2023家电行业市场分析 白色家电行业高增长的驱动因素正在发生变化

夏季高温天气以及电商大促 多家家电公司业绩亮眼

据最新统计，目前已有35家家电上市公司发布2023年上半年业绩预告。受益于消费复苏、夏季高温天气以及电商大促，长虹美菱、海信家电等一批白电公司业绩尤为亮眼。其中，不少智能、绿色的家电新品，成为相关公司业绩增长的利器。

黑电及小家电板块由于消费观念和消费结构的转变，整体处于复苏态势。相关公司专注修炼内功，积极调整产品结构及营销策略，深入挖掘降本空间，通过智能化、精品化的新品拉动业绩稳步增长。

报告表示，空调内销市场受宏观和消费环境好转以及高温天气等因素影响，表现火热，高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。加上直播带货等新型商业模式的带动，今年“6·18”大促家电零售强劲，智能便捷的空调、冰箱等产品销售表现良好。

在产品选择上，淘宝、京东等电商平台的海信家电、惠而浦、长虹美菱等品牌家电在产品宣传上主要集中于健康、节能、智能。“绿色+智能”成为家电企业目前重点打造的产品特性。

家电一般指家用电器，家用电器(HEA)主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

家电行业市场深度分析

2022年双十一家电市场变化明显，目前已呈现出“流量分散”+“理性消费”驱动电商平台转型、“虚拟偶像”+“虚拟场景”提升沉浸式购物体验、“品质消费”+“下沉消费”并行，消费分级明显、“即时零售”+“实体门店”重塑实体经济新生态的明显特征，消费群体的决策逻辑发生转变，消费行为更趋理性，回归本心，而在平淡的市场中，品质类消费迎来爆发式增长，为企业寻找第二增长曲线带来更多信心。

业内人士分析到，2022年双十一家电行业整体销售平稳，产品结构持续优化，消费者心理、平台、品牌及渠道都发生了变化，消费者购物回归本心，在购买家电的选择上更加追求风格化、品质化、智能化和环保，更追求兼具品质感和性价比的家电产品;平台和品牌发力场景化营销新赛道，以满足部分用户的品质需求;同时渠道更加细分化和碎片化，“全场景种草+平台带货直播”成为商家标配，多渠道布局和社交电商成为平台商家的发力重点。

据中研产业研究院《2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

当前家电市场渠道碎片化加剧，流量入口上升至行业战略性高度，任何一个流量高地都有可能成为碎片化渠道，那么企业该如何获取更多市场流量呢?

专家建议企业做到强创新升级，做品质化产品提升用户新鲜感;强内容输出，多平台投放，提升转化率，强融合发展，从“私域”到“全域”运营。做出匹配用户需求的好产品，然后通过多平台优质内容输出，再经过分享、裂变、教育之后起到强化用户心智的作用，促进用户直接到交易平台下单，最后做到全域经营，在线上、线下、公域、私域全面触达用户。

企业充分利用社交电商以及直播带货平台，注重私域精准流量的获取和沉淀，逐步转化为高价值用户;注重场景化营销新赛道，跨品类展示家电产品和用户生活的深度关联，关注用户体验以及商品能够提供的情绪价值。瞄准下沉市场人口红利，加大乡村振兴计划、家电下乡(以旧换新)等政策补贴，结合农村电商等新消费场景，多触点发力下沉市场。

不同的渠道对应的是不同的用户群和不同的消费场景，并对企业的前后台进行了精准建议，他表示，从前台来说，企业需要根据自身的产品品类、品牌定位和资源优选渠道，精耕细作。从中后台来说，企业要加快数字转型，才有可能去应对渠道的碎片化和日益稀缺的流量。

从中国家电行业整体出口情况看，2022年全年是下滑的、2023年前1~2月也没有止住下滑;就海尔智家而言，2022年全年出口逆势增长，今年2月和3月开始了反弹，2023年一季度出口整体实现小幅增长。

家电行业去年出口下滑的主要原因，一是终端需求不旺;二是海运成本高。张庆福说，海尔的应对之策，一方面是深化在海外市场研发、制造、销售“三位一体”的布局，最近海尔埃及生态园奠基;另一方面是提升海外品牌，今年可能会在东南亚建几百家品牌体验店。

去年下半年以来，家电出口市场比较疲软，特别是欧美市场，这延续到今年一季度。从目前订单看，今年5、6月份有好转。

从权威部门监测数据中发现，上半年空调市场产销双增长，生产9281万台，同比增长14.0%;销售9090万台，同比增长11.9%。其中，内销拉动较大，内销出货5214万台，同比增长22.6%。

白色家电行业高增长的驱动因素正在发生变化

白电行业高增长的驱动因素正在发生变化。国家统计局的数据显示，上半年，实物商品网上零售额同比增长10.8%。分析师认为，渠道端线上结构占比持续提升，品牌和平台方探索渠道融合，注重提升用户体验;随着国内消费出现分化，空调的产品结构也出现分化，线上高性价比挂机需求扩容。

随着白色家电智能化、高端化、绿色化发展，所需技术水平不断提升，形成较高的技术壁垒，同时销售渠道的建立与拓展需要大量的资金支撑，故潜在进入者威胁较小;从替代品来看，白色家电产品大多为日常生活必备，故替代品威胁较小。

从中国各省市白色家电发展方向及目标来看，促进白色家电行业绿色化、智能化转型，提高绿色智能家电消费，促进白色家电更新换代，建设废旧家电回收利用体系是未来一段时期内的发展重点。同时，四川、河南等地也提出了将承接白色家电相关产业转移作为未来发展的重点。

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