洗碗机行业市场深度分析 洗碗机正在向“洗、消、烘、存、护”全能产品形态迈进

近几年，在本土化优化创新下，洗碗机从结构、功能、外观等多维度都更符合中国式家庭厨房，洗碗机开始进入越来越多的家庭。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年上半年品需厨电(洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器)合计零售额为197亿元，同比增长5.5%。以年度为单位，各个单品以及各类品需厨电整体的市场零售额，均呈现出了“V”型反弹的走势，但是，就总体而言，依旧没有达到预期。与传统家电相比，洗碗机市场渗透率依然较低，为加快洗碗机消费普及，为消费带来更多真实体验，为了促进洗碗机普及，拉动家电消费，由中国家用电器协会、中国家电网联手行业品牌企业共同发起的2023洗碗机进万家活动近日火热进行。

洗碗机行业市场深度分析

在2022年，洗碗机增速又逐渐放缓，形成了“V”型托底走势。而洗碗机以外的消毒柜、嵌入式和净水机的零售额则直接下滑，直到今年上半年零售额增速才重新扭正。在渠道方面，品需厨电完全符合线下拥有更多高端家电和品质家电需求的“刻板印象”——2023年上半年，线下洗碗机零售额占比达到58.5%，相较于22年全年数据提升了5.5%，高于2020-2022年各年;嵌入式线下零售额占比68.7%，高于22年全年的66.4%，但相较于2019年的76.9%还是有一定差距。

终端零售方面，洗碗机和嵌入式线下市场在2023年上半年，均出现了明显的回升，线下体验对于改善类厨电需求和品质厨房生活需求的说服力，还是要远远高于线上的，线上市场规模同比基本只保持在“止跌”的状态。

从渠道布局来看，各品牌也在不断拓展线上和线下的销售渠道，以提高品牌知名度和市场占有率。例如，西门子在天猫、京东等主流电商平台上都有旗舰店，并与苏宁、国美等线下家电卖场建立了合作关系;美的在电商平台上也有多个旗舰店，并与拼多多等社交电商平台开展合作;方太则主要依托线下建材市场进行销售，并与多个房地产开发商建立了战略合作伙伴关系。

据中研产业研究院《2023-2028年洗碗机行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

从收入水平来看，洗碗机消费人群主要集中在中高收入阶层。收入在8000元以上的消费者在洗碗机消费人群中占比达到了67%，其中月收入在10000-15000元之间的消费者占比最高，为28%。

从地域分布来看，洗碗机消费人群主要集中在一线和新一线城市。北京、上海、广州、深圳等一线城市以及成都、杭州、重庆等新一线城市在洗碗机消费人群中占比达到了62%，其中北京占比最高，为12%。

根据中国海关统计的数据显示，中国洗碗机产业出口量一直大于进口量，说明我国洗碗机技术成熟，不依赖于国外市场，而且出口量逐年增长，2015年中国洗碗机出口量为326.8万台，2021年中国洗碗机出口量为543.3万台，2022年上半年中国洗碗机出口量为387.7万台。

有资料表明，在国外，家用洗碗机的普及率已达30%-40%，美、法、德等国则高达60%-70%，东南亚国家也在以每年20%的增幅发展。在中国，尽管80年代中期就有企业开始生产台式洗碗机，市场上就已出现十来个进口及国产品牌，但销势一直没有出现大的改观。从90年代末期开始，关于洗碗机的话题逐渐多了起来。

中国洗碗机渗透率依然处于较低水平，仅为2%左右，远低于日本的29%，更加不及美国、意大利、挪威、荷兰等国。从渗透率看，中国洗碗机市场仍有较大的发展潜力，也意味着需要更多的时间发展壮大。

现在洗碗机线下市场已经形成“三巨头”格局，2022年上半年，洗碗洗线下市场西门子以44.25%的销售额份额位居第一，方太、老板紧随其后，分列二三位，市场份额分别为17.38%、17.11%，而西门子、方太、老板巨头的份额合计接近80%。

洗碗机正在向“洗、消、烘、存、护”全能产品形态迈进

洗碗机正在向“洗、消、烘、存、护”全能产品形态迈进。洗碗机是家电领域中较晚进入中国市场的舶来品。过去一个时期，中国消费者对洗碗机的消费使用习惯培育进度相对滞后，许多消费者“不愿用、不会用、认为不必用”洗碗机。

中国智能洗碗机行业市场两年零售量增速高于100%，并在2018年突破百万台大关。2022上半年，洗碗机品类在整个厨电受到疫情黑天鹅重创的情况下，销量依然高达85.8万台，同比增长32.7%，零售额规模37.2亿元，同比增长20.4%。

在洗碗机内部空间利用上，各品牌也极尽巧思，而除了洗碗机本身技术进步外，相关洗涤配套产品也不断丰富。有品牌针对中国市场对于凝珠型洗涤剂的偏好以及居民对洗碗剂残留的担心，推出了量子极净洗碗凝珠，保证了产品溶解性和增强活性的同时，可轻松做到洗后无有害残留。

洗碗机行业研究报告主要分析了洗碗机行业的市场规模、洗碗机市场供需求状况、洗碗机市场竞争状况和洗碗机主要企业经营情况、洗碗机市场主要企业的市场占有率，同时对洗碗机行业的未来发展做出科学的预测。洗碗机行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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