2023旅游业全面复苏向上的发展态势 亲子游出游人次占比超过了60%

2023年的旅游复苏正式进入下半场，暑期旅游也即将走过“热腾腾”的一个月。暑期以来，旅游市场出游数据加速释放，新业态亮点不断，延续了上半年旅游业全面复苏向上的发展态势。

2023旅游业全面复苏向上的发展态势

作为暑期旅游期间最具特色的亲子游、避暑游和研学游，本月数据都呈现出加速释放趋势。根据途牛旅游网数据显示，目前暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比超过了60%，避暑纳凉、海滨海岛、主题公园、水上乐园、研学等旅游产品是亲子游用户更为热门的选择，同时带动了避暑游和研学游出游高峰的到来。7月以来，内蒙古、青海、陕西、贵州、山西、甘肃等热门避暑游目的地出游人次较去年同期增长显著，各类暑期研学游产品也保持着较高的热度。

暑期是一年中的旅游旺季，旅游消费需求的加速释放是正常现象，但由于市场供给与服务未能及时应对需求增长趋势，在今年暑期，门票预约困难、服务人员不足等问题有所显现。

今年以来，以City walk(城市漫步)为代表的深度沉浸式旅游快速发展。同程旅行数据显示，7月以来，平台“City walk”相关旅游搜索热度上涨108%。继此前“特种兵旅游”大热之后，大众的旅游习惯进入了由“快”转“慢”的阶段。

暑假旅游预计迎来小高潮。随着人们出游需求的释放以及消费信心的提升，对今年整个夏季旅游市场持积极看好态度。

2023旅游景区的消费需求分析报告

全国多地掀起初夏旅游热潮。丰富多彩的文旅活动、实实在在的惠民措施，吸引游客走出家门，带动我国文旅市场延续复苏。

5月19日是第13个“中国旅游日”，分为主题日、主题周、主题月活动，热度将延续到5月31日。各地推出大量优惠措施，积极挖掘本地特色文旅资源，精心组织配套活动，掀起旅游热潮。

文化和旅游部介绍，45家合作单位共投入284类推广资源，全面覆盖线上线下，各出行服务平台和金融机构推出多种类型的专项补贴，全国各地推出各类惠民活动达5211项。

据悉，北京将组织旅行社、景区、住宿业等推出502项文旅惠民举措及活动;山东组织策划近1300场文旅活动，推出630余项利民惠民措施;广东推出170多项文旅惠民活动，包括发放文旅消费券、提供旅游住宿消费优惠、景区门票优惠打折、公益性文艺演出等。

不少旅游平台积极参与其中。美团联动平台内景区、酒店、民宿、航空公司等开展系列旅游惠民促销活动，覆盖全国上千个县市区。携程联合多个热门旅游目的地，为游客送上旅游消费券、优质旅游产品推荐、目的地攻略等出游福利。途牛发挥互联网平台的数字化、整合营销、产品创新和服务品质优势，通过途牛APP、途牛旅游网、途牛直播间、官方微信、微博等线上线下渠道联合推广各种旅游活动。

在业内人士看来，今年以来，旅游市场加速回暖，人们积蓄已久的出游热情得以释放。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国旅游景区行业市场发展现状调研及投资前景预测研究报告》显示：

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，下一步将延续文化和旅游消费加速复苏的良好势头，多措并举持续发力。例如，围绕拓展乡村空间、城市空间、数字空间、夜晚空间、国际空间五大消费空间，实施文化产业赋能乡村振兴计划，抓住城市更新机遇创新文旅消费场景，实施文化产业数字化战略，繁荣夜间文化和旅游经济。

此外，支持各地因地制宜举办特色消费促进活动，激发文化和旅游消费潜力。促进文化和旅游融合发展，培育融合发展的新型业态，推动音乐节、演唱会等成为重要的旅游吸引物，更好发挥旅游演艺对文化和旅游消费的拉动作用，扩大其综合效益，让“音乐+旅游”“演出+旅游”成为新时尚，为文化和旅游产业复苏提供强劲动力。

国内亲子游市场持续升温

“六一”儿童节来临，叠加暑期出游旺季临近，国内亲子游市场持续升温。

美团、大众点评数据显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%。同程旅行数据显示，儿童节前一周，国内景区搜索热度环比上升22%，其中主题乐园、博物馆、动物园等亲子游热门景区类型搜索热度环比上涨均超过30%。

整体看，亲子游市场有望掀起出游小热潮。途牛旅游相关负责人告诉证券时报·e公司记者，截至目前的预订数据显示，选择6月3日-4日团期的出游用户中，亲子游出游人数占比达46%，其中，亲子出游小高峰出现在6月3日。

民生证券认为，暑期旺季将至，受益于“双减”政策催化，中小学生暑期可支配时间增加，研学游和亲子游需求较疫情前有望上行;暑期旅游复苏成长主线带动下，酒店和餐饮两大行业有望协同恢复。

儿童乐园消费火爆

“提前一周就在安排‘六一’行程，上周末带孩子理了新发型，体验了亲子营地，还提前抢订了‘六一’当天儿童乐园的限定手工体验活动。”来自北京李女士，每年的“六一”，她都精心策划，希望给孩子留下美好的童年回忆。

儿童乐园无疑是“六一”遛娃的热门目的地。同程旅行数据显示，儿童节前一周，上海迪士尼度假区、北京环球度假区和珠海长隆海洋王国均维持在国内景区搜索热度榜的前五。美团数据显示，近一周，儿童乐园的线上订单量稳步上涨。

数据还显示，今年以来，25-35岁的亲子消费人群占比近6成，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验，愈发受到青睐。在遛娃这项活动上，“90后”父母更加喜欢和孩子玩在一起、学在一起，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

寓教于乐的各类展览和演出，也是年轻家长们的热门遛娃之选。同程旅行平台上，今年“六一”儿童节期间，有更多游客选择了线下的展览和演出，相关门票和讲解类产品搜索热度同比增长超过500%，成为今年儿童节增长最快的景区类型。其中，各类沉浸式的、能够吸引儿童互动的自然和艺术展览最受亲子游客欢迎。

值得一提的是，小朋友快乐过节的同时，“大儿童”们也在成为儿童节新的消费增长点。美团跑腿数据显示：“六一”当天，送往写字楼、高校的订单对比平日有显著增长，增幅达30%;此外随着各个品牌推出儿童节限定套餐，喊跑腿小哥帮取联名款玩具的订单也有所增长。

亲子游市场持续升温

值得一提的是，今年以来，随着旅游市场的全面复苏，国内亲子游市场也呈现持续升温态势。

携程数据显示，上半年国内亲子旅游订单数同比去年增长1.5倍。同时，疫情期间积压的亲子旅游需求在上半年得到释放，上半年亲子游人数反超疫前15%。今年上半年，北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、重庆、西安、武汉、三亚、南京、长沙、昆明、天津、郑州等地迎来亲子大军成为国内十五大热门亲子旅游目的地。

此外，长线游的超前复苏，长途亲子游也受到大多家庭欢迎。携程平台上，标有“亲子甄选”标签的跟团游产品，今年以来订单量同比增长90%;研学游学产品订单量增长75%。

在此背景下，随着暑期出游预订潮开启，“亲子游”成为新的旅游消费增长点成为多方共识，这也折射出旅游行业复苏势头强劲。

《2023-2028年中国旅游景区行业市场发展现状调研及投资前景预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。