拖鞋行业市场深度分析2023

今年夏日，拖鞋一跃成为街头潮男潮女的标配。

曾经拖鞋是男女鞋中极为小众的补充型品类，甚至还曾一直归类在家居用品之下。随着消费能力的提高，在消费者时尚意识和消费水平提高的情况下，品牌拖鞋需求已显著上升。消费者对中高档需求所占份额逐渐增大，而低档需求正在减少，对时尚的追求越来越强烈，对产品的款式、质量和知名度要求提高。拖鞋消费需求出现个性化、时尚化、拖鞋化、前卫化、时装化、民族化等倾向，不同文化、收入、年龄、地位的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择、款式选择和时机选择。

现今拖鞋市场最常见的生产原料主要有PVC及EVA两种。PVC作为世卫组织公认的三类致癌物之一，生产出来的拖鞋不仅可能危害自己及家人的健康，而且防滑性也差，不吸汗、易滋生细菌以及偏硬的脚感，都会给我们的脚部带来不必要的危害。而EVA材料可以说是当下最适宜制作拖鞋的原材料了，不仅环保可降解，还不易断底、无异味。

如果说，2022年是潮流拖鞋(特别是EVA一体成型运动拖鞋)井喷的一年，那么今年的拖鞋市场无疑将继续保持品类优势地位，并且越来越热闹(竞争也愈发激烈)。这也导致了品牌们在2023年拖鞋外观设计和穿着体验上持续内卷。

拖鞋行业市场深度分析

2023年Q1，CROCS凭借爆品洞洞鞋，将营收直接干到了8.84亿美元，同比增长33.93%。再聚焦中国，今年上半年全域拖鞋都在疯涨，其中抖音女拖销售额环比大涨251.19%，男拖涨至220.46%。

目前拖鞋的销售渠道线上线下几乎五五开，线上以天猫、抖音为主力，线下则以购物中心、零售商超为主。就线上大盘而言，天猫整体体量较大，是抖音的两倍，2023年H1男拖和女拖总盘超过44亿;抖音盘子相对较小，男拖和女拖总盘超过22亿。

具体看抖音，今年上半年，抖音男拖总销售额超2亿，同比大涨230%，女拖总销售额超20亿，同比涨幅93%，增速迅猛。今年年初开始，天猫拖鞋一路高歌猛进。其中，女拖增长飞快，每月销售额和同比均超男拖至少两倍以上。天猫整体大盘较稳固，上半年男拖销售额超过7亿，女拖超过37亿。

据中研产业研究院《2023-2028年中国拖鞋市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

目前，中国有14亿人口，巨大的消费基础是行业发展的保证，因此，中国拖鞋领域不论是消费还是生产，目前都正处于稳中带上的情况。

国内拖鞋主要生产基地在，浙江慈溪、晋江内坑镇、汕头揭阳市、福州仓山区、成都武侯区和台州温岭市，各有特色。

浙江慈溪的逍林镇拥有全国最大的棉拖鞋产业带，一年可卖出3亿双拖鞋，占据了全国80%的市场份额。慈溪拖鞋产业从无到有，从小到大，形成了集原料加工、设计研发、生产销售等于一体的全产业链。目前，慈溪拖鞋产品有上千个品种，远销10多个国家和地区，年产值超过50亿元。

在愈发紧张和焦虑的背景下，人们更希望通过外部体验来获得松弛感，舒缓压力。而拖鞋具有的“打破常规”“模糊边界”特性，刚好符合当下消费者的心理需求。这或许是拖鞋爆火的原因之一。

随着世界经济出现大滑坡，国内拖鞋市场新品牌不断涌现，同行业之间品牌竞争日趋白热化。经过了多年的粗放式快速发展，中国的拖鞋业积累了很多矛盾，目前已进入了产业转型期。同时，因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素，就有不少拖鞋企向东南亚地区转移生产基地。上述因素都对我国拖鞋行业的供需产生了一定的影响。

中国目前的拖鞋市场，呈现严重的两极分化趋势：一边是白牌、低客单货品横行，主打大牌款式平替;另一面是运动品牌、奢品拖鞋大行其道。

随着国内经济的发展，拖鞋市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，拖鞋企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，拖鞋行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些拖鞋细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对拖鞋行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出拖鞋行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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