2023生活用纸市场分析：生活用纸生产消费迈入成熟期 推广应用先进绿色低碳技术装备是关键

我国是全球最大的生活用纸生产国和消费国，擦手纸作为生活用纸的一种，是生活必备的纸产品之一。据统计，2022年，我国生活用纸总产量约1260万吨，消费量约1184.7万吨，国内市场规模约1570.9亿元。

生活用纸因其刚需消费属性，市场需求明显优于其他纸种。在快速消费品中格局又显著优于其他品类。成本端，浆价见顶利好生活用纸企业成本压力释放。目前在整个纸与纸制品中，生活用纸的增速最快，同时随着消费升级，中国的生活用纸将持续增加，产品结构也会逐渐调整。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国生活用纸行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

生活用纸是造纸行业的重要子行业。生活用纸的生产需要经过纸浆制造、原纸生产和后加工三个环节。

根据生活用纸的用途分类，生活用纸包括厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、擦手纸、衬纸等，与人们的日常生活密切相关。近年来，我国生活用纸消费结构在不断优化，厕用卫生纸、面巾纸占比较高，分别为51.03%、32.6%。擦手纸、手帕纸、餐巾纸占比分别为5.24%、4.59%、3.85%。

生活用纸行业发展现状

生活用纸的市场竞争比较激烈，市场集中度相对较低，生活用纸行业产能较大的前52家企业的产能之和，也仅占生活用纸行业总产能的40.44%，行业内有大量的10万吨以下的小产能。从产能口径来看，行业产能前4的公司依次是恒安纸业、维达纸业、中顺洁柔和东顺纸业。

中国生活用纸的行业集中度与美国相比相对较低，部分原因是许多本地品牌和中小企业通过积极布局线上渠道和发展电商业务而快速发展崛起。线上业务开展成本较低，中小企业试错成本较低，它们通常通过提供具有竞争力的价格的产品而受到欢迎。但长期来看，品牌化、高质化依然是明确的行业消费趋势。

从人均消费量来看，我国生活用纸消费量仍与发达国家存在差距。生活用纸的人均消费量与人均GDP高度相关，叠加必选属性和消费升级的趋势，我国人均生活用纸消费量仍存在较大提升空间。目前，行业高端化进程加快，渠道变革逐渐深化，行业竞争格局不断优化，长期看集中度有望进一步提升。

生活用纸的商销渠道主要包括办公、食宿、医院等公共场所。数据显示，2020 年我国生活用纸的商销细分渠道中，食宿场所占比最高，达到 69.6%，其次为办公室/工作场所，占比为 16%。从市场规模来看，相比零售市场破千亿的规模，生活用纸商销领域 2020年市场规模仅为 297.4 亿元。

生活用纸作为日常刚需，属于高频消费品，其体积/重量较大的特性也较为适配电商销售。因此，线下门店原本是国内消费者购买生活用纸的第一渠道，但是受电商冲击，其占比呈逐年下降趋势。

国内生活用纸市场规模已突破千亿，近年来增速放缓，行业增长趋于稳健，市场逐渐成熟。生活用纸虽然抗周期性属性较强，但也面临成本端的周期波动和消费者需求更加细分多样的考验。

产品原材料升级是高端化的重要表现之一。生活用纸的品质主要取决于产品原材料中的木浆含量，木浆占比高的产品普遍具有韧性、吸水不易破、厚实绵密等优势，大大优化了使用体验。

2022年我国生活用纸产量约占全球总产量的四分之一，在促进经济社会发展、满足人民美好生活需要方面发挥了重要作用。近日，国家发展改革委等部门联合印发《关于发布〈工业重点领域能效标杆水平和基准水平(2023年版)〉的通知》(以下简称《能效水平2023年版》)，首次明确提出生活用纸(纸巾、卫生纸)行业能效标杆水平和基准水平，指导地方和企业有序推进改造升级，推动生活用纸行业节能降碳，实现高质量发展。

我国生活用纸生产消费已开始迈入成熟期，产能存在明显的阶段性过剩。加大技术创新力度，提高能源利用效率，推广应用先进绿色低碳技术装备是提升生产运行能效水平的关键。

生活用纸行业市场预测

2022年-2027年，全球生活用纸市场规模预计将增长261亿美元，年复合增长率为5.76%。其中，亚太地区市场增量将占全球市场整体增长的40%，未来几年亚太地区人口的稳定增长提高了该地区对卫生产品的需求，生活方式的改变和平均收入的提高也有利于需求的增长。在该预测期内，人们对个人卫生的关注度越来越高，城市化进程的加快也将对该地区的卫生纸市场产生积极影响。

市场增长的主要驱动因素之一是发展中经济体对健康和卫生的日益关注。由于北美和欧洲等发达地区的市场已经相当成熟，所以发展中国家的市场具有巨大的增长潜力。

近年来，许多发展中国家经济快速发展，城市化水平提高，可支配收入增加，亚太地区新兴经济体的消费者购买行为和习惯也逐渐发生改变，这些因素都推动了未来五年生活用纸市场的发展。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及生活用纸专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国生活用纸行业发展分析与投资前景预测报告》。