动画市场运行现状及环境评估

随着国产动画受众人群崛起，多平台再次重视国产动画价值，回归或继续加码该赛道。2021上半年，国产动画行业动作频频，各大主流视频平台纷纷竞争布局。基于投资逻辑的变化与平台格局的调整，国产动画行业出现了一些新趋势，行业迎来新一波浪潮。

当前文化产业数字化转型升级，数字科技不仅为动漫产业的内容输出提供了技术支持，更成了推动次元创意艺术从概念走进现实的坚实力量。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版动画项目商业计划书》显示：

动画市场运行现状及环境评估

随着互联网的发展，“二次元”文化更是迅速渗入年轻群体，催生了不少商机。数据显示，得益于国内外优质动漫作品的涌现，我国“二次元”用户已突破4亿大关，2020年，中国动漫产业产值达2212亿元。

动画产业经过过去几年发展，已经从小众和细分领域发展为文娱产业的主要组成部分，从单一的动画电影作品衍生到动漫剧集、真人院线电影、真人网剧以及其他周边产品。这一发展可以促进企业增强自生力，从而争夺用户和市场的运营焦点。

漫展一直以来都是二次元同好的狂欢阵地，而由此衍生出庞大的异次元圈层经济，在推动动漫产业发展和内容孵化等方面具有重要的社会意义。

在AIGC(生成式人工智能)热潮下，如何高效利用人工智能也成为动漫产业关注的一个热点问题。万维猫CEO王诤表示，可能在大众看来Chat GPT的出现是人工智能的大爆发，由于动画行业在制作流程、技术、渠道等方面具备和AIGC非常契合的场景，所以在对人工智能技术的运用上具备天然优势，很多动画公司已经借助这类技术实现了产能提升以及其他方面的突破。

人工智能极大地简化了工序环节，同时其在光影的处理上也远超人眼的辨识能力。动漫《狐妖小红娘》总导演王昕表示，让人工智能完成第一遍背景布局后，再由我们的画师完成第二遍，可以在很大程度上提升制作速度。

动画产业发展环境

近年来，由于优质作品的数量增加，动漫IP破圈效应明显，各种动漫形象逐步走向大众视野、覆盖不同年龄层，预计我国泛二次元用户数量今年将达到4.9亿人。

而深受二次元文化影响的Z世代人群中，泛二次元用户占比已高达95%。有业内人士表示，这批年轻人群在国内视频、游戏、漫画等领域表现活跃，且该群体逐步步入职场、消费能力提升，将能够有效带动动漫内容及衍生市场的进一步发展。

对比外国市场，美国动漫产业已存在成熟工业化生产体系，形成了以制作方为主导的漫影游联动;而日本则形成了以制作委员会制度为决策核心的动漫内容全产业运营模式。

我国当下的资本布局主要集中在产业链中上游，以腾讯、爱奇艺、阿里大文娱为主的互联网资本均以内容端为主要投资方向，兼顾产业链其他环节。

目前行业处于上升期，市场竞争的稳定格局尚未形成，若能成为头部玩家则会有可观收益。

国产动画市场投资

最近，《全职法师》《镖人》等作品开播，收获高口碑，国漫正在向风格化、产业化、国际化的方向迅速发展。电总局等主管部门通过出台多项规范政策，为中国动漫产业发展提供了坚实的保障。尤其是随着供给侧改革的深入和消费结构的优化，国家政策开始引导动漫产业提升质量效益，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展，延伸动漫产业链和价值链，以进一步优化文化产业布局。在过去的一年，中国动漫产值得到了持续快速增长，国产动画片单总数再次突破200部。

以好故事为底色，以科技力量为羽翼，可以助力推动中国动漫行业艺术价值与用户价值的双丰收。针对中国动漫的产业化大趋势，崔超表示正欣喜地看到越来越多有志之士为产业长期发展积蓄能量，更多优质年番、季番涌现，也激励着不同形式的IP开发，而科技与艺术的相辅相成，也让国漫作品在与传统文化的紧密结合中，为产业带来多样化发展潜力。

动画行业报告对中国动画行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了动画市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，动画行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年版动画项目商业计划书》。