后疫情时代咽喉用药市场升级洗牌 咽喉用药行业市场现状分析

咽喉是人体的门户，常见的咽喉疾病包括咽喉肿痛、声音沙哑、咳嗽或者干燥等症状，通常反复发作、不易治愈。人们对嗓子的爱护与重视，推动着咽喉用药市场的增长。

在后疫情时代下，咽喉用药的市场竞争格局与行业洗牌还在继续进行：一方面，抓住了红利时机的企业和产品，通过切实的疗效进一步巩固了在消费者心中疗效好、有保证的正面品牌印象;另一方面，药品抢购潮，巩固了药品批发企业以及连锁药店终端的合作与大型药企的合作深度和韧性。

过去三年，在零售、B2C、O2O等市场形成的新销售模式;在新媒体、互联网搭建的立体化营销矩阵，或许都会成为未来持续反弹、重新出发的原动力和起点。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国咽喉用药市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

受气候环境、工作压力、不良生活习惯等因素影响，咽喉疾病发病率有所提升，相关用药市场也备受关注。2021年咽喉中成药在中国城市实体药店终端和中国网上药店终端的销售额合计超过50亿元。

从TOP20来看，实体药店有11个产品销售过亿，扬子江、桂林三金等13个独家品种“霸屏”，贵州三力制药的开喉剑喷雾剂增速最快，桂林三金药业3个品牌上榜;网上药店快速增长，百灵正鑫药业、碑林药业3个品牌销售额翻倍。

中国城市实体药店终端作为咽喉中成药的主力战场，从厂家格局来看，扬子江药业集团、桂林三金药业、广西金嗓子、桂龙药业(安徽)、江中药业已连续多年占据前五席位，合计市场份额占比近50%。

咽喉用药行业市场现状分析

咽部的生理解剖结构包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉软骨、喉连接部、喉肌和喉腔，这些部位的疾病统称为咽喉疾病。狭义的咽喉疾病主要包括急性扁桃体炎、慢性扁桃体炎、急性咽炎、慢性咽炎等，临床表现为咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、声嘶、吞咽困难、局部溃疡或脓肿等，严重时可伴有发烧、白细胞增多等全身性症状。

临床数据显示，60%-70%的中国人都患有不同程度的咽炎， 且由于白领长期处于密闭不通的空调环境中工作，咽炎已占据我国白领职业病之首，发病率超过50%。

《2023国民咽喉健康白皮书》显示， 超8成受访者被咽喉问题困扰，咽喉健康已成常见国民健康问题。疫情之后，大多数被调查者表示，自己的咽喉变得“更敏感”，更加关注对咽喉/嗓子的保健。“用药解决”是治疗咽喉不适的最普遍应对措施，但很多人并不清楚如何科学地选用药物。

根据使用目的不同，咽喉用药可分为咽喉治疗药、咽喉保健产品两大类，其中咽喉治疗药又可分为咽喉用药中成药和咽喉用药化学药。咽喉用药种类较多，其中销售量较大的产品有蓝芩口服液、金莲花颗粒、咽炎片、西瓜霜等。

咽喉用药零售市场的消费人群大多为咽喉炎患者，此外，由于感冒等疾病或空气污染等也会引起轻微的咽部不适，因此也给咽喉用药市场带来了一定的消费人群。咽喉用药多为OTC药物，患者多数会选择去药店购药进行自我治疗，因此咽喉用药在零售终端拥有广阔的市场空间。

咽喉用药2019年销售额为131亿元;2020年受疫情及四类药限售等影响，下滑9%，销售额仅为120亿元;2021年虽略有涨幅，销售额超128亿元，但也未能回到疫情前水平。

直到2022年12月7日，疫情防控“新十条”颁布并实施，宣告疫情政策放开、各地防控松绑，新冠病毒感染者数量激增，市场迎来一波囤药、购药高峰。整体行业规模不仅打破下降颓势，更大涨38%，实现全年营收达177亿元，创近年来新高。

我国人口基数庞大，咽喉疾病患者较多，咽喉用药市场发展空间广阔，经过多年发展，我国咽喉用药市场逐渐发展成熟，行业规模稳定小幅增长。

2022年，国家持续深化医药卫生体制改革，颁布了一系列政策推动医药行业的发展。工信部、发改委等九部门联合印发《“十四五”医药工业发展规划》，提出加快产品创新和产业化技术突破，提升产业链稳定性和竞争力，增强供应保障能力，推动医药制造能力系统升级和国际化发展。

从中长期来看，随着社会经济发展、人口老龄化加剧以及人们健康意识的增强，未来医药消费市场需求旺盛，加上医药行业产业升级不断加深，中国医药市场仍存在广阔发展空间和良好的发展前景。随着市场竞争不断加剧，咽喉用药市场将不断向品牌知名度高、自主创新能力强的企业聚集，未来咽喉用药市场集中度将进一步提升。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国咽喉用药市场深度全景调研及投资前景分析报告》。