2023夜游经济行业发展趋势及市场现状分析

2023夜游经济行业发展趋势及市场现状分析

夜游经济行业发展趋势及市场现状如何?“夜经济”可以定义为一种以城市市民和外来游客为消费主体，以购物、餐饮、旅游、休闲、娱乐、健身、文化、教育等为主要产业类型，在夜晚城市时空下进行的各种商业服务性消费活动(包含了物质生活消费与精神生活消费)的总称，因为更多的消费发生在非工作时间，即下班后的夜晚(一般下午六点为夜经济起点)，所以夜经济能有效反映城市发展的经济实力和文化建设水平。夜间经济的核心是在时间和场景上延伸消费链条，针对不同人群的需求提供对应服务以拉动消费。

2022年4月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》(以下简称《意见》)，旨在更好满足人民日益增长的美好生活需要，进一步巩固消费对经济发展的基础性作用，为培育完整内需体系、形成强大国内市场和构建新发展格局提供更加坚实的支撑。夜间经济不仅成为释放消费市场潜力的重要抓手，也有利于促进形成强大国内市场，实现需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，更好地落实扩大内需战略。

文旅融合、消费升级、城市文旅产业发展、疫情影响、内循环新格局.......多重因素叠加，夜游经济(夜间经济)正加速进入发展上升期。

对旅游体验提升来说，夜游通过灯光、全息、置景、多媒体等手段帮助打造多维度的沉浸式体验空间，多角度场景化环境，夜游氛围的营造能引发游客情感共鸣，让游客在异地有生活融入感，同时审美诉求和情感诉求也能得到满足和释放。

毫无疑问，夜游能延长游客停留时间，刺激旅游消费，活化商圈，弥补夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游资源短缺的问题，一般游客在一个景点停留2小时，目的地只能获得一张门票的收入，停留四小时，就可能获得门票加餐饮的收入，过夜才能获得餐饮、住宿、购物、休闲等综合收入，所以有一个过夜客等于七张门票的说法。

夜游经济在自成消费内容创造价值的同时，也同时刺激餐饮业、零售业、娱乐业、文化艺术、住宿等综合发展，所以对促进产业发展，夜游有整合产业链的作用。

城市发展规律表明，城市化率越高，市民消费需求就越多元化，消费时间就越长。

城市居民60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%;上海夜间商业销售额占白天的62%，重庆2/3以上的餐饮营业收入发生在夜间，广州服务业产值的55%是夜间消费的贡献。

旅游城市为吸引更多游客，将城市夜游作为旅游业发展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作为切入点，在全国甚至国际范围内扩展城市的影响力和美誉度，而夜游经济构建商贸、文旅、民生三大城市新名片，成为目的地的重要抓手，也是目的地发展的重要战略机遇。如“一带一路”怀柔夜景;厦门“金砖五国”鼓浪屿夜景照明等。大型事件活动增多，将为景夜游持续发展提供催化剂。西安大唐不夜城近两年来游客量也飙升至全国第一，夜游吸引力带来的溢出效应十分可观，同时夜游景观是城建基础建设一部分，极大改善城市人居环境质量，提高城市形象。根据《中国城镇化质量报告》，预计到 2030 年，中国城镇化率将达到 65-70%。目的地夜游必将迎来更快的发展，形成新文旅更强劲的经济增长点。

随着年轻群体成为旅游市场的主力军，各类新潮玩乐项目蓬勃发展，进一步带“旺”了五一期间的旅游消费。

赶一场国风市集，换上汉服穿越时空，来一场和传统文化的邂逅;去一次野外露营，约上三五好友围炉煮茶，闲聊品茗;体验一把城市骑行、飞盘、陆地冲浪，变身运动潮人。数据显示，美团平台上与新潮玩乐相关的订单量较春节假期增长超过200%。

除了新潮玩法，“夜游经济”也成为今年五一消费的新增长点。美团数据显示，五一假期前三天，全国夜间消费规模占比达55%，较去年上涨134%。武汉、上海、南京、成都、杭州成“夜间游玩”搜索热度最高的城市，其中，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武汉光谷商圈分别是夜间消费最旺的三大商圈。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国夜游经济行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》统计分析显示：

2021年，我国文旅部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中同样也提到，要“大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”，要“建设200个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区，扩大夜间消费规模”。

当前尽管我国夜景、夜演、夜购、夜宴、夜娱和夜宿等夜游经济项目层出不穷。但是根据调查数据显示，我国仍有有56.08%的夜游游客对目前夜间旅游项目的丰富程度满意度表示一般。

因此未来随着我国游客夜游的参与度提高，行业消费将向着多元化发展，同时科技体验感强、富有文化内涵，耐人寻味，个性化突出的夜游经济项目消费潜力较大，如AR/VR/MR、3D全息投影、动作捕捉等新兴技术赋能的夜游项目或将受到消费者的欢迎，“文化创意+科技创新”项目将成为一大消费趋势。

旅游城市为吸引更多游客，将城市夜游作为旅游业发展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作为切入点，在全国甚至国际范围内扩展城市的影响力和美誉度，而夜游经济构建商贸、文旅、民生三大城市新名片，成为目的地的重要抓手，也是目的地发展的重要战略机遇。

夜游经济的发展，不仅更好地满足了人们对美好生活的向往，更是后疫情时代，夜间经济、旅游业高质量发展、扩大内需的落脚点。

在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济发展新格局的背景下，夜游经济成为各地提振消费的新选择，被赋予了更为重要的意义。

未来我国夜游经济将继续繁荣发展，游客夜游的参与度也将不断提高，同时夜游经济也将从零散的“小打小闹”，向系统性规划、品牌化时代发展。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国夜游经济行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国夜游经济行业的供需状况、夜游经济发展现状、夜游经济子行业发展变化等进行了分析，重点分析了夜游经济行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、夜游经济行业的发展建议、夜游经济行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。夜游经济报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

夜游经济行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析夜游经济未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘夜游经济行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，夜游经济报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、夜游经济政策法规目录、主要企业信息及夜游经济行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的夜游经济行业全景图。