上半年电商直播销售额1.27万亿元 电商摄影行业市场前瞻

电子商务作为当前中国最具活力的经济活动之一，从商品交易领域拓展到物流配送领域和互联网金融领域，从商品供应链拓展到产业供应链，成为扩大消费的新亮点、成为带动就业的新载体，也成为促进经济转型升级的新引擎、推动经济增长的新亮点。

2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同比增长27.9%。在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长272.4%和69.8%，比一季度分别加快156.6和50.6个百分点。

重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起，成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式，通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解，一方面拉近了买家与商品的距离，吸引了粉丝前来观看购买;另一方面，配合促销打折和优惠券等方式，让价格比平时更低，从而吸引更多消费者下单。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电商摄影行业发展前景及投资趋势预测研究报告》显示：

电商摄影是一种摄影类型。用摄影技法、光影、背景、道具展现产品形状、颜色、材质的摄影类目。美容彩妆摄影、五金型材摄影、珠宝首饰摄影、数码电器摄影、食品酒饮摄影、皮具箱包摄影。

电商摄影是一种将产品以照片的形式展示给客户的营销手段。在电商时代，摄影已经成为一种重要的推广方式。在这个竞争激烈的市场中，摄影能够为商家提供吸引客户的工具，因此电商摄影的作用不可忽视。

2020年我国摄影行业市场规模已超过5000亿元,截至2021年我国商业摄影机构超200万家。未来3-5年,商业摄影市场规模将保持持续增长。预计到2022-2026年,市场规模将达到7000亿元。

电商摄影行业市场前瞻

电商摄影对电商产品的宣传推介有着不言而喻的重要性，一张好的摄影作品，就是一个抓人眼球的广告，商家完全可以借助摄影作品，达成一种视觉营销，激起客户的占有欲望。

产品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，产品已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。

在表现手法上，广告摄影比一般的艺术摄影*加需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上，因为商品的美感直接来自于商品本身的功能，如实地反映出商品的美，在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。

在传统的商品拍摄方式中，电商商家需要耗费大量时间和资金成本。商家的80%成本投入在宣传上，其中产品拍摄成本和模特成本都非常高。

与传统拍摄方式相比，“AI换装”具有更高的技术含量和应用前景，为电商商家带来了全新的拍摄体验和降本增效方式。对比来看，传统拍摄1组服装成品图需要摄影、模特、修图至少3人的专业拍摄团队配合，而使用“AI换装”，即便只有1名电商小白也可快速出图。

AI换装”功能基于AIGC与业务的结合，旨在助力电商商家降低服装拍摄成本，提高服装上架速度和展示效果。该功能不需模特也能拍出高质量服装上身图片，可一键实现虚拟模特换装，革新服装电商图片拍摄方式，使电商商家不再需要支付昂贵的模特费用和摄影拍摄费用。

强劲的市场需求推动我国电商高速发展，在这个过程中，行业在包括供应链和零售端等各个环节的商业基础设施建设能力都大大提升，在技术层面实现了全面升级，目前，数字化、智能化已经成为行业发展的基石。

2022年我国数字经济规模达50.2万亿元，总量稳居世界第二。截至2022年年底，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%。预计到2023年，中国直播电商市场规模有望达到4.9万亿元。

随着技术的发展,AI、大数据、3D建模等更多高新技术也迅速向摄影服务行业渗透,形成了摄影设备及摄影后期处理的高科技化趋势。更高效、更智能、更便捷的拍摄方式更适合摄影行业发展需求。

未来我国将更好地利用平台公司的资源整合与配置，引导市场主体增加新技术研发投资，逐步实现发展模式由资本和需求拉动向技术和业态创新驱动转变，提高全要素生产率，塑造商务领域数字化发展的新优势。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及电商摄影行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电商摄影行业发展前景及投资趋势预测研究报告》。