潮流玩具行业分析：潮流玩具市场成长迅速 中国近85%的潮玩产自东莞

盲盒、手办、机甲，越来越多的“玩具”不再是小孩子的专属，成为成年人的爱好，他们将这些“潮玩”视若珍宝，有的甚至会投入可观资金购买。比如盲盒，就以“一己之力”推动中国收藏玩具市场质的飞跃。在“潮玩发烧友”心中，“潮玩”带来的不仅是感官上的满足，还有心灵上的“治愈”。

数据显示，到2025年，潮玩所属的“收藏玩具”行业核心消费人群将突破1亿人。在这些人中，时代引领、个性前卫、注重精神需求是最大的特点。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，逐步形成庞大的产业体系，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

7月20日至23日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在广东省东莞市举行。博览会期间，中国玩具和婴童用品协会授予东莞全国唯一的“中国潮玩之都”称号。

玩具及文体用品制造业是东莞特色产业之一，产业集聚显著，产业配套完整，具备强大的上下游产业链配套和供应链网络。如今，东莞市聚焦“科技创新+先进制造”城市特色，依托玩具制造业基础，通过精密制造领域的技术优势和产业规模，东莞实现了潮玩产业的高质量发展。

中国近85%的潮玩产自东莞

依托“世界工厂”成熟完善的产业配套和高品质的文化资源优势，在制造加持、文化赋能的双重作用下，“动漫+制造”融合发展，“潮玩+”产业蓬勃生机，使东莞成为全球潮玩的集聚地。

东莞市委常委、宣传部部长武一婷表示，东莞通过文化赋能玩具设计，发展并培育了“潮玩”这一新兴产业，目前东莞已成为全球潮玩的集聚地，全球动漫有超过1/4的动漫衍生品是由东莞制造的，中国近85%的潮玩产自东莞。

为进一步推动潮玩产业整体水平提升，培育一批具有影响力的头部潮玩企业和IP，推动潮玩产业集群高质量发展，7月21日起，东莞实施《东莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》。《措施》从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等3个方面提出了11条政策措施，加快潮玩产业集群高质量发展，进一步擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

据中研产业研究院《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》分析：

潮流玩具，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵，因而潮流玩具的消费最初一直限于一个小圈子。

潮流玩具市场成长迅速

近年来，中国潮流玩具市场成长迅速，边界不断延伸，销售渠道持续拓展。报告显示，经过2015年以来的高速发展，截止2020年，我国潮流玩具注册企业数量已经达到250家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业，创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。

玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。IP授权是潮玩类目核心的商业模式之一，中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年，我国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%;年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

根据2021年淘系(淘宝+天猫)百大IP榜单，宇宙英雄奥特曼拔得头筹，宝可梦、小刘鸭分列第二、第三，泡泡玛特的Molly排在第四。百大IP中，分别有43个动漫IP、26个潮玩IP、12个游戏IP、9个影视IP、6个表情包IP、3个文创IP和1个虚拟偶像IP。泡泡玛特以6个潮玩IP排在公司中的第三位，旗下进榜IP包括：Molly、DIMOO、SKULL PANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆。

Z世代是潮玩行业的主要消费群体。根据京东超市的报告数据，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁消费者占比超过75%。

报告对我国潮流玩具行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外潮流玩具行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了潮流玩具行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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