防晒用品消费市场正迎来新一轮高峰 防晒霜行业市场深度分析2023

防晒用品消费市场正迎来新一轮高峰

随着防晒理念的普及，人们防晒意识逐渐增强，防晒用品消费市场正迎来爆发式增长。随着全国多地持续高温天气，防晒用品消费市场正迎来新一轮高峰。

防晒霜、遮阳伞、防晒衣、防晒冰袖……近期，花样繁多的防晒装备已成为许多人的出门“标配”。6月下旬持续高温天气以来，遮阳伞、防晒衣、防晒霜、防晒喷雾等各类防晒用品销量环比增长均超过50%。

京东消费及产业发展研究院发布的《2023高温消费观察》显示，今年5月以来，购买防晒用品及相关装备的消费者数量同比提升了超40%。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，今夏防晒产品销量激增主要有三方面原因：一是人们对皮肤健康和预防紫外线伤害的意识有所增强;二是防晒用品市场的细分化为消费者提供了更多的选择，进一步刺激了市场需求的增长;三是广告宣传和社交媒体的影响力起到了积极推动作用。

防晒霜基本情况

防晒霜是指添加了能阻隔或吸收紫外线的防晒剂来达到防止肌肤被晒黑、晒伤的化妆品。根据防晒原理，可将防晒霜分为物理防晒霜、化学防晒霜。防晒霜需要根据具体的对象来选择不同SPF或PA值的产品，以达到防晒的目的。防晒霜的作用原理是将皮肤与紫外线隔离开来。

防晒霜需要根据具体的对象来选择不同SPF或PA值的产品，以达到防晒的目的。防晒霜的作用原理是将皮肤与紫外线隔离开来。防晒乳跟防晒霜，主要区别在于物理性状，霜剂一般的含水量在60%左右，看上去比较“稠”，呈膏状; 而乳液，含水量在70%以上，看上去比较稀，有流动性。一般来讲乳液比霜剂清爽，因为水的含量比较高，但配方师仍然可以利用不同的油性成分和增稠剂来调整霜剂的“油腻”程度。所以，还是需要看产品本身。

防晒化妆品根据功能的不同，分为防晒功能的产品、晒后修护功能的产品和美黑功能的产品。不同市场的消费者对于不同产品也有不同的偏好。纵观全球市场，防晒化妆品以防晒功能的产品为主。

防晒霜行业市场深度分析

为了保证防晒效果，近两年已有七成以上的消费者倾向于直接购买SPF值大于50的“高倍防晒”，同时保湿修护、防水汗的产品也成为新防晒的标配。随着抗光老化的普及，人们对防晒产品的要求越来越高，单一功效已渐渐无法满足需求，养肤抗蓝光、抗氧化等成为防晒的加分项。根据对市场热门产品的分析，主打修护、保湿、美白等“多效合一”的防晒产品受欢迎程度较高。

女性消费者是防晒市场的消费主力，占比近90%。在行业发展初期，国内多数女性认为防晒化妆品不过是化妆品中的细分种类之一，是否使用对最终的妆效没有太大的影响，因此防晒化妆品被认为是“可选但非必须项”。近年来，随着女性逐渐认识到紫外线会对皮肤造成伤害，其防晒意识不断提高，防晒化妆品成为“必选项”，“刚需”属性凸显，消费呈现高频化特征。

据中研产业研究院《2023-2028年防晒霜行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

人群上，防晒霜也在逐渐细分，延展至男性、婴儿、儿童、孕妇等更特殊的人群，此类细分人群防晒需求正在高速增长。据唯品会数据显示，端午小长假期间，防晒霜/乳的销量同比增长达36%以上，而婴儿防晒用品同比涨幅达56%左右。而同样地，在供应端上，对特殊人群的防晒专用产品选择较少，市场依旧有细分机会。

如今，防晒霜越来越不局限于“防晒”单个功能，消费者对多效合一功效型的产品需求越来越强。在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中，天猫将防晒市场的消费趋势划分为“敏感肌防晒”“美白防晒”“贵妇防晒”“隔离防晒”以及“户外防晒”五大模块。

目前，防晒产品中已不止于防晒功能，保湿补水、养肤以及抗蓝光、抗污染等多重功效也成为防晒产品的新需求，这也成为了品牌间差异化的产品利益点。

业内人士表示，随着人们防晒意识的不断提高，防晒产品日趋多元化，市场细分趋势愈加明显。

防晒霜行业研究报告主要分析了防晒霜行业的市场规模、防晒霜市场供需求状况、防晒霜市场竞争状况和防晒霜主要企业经营情况，同时对防晒霜行业的未来发展做出科学的预测。防晒霜行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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