零售行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避网络零售行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》。