七部门：持续推动家电下乡 预计2023年国内整体家电市场零售额分析

七部门：持续推动家电下乡

发改委等七部门：持续推动家电下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。有序推进农村地区清洁取暖，提升农村用能电气化水平和可再生能源比重。因地制宜支持环保灶具、空气源热泵、燃气壁挂炉、太阳能热水器、家用储能设备等绿色节能家电推广使用。

家电行业在2022年整体承压，市场规模一直未能恢复至疫前水平。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年，家电行业国内销售规模为7307.2亿元，同比下降9.5%。奥维云网则称，家电产品具有低频消费属性，且保有率较高，长期疫情还会冲击用户信心、收入和消费愿望。

预计2023年国内整体家电市场零售额分析

奥维云网的一份报告指出，2023年一季度经济回暖、消费复苏，但多见于餐饮、旅游等领域，家电市场并未显现明显波澜。一季度，中国家电市场零售额规模同比下滑3.5%。不过，奥维云网认为，每年前两个月的销售额通常在家电市场全年零售额中占比较低。3月是行业“大月”，当月行业规模同比提升0.8%，预示复苏迹象。该机构预计，2023年国内整体家电市场零售额有望增长4.1%。

中国机电产品进出口商会(以下简称“中国机电商会”)发布《2023年一季度中国家电(白电)出口深度分析报告》。据悉，今年一季度中国家电(白电)出口市场中，亚洲仍为中国出口规模最大市场，较去年同期增长5.1%。

报告指出，2023年，商务往来逐步放开，广交会等展会平台陆续恢复，但由于去年上半年基数较高，市场恢复仍在调整期，一季度中国家电出口277.8亿美元，呈小幅回落;从一季度单月数据看，3月出口112.2亿美元，同比增长12.2%，增幅远超预期，展现较强韧性，拉动一季度整体降幅回升。

在7月17日国新办举行2023年上半年国民经济运行情况新闻发布会上，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示，今年以来，世界经济复苏乏力，主要经济体为抑制高通胀，收紧货币政策，加剧了全球需求的收缩。全球制造业PMI新出口订单指数持续位于收缩区间，全球贸易低迷不可避免会影响我国进出口增长。不过我国外贸运行强、活力足的特点依然明显，上半年机电产品出口额同比增长6.3%，作为传统出口产品，家电产品也依然保持着较强的韧性。

近日，多家白电企业公布了上半年业绩预喜报告。数据显示，今年上半年，海信家电预计实现净利润13.03亿—14.91 亿元，同比增长 110%—140%;长虹美菱预计实现净利润3.2亿—3.8 亿元，同比增长 430.02%—529.4%，预计实现扣非净利润3.4亿—4亿元，同比增长8177.54%—9638.28%。

被格兰仕收购后的惠而浦也首次实现半年度业绩增长。惠而浦预计今年上半年实现净利润3000万—4500万元，同比增长366.14%—499.22%。奥马电器则预计实现净利润3.19亿—4.2亿元，同比增长104.76%—169.59%。

长虹美菱相关负责人表示，公司主营的冰箱(柜)、空调、洗衣机、小家电及厨卫等产业均取得了较好业绩，特别是国际冰箱(柜)、洗衣机产业及国内空调产业。另外，作为四川长虹旗下白电运作平台，长虹美菱近年来在多元领域规模占比不断扩大，在品牌营销、渠道销售、智能制造等方面也形成了较好的协同效果。

惠而浦相关负责人表示，惠而浦上半年业绩增长一是因为公司持续优化商业模式，积极推进新渠道业务;二是因为公司持续深入挖掘降本空间，优化整合采购业务资源，推动制造降本和研发降本。

奥维云网数据显示，今年上半年，空调市场产销两旺，生产9281万台，同比增长14%;销售9090万台，同比增长11.9%。从零售口径来看，空调市场零售额达到1290亿元，同比增长18.5%;零售量达到3690万台，同比增长17.6%。

奥维云网发布的家电市场“6·18”战报也显示，今年“6·18”期间，空调市场销售量和销售额增速分别为35.9%和38%，可谓“高开稳走，一骑绝尘”;而冰洗市场复苏也渐入佳境，冰箱首周零售额同比增长31.3%，洗衣机首周零售额同比增长14.2%。

苏宁易购零售云数据显示，6月以来，在县镇市场中，节能绿色空调销量同比增长80%，智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%，酷风中央空调销量同比增长超344%，厨房空调销量同比增长120%。

惠而浦也表示，白电市场产品结构升级态势明显，市场反馈干衣机、洗烘套装等品类依然是热门产品，高端产品依然有增长空间。

7月19日，工业和信息化部新闻发言人、运行监测协调局局长陶青在国新办新闻发布会上表示，今年上半年，消费品工业整体呈现企稳回升态势，电动自行车、冰箱、空调等产品产量两位数增长。

今年上半年，随着扩内需促消费政策的深入实施，国内消费场景逐步恢复，物流水平快速回升，“大健康”“可持续”等消费热点不断涌现，消费市场正在逐步复苏。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》统计分析显示：

上半年家电市场行情及家电出口额分析

截至目前，有多家家电企业公布了上半年的业绩预告，包括海信家电、长虹美菱、奥马电器、惠而浦等企业均出现业绩预喜，只有康佳集团等个别企业预计亏损。业内人士分析，今年上半年，家电市场整体复苏反弹，白电板块尤其是空调板块表现亮眼。

我国家电出口也呈现出来鲜明的新特点，受库存高企等因素影响，今年上半年，北美、欧洲等部分区域家电出口表现不佳，在2022年以前中国一直是美国最大的空调进口国，2022年，墨西哥首次超过了中国成为美国第一大空调进口国，2023年第一季度这一趋势仍在延续，这也对我国的空调产业提出了更高的要求，在当前的市场环境下，有空调业内人士表示，“我国需要从单纯的产品出口，转变为品牌输出。”

新兴市场则表现出来昂扬的发展势头，机电商会数据显示，“一带一路”倡议提出十年来，“一带一路”沿线市场家电出口额占我家电总出口额的比重持续增长，从2013年的25%增长至2022年的31%，2023年一季度，份额已接近四成(38.3%)，创历史新高。2023年，美的和海尔分别在埃及建厂并投产运营;厨卫电器企业万和电气也将在埃及投资建设热水器工厂，多个家电企业持续向这一市场增加投入。

非洲等新兴市场也受到了更多的关注，虽然我国对非洲家电出口占家电整体出口份额仅3%-4%，但近几年一直保持增长态势，中非发展基金高级经理助理魏书杨认为，“非洲市场潜力较大，并且非洲人口结构年轻，整个区域投资品种单一，房地产保值增值需求旺盛，加上非洲消费者收入水平持续提高，对非洲家电行业的现状和前景表示看好。”

进入下半年以来，在厄尔尼诺气候现象影响下，空调、风扇等降温类家电的热度仍维持在高点，此外，叠加去年出口基数较低、海外经销商补库存、海外动销恢复等因素影响下，下半年家电出口有望持续改善。

7月17日，国家统计局发布中国经济“半年报”，今年上半年我国GDP同比增长5.5%，作为GDP三驾马车之一的出口额达到114588亿元，增长3.7%。作为家电生产制造和出口大国，家电出口也于近日交出了半年成绩单。

海关总署数据显示，2023年1-6月份，我国家用电器出口数量为172893.1万台，同比增长1.4%，出口额2967亿人民币，同比增长5.2%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。