婴儿用品市场现状及前景分析2023

政府工作报告提出要完善三孩生育政策配套措施，减轻家庭养育负担，三孩政策的实施及其配套措施的完善预计能进一步缓解出生人口下降趋势，随着经济水平的发展、健康育儿观念的普及、使用年龄的延长，纸尿裤人均使用片数有望增加，推动市场规模提升。

消费者对高品质婴儿用品的需求使得注重产品研发、质量管控严格的厂商未来有更大竞争优势。婴儿用品-婴儿纸尿裤市场规模虽然有所降低，但是，受益于市场渗透率提升、生活水平提高、消费结构升级、“三胎”政策及城镇化建设的快速推进等因素，且基于我国较为庞大的婴幼儿基数，对比美、日等发达国家90%以上的渗透率，国内市场渗透率仍有一定的提升空间。

国内婴儿用品行业前景如何?据中研研究院出版的《2023-2028年婴儿用品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示

婴儿用品市场现状及前景分析2023

随着生活水平和受教育程度的提升，中国父母的育儿理念也出现新的特征，从过去传统、粗糙的育儿方式转变为现阶段科学化、精细化、个性化的育儿方式。育儿理念的更新带动母婴消费的升级，婴童父母卫生护理意识开始逐渐提升，追求健康育养，家庭对于婴儿的产品质量要求更高，优质婴儿用品产品促进结构升级。

婴儿用品包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国婴幼儿洗护用品市场规模不断扩大。自2016年1月1日全面二孩政策开放以来，二孩数量呈增长趋势，婴幼儿总体数量带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中，婴儿洗护产品主导了市场90%的市场份额。

由于我国各地经济发展不平衡，居民消费能力存在较大差异。在一、二线城市及部分经济发达的三线城市，居民收入较高，对价格较高的中高端婴儿护肤品的消费能力较强。在欠发达的三、四线城市和农村，居民购买力相对较低，婴儿护肤品的消费档次和消费量相对较低，但同样存在着较大的市场潜力。

资料显示：我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。

我国母婴市场规模从1万亿元左右增长至近3.92万亿元，2010-2020年间CAGR为15.06%;据预计，在三孩政策及健康生活理念的推动下，我国母婴市场将持续保持高增长态势，预计到2024年，市场规模将突破7万亿元。

中国母婴家庭规模是2.78亿，其中90后的父母家庭占比为56%，90、95后将逐渐成为中国母婴市场新生代父母的主力军。90/95后新生代父母生活水平以及受教育程度较以往都有大幅提升，在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。

我国婴儿用品行业发展快速，从20世纪90年代的初步认识，到现阶段部分地区已经成为消费习惯，凭借着线上渠道建设，线下消费场景体验等多元化营销模式，国内婴童护理用品行业发展得到了明显扩张。

婴儿用品品牌多元化。除了传统的奶粉、尿布等基本用品外，市场上还出现了各种创意的玩具、婴儿用品、食品等产品。消费者可以根据自己的需要和偏好选择不同品牌的产品。

婴儿用品国际化。随着国际间贸易和交流的增加，国外婴幼儿用品品牌不断涌入国内市场。消费者可以在国内市场上轻松购买到来自各国的优质婴幼儿用品。

婴儿用品绿色化。随着环境保护意识的不断增强，消费者越来越关注婴幼儿用品的环保性能。市场上出现了许多环保材料制造的婴幼儿用品，如有机棉制品、天然乳胶婴儿床垫、环保材料玩具等。

婴儿用品功能化。随着消费者对产品多功能性和便利性的需求不断增强，市场上出现了各种功能化产品，如母乳泵、多功能婴儿车、婴儿智能监控器等。

在精细化育儿理念的盛行之下，婴儿纸尿裤用户追求更加细分化、场景化、个性化的需求，婴儿纸尿裤产品不断升级扩容，其中夏季、夜用、游泳、大童专用等更专业细分功能的纸尿裤，表现出较大的增长潜力。

从销售领域来看。婴儿用品行业销售渠道主要包括专营店和商场集合店及母婴电商的经营模式，其中，线上市场的不断完善，为婴儿用品发展创造了全新的市场活力。同时，在三胎政策的加持下，未来婴儿用品市场势必将迎来新一轮的爆发，无疑对婴儿用品品牌是利好消息。精细化、细分化的领域仍有极大竞争发展局面。未来婴儿用品的机会在于产品功能细分、产品周期延长、使用场景拓展。

随着国家鼓励生育政策的落实以及各项配套服务措施的施行，新生婴儿出生人口下行的趋势有望得到改善，加之母婴消费者消费升级所带来的市场容量的提升，母婴消费品行业将保持良好的发展态势，行业前景依旧可期。

国内三胎政策的深入推行，婴儿用品的市场需求势必会增加。“十四五”期间，要加大人口政策调整力度，进一步放开生育限制，婴儿用品制定有效鼓励和激励生育的社会政策，不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。中国正处于第四波婴儿潮，这一波婴儿潮，带动国内消费进入加速期。婴儿经济产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率，许多婴儿经济企业常常将下年度营业指标增长率锁定在50%～200%。可以预见，未来婴儿用品零售市场前景可期。

随着消费者对婴幼儿用品安全、环保、舒适等方面要求的提高，婴儿用品市场上出现了许多高端和专业化婴幼儿用品品牌，如国内的贝亲、飞鹤、雀巢、惠氏等，以及国际品牌如希望、宝宝公主、芭比等。未来，随着母婴代际人群的转变，加上电商盛行，母婴用品行业将呈现以下趋势：建立私域流量;重视内容营销、切入社交电商、场景优化体验、拓展下沉市场以及打通全部渠道。

中研研究院对婴儿用品行业分析

一、2023年婴儿用品行业发展现状分析

二、2023年婴儿用品市场规模情况分析

三、2023-2028年婴儿用品市场需求情况分析

四、2023-2028年婴儿用品行业发展前景预测

五、2023-2028年婴儿用品行业投资风险预测

如果婴儿用品企业想抓住机遇，并在合适的时间和地点发挥最佳作用，那么我们推荐您阅读我们的报告《2023-2028年婴儿用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得婴儿用品市场领先优势。

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未来婴儿用品行业现状如何?中研研究院重点分析了我国行业将面临的机遇与挑战，对行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。想了解更多相关内容，请关注或查看中研研究院出版的报告：《2023-2028年婴儿用品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。