电视剧行业市场分析：高质量发展步伐加快 出海市场空间广阔

电视剧从根本上要受到社会经济基础的影响，相应的，电视剧绚丽多姿的荧屏世界也在反作用于经济基础，这种反作用需要经由视觉思维的培养和审美意识的启迪来实现。

今年上半年，电视剧领域最引人注目的是现实题材作品。《漫长的季节》《狂飙》《去有风的地方》等坚持浪漫主义与现实主义结合的创作手法，传递了积极奋进的精神力量，对现实生活的表现深度和呈现出的艺术质感都令人惊喜。

在今年6月份召开的首届中国电视剧大会上，“无论内容还是手法，都需要不断创新”成为全行业发出的响亮声音。上半年电视剧创作精品竞涌、亮点频出，重要原因之一就是创作者们敢于创新，勇于开掘新题材，用电视剧艺术表现各行各业的发展与进步，进一步推动类型创作呈现新貌。

电视剧行业进一步拥抱新技术，表达上更注重贴近年轻观众的审美，提升艺术表现力，今年播出的许多电视剧都加强了对新技术的运用。影视行业坚持“技术+艺术”的创作理念，积极拥抱AIGC(人工智能生产内容)等新技术，努力提高生产创作质量，在剧本创作、AI(人工智能)换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、特效处理等方面，完成了原来很难完成的任务，也制造了炫酷的视觉特效，提升了观众的沉浸式体验。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电视剧行业发展前景及投资战略规划报告》显示：

电视剧(又称为剧集、电视戏剧节目或电视系列剧)是一种适应荧屏、专为在电视或网络视频平台上播映的戏剧样态。

电视剧市场是随着广播事业和互联网新媒体的诞生而发展兴盛起来的，如今还创新产出了电影短剧、网络竖屏剧和互动剧等新型网络剧。

2022年全国制作发行电视剧160部、5283集，影视剧类电视节目制作时间6.07万小时。全国电视剧播出20.82万部，影视剧类电视节目播出时间878.95万小时。

电视剧行业市场发展现状

电视剧下游渠道逐渐从以电视台为主，演变为以主要一线卫视和网络播放平台为主。由于优质影视内容能为互联网视频平台带来可观的广告收入、人气流量和会员留存度等，因此互联网视频平台对版权内容的购买力度较强，有效地提高了版权交易规模和市场热度，优质影视内容版权交易价格水涨船高。对比主流平台来看，腾讯视频和爱奇艺占据主要市场。

伴随着电视剧产业转型升级和人民群众精神文化生活需求升级，主流文化、主流平台、主流电视剧持续引领中国文艺精品创作，批量原创精品开辟了国产电视剧的新气象，电视剧行业发展跨入了新阶段。

《“十四五”中国电视剧发展规划》，对建设高标准电视剧市场体系寄予厚望。针对我国电视剧发展存在的不平衡不充分、精品供给和需求不完全匹配以及电视剧产业竞争力不强等现象，《规划》提出提升电视剧市场主体活力、创造力和竞争力，做大做强做优国有电视剧企业，关心支持民营电视剧企业，精心培育电视剧产业链上下游中小企业，“十四五”期间打造10家至15家具有较强创作生产能力的电视剧企业。

基于2035年文化强国目标的制定以及党的二十大的召开，整个电视网络剧市场有了比较大的行业导向变动，“剧标、龙标、网标”三标汇齐是电视剧、网络剧管理规范化的重要标志。

电视剧(含网络剧)是中国视听节目国际贸易的主要产品，已成为构建国际传播新格局的重要力量。进入新时代以来，中国电视剧质量不断提升，题材类型不断丰富，国际发行网络、国际传播渠道不断拓展，在全球200多个国家和地区播出，新的国际传播格局基本形成。

2021年，中国电视剧出口已经恢复到疫情之前的水平。全年电视剧出口金额为5683万美元，同比增长118%，约占中国节目出口总额的75%;全年出口电视剧714部、3万多集，时长约2.5万小时。

目前国内影视作品在价格领域占据优势，数据显示，平均海外销售价格仅为韩剧出海的1/2，美剧出海的1/15左右，韩剧《太阳的后裔》售卖到中国单集价格为23万美金，美剧《越狱》出海到日本/韩国的版权单集价格分别为160/90万美金，国产剧出海售价具备较大的提升空间。

中国电视剧国际传播平台日趋多元，“电视中国剧场”、长视频平台海外版、智能终端内置视频应用程序、国际互联网平台等形成矩阵，有效推动中国电视剧国际传播。国剧出海，是中国电视剧的新挑战。在这个关键词的引领下，电视剧行业将更加注重对海外市场的开拓和研究，推出更多具有中国特色的电视剧作品，让观众感受到中国文化的魅力和影响力。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及电视剧行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电视剧行业发展前景及投资战略规划报告》。